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供給角度分析旅游團(旅游市場的供求關系)

2022年11月04日 11:46:0210網(wǎng)絡

1. 旅游市場的供求關系

旅游市場是旅游企業(yè)的生產(chǎn)和旅游消費者間交換的載體。

旅游市場通常是指旅游需求市場或旅游客源市場,即某一特定旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購買者和潛在購買者。從經(jīng)濟學角度講,它是旅游產(chǎn)品供求雙方交換關系的總和;從地理學角度講,它是旅游市場旅游經(jīng)濟活動的中心。屬一般商品市場范疇,具有商品市場的基本特征,包括旅游供給的場所(即旅游目的地)和旅游消費者(即游客),以及旅游經(jīng)營者與消費者間的經(jīng)濟關系。旅游市場與一般商品市場的區(qū)別在于它所出售的不是具體的物質(zhì)產(chǎn)品,而是以勞務為特征的包價路線。

2. 旅游市場供求規(guī)律是什么

市場營銷宏觀環(huán)境包含的因素  一、人口環(huán)境  1、世界范圍內(nèi)的人口成爆炸性增長  2、人口年齡結構的變化與地區(qū)差異  3、家庭結構的變化與地區(qū)差異包括晚婚、子女減少、離婚率高、職業(yè)婦女增多、非家庭住戶興起等因素。

  4、地理上人口的遷徙  5、受教育程度  二、經(jīng)濟環(huán)境  1、購買力因素  2、消費者儲蓄和信貸情況  3、消費者支出模式的變化  4、商品供求因素  5、商品價格因素  三、自然環(huán)境  1、原材料短缺,能源成本提高  2、地理位置的選擇與利用  3、環(huán)境污染嚴重  4、政府對環(huán)境保護的干預加強  四、科學技術環(huán)境  1、技術變革步伐加快  2、創(chuàng)新的機會無限  3、研究與開發(fā)預算很高  4、關于技術革新的法規(guī)增多  五、政治法律環(huán)境  1、管理企業(yè)的立法增多  2、政府機構執(zhí)法更嚴  3、公眾利益團體力量增強  六、社會文化環(huán)境

3. 旅游供求的矛盾

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn):

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)從技術條件等硬件資源看,屬于底投入產(chǎn)業(yè),但是在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村封閉式旅游資源供需體系中,由于旅游資源供給的結構性短缺,制約著總體鄉(xiāng)村旅游資源的利用、開發(fā)和使用效率。

2.競爭日益激烈化,旅游需求日益差異化,地區(qū)間旅游業(yè)之間的競爭;同類資源、不同產(chǎn)品旅游地之間的競爭;不同資源,但是有類似產(chǎn)品旅游地之間的競爭,亟待新的旅游產(chǎn)品的推出。

3.鄉(xiāng)村的日益城市化,鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點)受農(nóng)村城市化進程影響較大,出現(xiàn)了盲目追求城市生活的現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中,步游道的水泥化,景點打造的現(xiàn)代化,農(nóng)民生活的城市化,鄉(xiāng)村旅游的魅力消失或減弱,傳統(tǒng)生活方式、民俗文化的缺失不全,傳統(tǒng)的耕作方式退化,古鎮(zhèn)、古村落和古民居的舊村改造成城市建筑等,這給鄉(xiāng)村旅游帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

4. 旅游市場的供求關系有哪些

①旅游目的地旅游資源狀況 

②旅游供求市場的經(jīng)濟發(fā)展水平和前景 

③旅游供求市場的人文地緣關系 

④旅游目的地的市場開發(fā)水平 

⑤政府發(fā)揮的積極作用

旅游市場是旅游需求市場和旅游供給市場力量的結合點,它是二者的總和,反應國與國之間、國家與旅游經(jīng)營者之間、旅游經(jīng)營者與同行之間,旅游經(jīng)營者與游客之間錯綜復雜的關系。旅游企業(yè)的服務市場的購買者是多元化的、廣泛的并復雜的,這就造成了營銷對象的復雜多變這一特點。

5. 旅游市場供求分析

旅游市場從經(jīng)濟學角度看,有廣義和狹義之分。廣義的旅游市場是指在旅游產(chǎn)品交換過程中反映的各種經(jīng)濟行為和經(jīng)濟關系的總和。

在旅游經(jīng)濟活動中,旅游市場上存在著相互對立和相互依存的雙方,一方是旅游產(chǎn)品的供給者,另一方是旅游產(chǎn)品的需求者,正是這種供需雙方的矛盾運動推動著旅游經(jīng)濟活動的發(fā)展,其運動過程包含了旅游需求者與供給者之間、旅游需求者之間、旅游供給者之間的各種關系,并且通過市場作用表現(xiàn)出來。

