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武夷山旅游市場(武夷山旅游市場秩序)

2022年11月11日 07:41:562網(wǎng)絡(luò)

1. 武夷山旅游市場秩序

誠信是經(jīng)商之道,商業(yè)途中,很多人都會因為利益的誘惑而失去了誠信的本心。

誠信經(jīng)商寓言故事篇1:一毛錢與“誠信”

曾經(jīng)有這樣一位老太太,一貧如洗。她東拼西湊地開了一家零件批發(fā)商店,多年之后竟然腰纏萬貫。何以至此?因為她堅信“一毛錢”中有誠信,即每盒零件只賺一毛錢。有一次,買方算錯了錢,老太太立即轉(zhuǎn)了幾趟車,親自把錢送還。如今,這位文盲老太太依舊過著多年前的清苦日子,依舊堅持“一毛錢”的誠信,絲毫未因富裕而“昏頭”。有人問她為何這樣做,她只是說:“我覺得舒坦?!?/p>

區(qū)區(qū)“一毛錢”,何足掛齒,但其中包含了多少哲理啊!在當今,物質(zhì)已越來越富足了,但更應“富足”的應是我們的精神家園!“人”字的一撇一捺,是互相支撐的;人人處在社會當中,何不多給彼此一點“誠信”的支持?

誠信與成功是連在一起的。它帶給人的或許是萬貫家財,即“金錢”;或許是功成名就,即“才學”;或許是流芳百世,即“榮譽”……但是,這一切都不是最根本的,最根本的乃是心靈的崇高和精神的富足。所以,朋友們,請背起“誠信”的行囊,哪怕它只與“一毛錢”有關(guān)……

誠信經(jīng)商寓言故事篇2:朱貴開店

話說梁山好漢被招安之后,各憑一技之長,當官的當官,為民的為民,日子過得都挺滋潤。這朱貴在梁山時便是開酒店的,回來之后,便思忖著重操舊業(yè)。

開店,錢不是問題,散伙時分發(fā)的銀兩足夠了,重要的是如何才能有客戶。以前寨子里就他一家,屬于“托拉斯”,可現(xiàn)在市場經(jīng)濟條件下,問題就難辦了。

朱貴于是拔開了腿。他先去問了一下開酒店經(jīng)驗最足的孫二娘。二娘鳳眉一挑,湊到朱貴耳邊,吐出了一個字:“奸!”朱貴沉思一番,若有所思地點了點頭。

朱貴又去請教經(jīng)常出入于酒店的魯智深。這“花和尚”一聽,大大咧咧地說:“灑家實話和你說,這店啊,就要人靚酒香,沒別的?!?/p>

而后,朱貴又去找了幾個兄弟,“建議”擼了一籮筐。

酒店開起來了。大樓是五星級的,廚子是皇宮里的,小姐也是個個粉面桃花。不過這價也高得嚇人:宮廷玉液酒,188一杯;皇都拉面,消費999。

開業(yè)第一天,收入一萬八,形勢喜人。

開業(yè)第二天,有所下降,勉強過得去。

第三天,入不敷出。不急,現(xiàn)在是“熊市”,有待反彈。

可日子一天天過去,這酒店的形勢就是不見好轉(zhuǎn),愁得朱貴“人憔悴”,瘦得褲腰都大了一圈,可思來想去,卻不知到底出了什么差錯。

一日,盧俊義來了。這“玉麒麟”以前是個大員外,對吃自然有研究。朱貴趕緊吩咐上菜。才吃了幾口,盧員外即皺起了眉頭,環(huán)顧冷冷清清的飯店,心中已明白了七八分,便對朱貴說:“今日未帶銀兩,不如送你幾個字吧!”朱貴心中小算盤噼嚦啪啦一撥,權(quán)當是花錢請人題字吧。盧俊義操起濃墨大筆,手腕略抖,八個遒勁有力的大字便躍然紙上:貨真價實,誠信為本。那晚朱貴失眠了。