狹義的旅游市場是指在一定時間、一定地點和條件下,具有旅游產(chǎn)品購買力、購買欲望和購買權利的群體。從這個意義上說,旅游市場就是旅游需求市場或旅游客源市場。

6. 旅游供求關系與演變

旅游市場從經(jīng)濟學角度看,有廣義和狹義之分。廣義的旅游市場是指在旅游產(chǎn)品交換過程中反映的各種經(jīng)濟行為和經(jīng)濟關系的總和。

在旅游經(jīng)濟活動中,旅游市場上存在著相互對立和相互依存的雙方,一方是旅游產(chǎn)品的供給者,另一方是旅游產(chǎn)品的需求者,正是這種供需雙方的矛盾運動推動著旅游經(jīng)濟活動的發(fā)展,其運動過程包含了旅游需求者與供給者之間、旅游需求者之間、旅游供給者之間的各種關系,并且通過市場作用表現(xiàn)出來。

狹義的旅游市場是指在一定時間、一定地點和條件下,具有旅游產(chǎn)品購買力、購買欲望和購買權利的群體。

從這個意義上說,旅游市場就是旅游需求市場或旅游客源市場。

7. 旅游市場的供求關系圖

第七次全國人口普查結果揭曉,我國人口總量仍是世界第一,近10年來繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢。但我國人口結構特征情況發(fā)生了新變化,將深刻影響著未來旅游行業(yè)發(fā)展。

“七普數(shù)據(jù)打消了對人口總量的擔憂,我國人口總量依然是世界第一,而且擁有世界上最龐大的勞動力人口規(guī)模,也是龐大的消費人口。未來10年內(nèi),我國旅游經(jīng)濟總盤子仍將保持擴張趨勢,只是增速可能會逐漸放緩?!蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示。

未來旅游需求呈現(xiàn)兩極化的特征

“人口結構對旅游消費和生產(chǎn)均具有重要影響。當前人口結構的變化對旅游業(yè)發(fā)展利好的一面是與養(yǎng)老、健康相結合的旅游需求會增加,不利的一面是勞動供給不足,人力成本將會持續(xù)上升;此外,隨著具有較強支付能力就業(yè)人口的減少,旅游消費增長速度趨緩。”中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所助理研究員曾甜在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示。

七普數(shù)據(jù)顯示,0至14歲人口占比17.95%,較10年前上升1.35個百分點,60周歲以上人口占比18.7%,較10年前上升5.44個百分點。0-14歲人口以及60歲以上人口進一步增長。

曾甜認為,未來旅游業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出旅游需求兩極化的特征?!安粩嘣黾拥睦夏耆丝谝?guī)模將帶動養(yǎng)老住所、度假房產(chǎn)等旅游住宿業(yè)的發(fā)展;有錢有閑的老年人群體將成為度假、醫(yī)療旅游等主題旅游的主要細分市場。此外,以青少年為主要服務對象的研學旅游快速成長,伴隨素質(zhì)教育理念的深入,更多青少年開始踐行‘讀萬卷書,行萬里路’,加入旅游者的隊伍,研學旅行市場總體規(guī)模將不斷擴大?!?/p>

在程超功看來,親子游和老年游潛力巨大,尤其是在深度老齡化階段,老年游的市場邊界將不斷擴大,下游的業(yè)態(tài)將發(fā)生根本性變化。

不過,隨著老年人口比例的持續(xù)增加和勞動人口比例的降低,對服務密集型的旅游業(yè)將是一個巨大挑戰(zhàn)。程超功認為,未來的人力成本將持續(xù)上升,“用工荒”正在向旅游業(yè)相關領域蔓延,不利于旅游業(yè)供給側(cè)結構性改革的進行。

曾甜告訴記者,科技革命將增強有利的影響,削弱不利的影響。首先,隨著科學技術的發(fā)展,當機器能夠替代部分人類勞動之后,勞動力不足的問題將得到緩解;其次,科技革命帶來收入增加,可以部分抵消具有較強支付能力就業(yè)人口減少的不利影響;最后,科技發(fā)展還將改善老年人外出旅游的條件,提高老年人外出旅游的能力,從而進一步增加老年人旅游消費。

此外,七普數(shù)據(jù)顯示,家庭小型化趨勢延續(xù),戶均人口數(shù)2.62人。程超功認為,家庭小型化趨勢及獨居人口規(guī)模的增長將對居民家庭的旅游消費行為產(chǎn)生深遠影響,幾代人或大家庭出游的情況會越來越少,但是與非親緣關系的鄰居、同學等組團出游將越來越普遍,從而催生家庭游的新業(yè)態(tài)、新消費。另外,獨居人口規(guī)模也在快速增長中,未來的一人游也有望成為一個獨特的細分市場,將為旅游從業(yè)者創(chuàng)造新的機會。

旅游企業(yè)應抓住旅游市場新機遇

“未來與老人相關的家庭旅游、老年旅游,與孩子相關的親子旅游、研學旅游都有可能是旅游市場的新增長點。”曾甜告訴記者。

此外,七普數(shù)據(jù)顯示,人口正在加速向大型城市群流動,將在可見的未來形成多個超級城市群。

程超功認為,超級城市群的形成有望產(chǎn)生數(shù)個超大體量的本地化及周邊休閑度假市場,這對旅游企業(yè)而言是機遇也是挑戰(zhàn);超級城市群的形成必然伴隨著城鎮(zhèn)化率的快速提高,人們的生活方式特別是消費方式也必然發(fā)生巨大變化,現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品供求體系必須適應這一變化,品質(zhì)化、多樣化將是長期趨勢。

曾甜認為,旅游企業(yè)要抓住這一新機遇,須從發(fā)現(xiàn)需求、旅游營銷、品牌建設、提高服務質(zhì)量等多方面著手。

程超功認為應從三方面著手:一是我國旅游市場的體量仍將牢固占據(jù)全球首位,并且在未來十年內(nèi)仍將保持穩(wěn)健增長,旅游企業(yè)應堅定信心,著眼于長遠布局,針對新發(fā)展格局實時調(diào)整企業(yè)發(fā)展重心。二是系統(tǒng)研究人口結構及規(guī)模發(fā)展趨勢對旅游市場供求關系的影響,制定長遠規(guī)劃抓住細分市場的發(fā)展機遇,比如積極布局老年游,調(diào)整產(chǎn)品結構,發(fā)展親子游等。三是積極應對人口老齡化的挑戰(zhàn),挖掘數(shù)字化、信息化的發(fā)展機遇。

8. 旅游市場的供求關系的平衡,主要表現(xiàn)在哪方面

旅游市場環(huán)境是指影響旅游市場供求變化的經(jīng)濟、政治、社會、文化教育等狀況。

旅游市場環(huán)境各項因素的狀態(tài)隨著時間的變化不斷地發(fā)生著變動,多因素變動的各個狀態(tài)的多重組合,形成了與不同時間相對應的多樣化環(huán)境。旅游需求由于可自由支配收入變化、閑暇時間的分布差異,易形成旅游流的時空波動;旅游目的地的旅游資源稟賦造成相對的旅游流季節(jié)波動;另外,政治形勢劇變、重大自然災害的發(fā)生、傳染性疾病的流行等環(huán)境變化都會給旅游業(yè)造成巨大沖擊,從而直接影響到旅游企業(yè)的市場營銷丁作。旅游市場營銷環(huán)境的波動性,決定了旅游企業(yè)對環(huán)境的適應是一個不斷變化的動態(tài)過程。因此,某一時刻旅游企業(yè)對市場營銷環(huán)境的適應并不等于將來也可以適應,隨時監(jiān)控和關注環(huán)境因素的變化,以及由此引起的對旅游企業(yè)市場營銷活動直接和間接的影響是十分必要的。

旅游市場環(huán)境由微觀和宏觀兩部分構成。

旅游市場環(huán)境的宏觀和微觀環(huán)境雖然分別存在于不同的空間范圍中,但兩者在旅游整體市場營銷活動中缺一不可。存在于企業(yè)微觀環(huán)境中的市場可控因素,不能離開存在于旅游企業(yè)宏觀營銷環(huán)境中的客觀因素。企業(yè)為實現(xiàn)自己的營銷目標,為最大限度地滿足消費者的需求,必須千方百計地將微觀可控因素與宏觀不可控因素協(xié)調(diào)起來。這種協(xié)調(diào)必須通過充分發(fā)揮旅游企業(yè)的營銷能動性,恰當?shù)剡\用那些旅游市場營銷的可控因素,自覺地適應客觀環(huán)境的要求來實現(xiàn)。這種以旅游市場營銷的可控因素主動自覺地適應不可控因素的過程,便是旅游市場營銷環(huán)境動態(tài)平衡的過程。可見市場營銷宏觀、微觀環(huán)境的關系是相互協(xié)調(diào)和相互適應的關系。這種協(xié)調(diào)與適應的目的在于更好地滿足目標市場消費者的需求,實現(xiàn)旅游企業(yè)的整體市場營銷的可持續(xù)發(fā)展。

9. 旅游市場的供求關系是什么

過去兩年多來,三亞的旅游行業(yè)由于受新冠疫情的影響出現(xiàn)了旅游行業(yè)的低迷。有一部分原因是不少東北人轉(zhuǎn)向云南,泰國。云南,西雙版納的物價相對三亞來講是低了不少,東北人從冰天雪地的東北來到南方的鳥語花香,很多都是普通的工薪階層的退休老人,所以說都轉(zhuǎn)向了三亞周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市。

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