一個月后,“誠信小吃店”開張了。樓房不是五星級的,只是很干凈;沒有小姐,有的是下崗婦女;廚子不是御廚,但味兒實在,分量充足。店主還是朱貴。

聽說生意挺紅火……

誠信經(jīng)商寓言故事篇3: 誠信 ——是經(jīng)商之本

要想成為一個成功的商人,必須先做一個誠信的人。紅頂商人胡雪巖、晉商喬致庸、華人首富李嘉誠都認為,他們經(jīng)商成功在很大程度上得益于“誠信”這一秘訣。

胡雪巖的錢莊在太平天國時期存了一位軍官的銀子,這個軍官存銀子時既沒要存折,又承諾不要利息,當他在與太平軍打仗身負重傷彌留之際,拜托一位老鄉(xiāng)幫他到胡雪巖錢莊取回所存銀兩,帶回四川老家還債。于是這位老鄉(xiāng)到胡雪巖的錢莊去取錢,可是他卻沒有任何憑據(jù)。胡雪巖了解了真實情況后,不僅讓其取出了本金,而且按照規(guī)定支付了利息。

胡雪巖誠信待客的消息不脛而走,來他錢莊存錢的人越來越多,他的生意當然也越做越好??梢娬\信的力量是巨大的。

講究誠信是著名晉商喬致庸獲得成功的重要因素之一。喬致庸的經(jīng)營理念是“信義利”,他把“誠信”放在第一位,而將“贏利”放在最后,并在自己的經(jīng)營活動中始終踐行誠信理念,維護商業(yè)秩序,寧肯失去銀子,也不能不講誠信,坑害客戶。

當喬致庸發(fā)現(xiàn)包頭復字號油坊的伙計在胡麻油中摻假銷售之后,他立刻命手下在各處貼出“公告”,凡是買到摻假胡麻油的客戶都可以來退油,不僅全額退款,還將摻假的胡麻油以絕低的價格賣給人們當燈油,并嚴懲了摻假的伙計。此舉重新樹立了復字號在客戶心目中的地位。喬致庸從包頭回到祁縣之后,立即給剛上任的復字號大掌柜馬荀送去了一塊匾,上面寫著“誠信”二字,意思是要求馬掌柜以誠經(jīng)商。

還有一次,喬致庸冒著生命危險,去武夷山販茶,命人將一斤的茶磚做成一斤一兩裝,回來之后,不僅得到客商的歡迎,籠絡(luò)了買家,也讓那些“挑剔找茬”的人無話可說。

喬家的這些舉措,在短時期內(nèi)看的確損失了一些銀子,但卻贏得了信譽,抓住了商機,從長遠看會招來更多的客戶,賺到更多的銀子。因此,那些損失也只是一筆“廣告”費而已,由此招來的生意早已經(jīng)加倍補償了損失。

曾有人問華人首富李嘉誠經(jīng)商成功的秘訣,李嘉誠說:“無他,一字矣——信?!卑倌昀献痔柾侍玫牡暧柧褪牵骸芭谥齐m繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力?!边@是中國商業(yè)誠信的典型代表。

作為商家,應該為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務,利潤則是由優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務而產(chǎn)生的,可是有些商家卻本末倒置,違背誠信操守,弄虛作假,坑害消費者,結(jié)果砸掉了自己的生意。請看下面這個真實的例子:

有一對夫妻,下崗后開了一家燒酒店,自己制酒自己賣,也算有條活路。這家的丈夫是個老實人,為人真誠、熱情,燒制的酒也好,人稱“小茅臺”,有道是“酒好不怕巷子深”,一傳十,十傳百,酒店生意興隆,常常是供不應求。

看到生意如此之好,夫妻倆便決定把掙來的錢投進去,再添置一臺制酒設(shè)備,擴大生產(chǎn)規(guī)模,增加產(chǎn)量,這樣一可滿足顧客需求,二可增加收入,早日致富。

這天,丈夫準備外出購買設(shè)備,臨行之前,把酒店的事都交給了妻子,叮囑妻子一定要善待每一位顧客,誠實經(jīng)營,不要與顧客發(fā)生爭吵。一個月以后,丈夫外出歸來。妻子一見丈夫,便按捺不住內(nèi)心的激動,神秘兮兮地說:“這些天,我可知道了做生意的秘訣,像你那樣永遠發(fā)不了財?!闭煞蛞荒樸等唬唤獾卣f:“做生意靠的是誠信,咱家的酒好,賣的量又足,而且價格合理,所以大伙才愿意買咱家的酒,除此之外還能有什么秘訣?”

妻子聽后,用手指著丈夫的頭,自作聰明地說:“你這榆木腦袋,現(xiàn)在誰還像你這樣做生意?你知道嗎,我這一個月賺的錢比你過去幾個月掙的錢要多得多。秘訣就是往酒里兌水?!?/p>

丈夫一聽,肺都要氣炸了,他沒想到妻子竟然會往酒里兌水,他沖著妻子就是重重一記耳光。他知道這將意味著什么。

從那以后,盡管丈夫想了許多辦法,竭力挽回妻子給酒店信譽所帶來的損害,可“酒里兌水”這件事還是被顧客發(fā)現(xiàn)了,酒店的生意日漸冷清,后來就不得不關(guān)門停業(yè)了。

這個故事說明商家如果不講誠信,欺騙顧客,將會被顧客所拋棄,誠信是商家掙錢的基礎(chǔ)。

當前社會上出現(xiàn)的一些出售注水豬肉、使用地溝油炒菜、用工業(yè)原料生產(chǎn)假藥假酒等利令智昏、傷天害理、坑害消費者的商家,可以斷言他們不僅生意做不大,而且最終難逃法律的制裁和追究。俗話說“多行不義必自斃”,這些不法奸商做多了傷天害理的事,自然會背上沉重的思想包袱,晚上睡不好覺,白天擔驚受怕,精神緊張,這種人疾病也容易找上他們。

有一位長期外逃的被公安部通緝的大毒梟落網(wǎng)后接受刑警的審訊時說:“盡管我逍遙法外多年,但那不是人過的日子,整天東躲西藏,精神緊張,雖然我的錢很多,但不敢去買我所需要的東西,這些錢又有什么用呢,還是被抓住了好,現(xiàn)在總算心里踏實了,可以睡個好覺了。”這段自白很有意思吧?有些人就是這樣,沒有錢的時候,不擇手段去賺錢,有了很多錢而失去了自由后,就覺得自由是最珍貴的,是再多的錢也買不來的。

聰明人應該從別人的失敗中去汲取教訓,做一個誠實守信的人,這才是上上之策

2. 武夷山旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

張家界不屬于武夷山。

張家界是湖南省的一個市。他的重點是旅游業(yè),是國內(nèi)的重點旅游城市。由中國第1個國家森林公園,張家界國家森林公園和天子山自然保護區(qū),索溪峪自然保護區(qū),楊家界四大景區(qū)組成風景旅游區(qū),面積264.6平方公里。是中國首批入選的世界自然遺產(chǎn),世界首批地質(zhì)公園,國家首批5A級旅游景區(qū)。全市已建成國家等級旅游區(qū)12處,其中5A級一處,4A級5處,旅游交通和旅游接待服務設(shè)施日趨完善,旅游日接待能力可達3.62萬人。

3. 武夷山旅游景區(qū)市場營銷策略

武夷山風泉茶葉有限公司很好,地址為武夷山市度假區(qū)大王峰南路129號,生產(chǎn)場所:武夷山市度假區(qū)仙凡界路18號,經(jīng)營范圍包括批發(fā)兼零售預包裝食品兼散裝食品;茶葉種植,農(nóng)產(chǎn)品、茶具、旅游工藝品銷售,茶文化傳播,生態(tài)茶園觀光,茶禮品包裝、設(shè)計,茶葉生產(chǎn)、加工、銷售,茶藝表演。

4. 武夷山茶旅市場調(diào)查

孚瑞桂茶業(yè)極具收藏價值,孚瑞桂茶業(yè)創(chuàng)新特色文創(chuàng)品的開發(fā)生產(chǎn),完善產(chǎn)業(yè)鏈,打造巖茶高端品牌,為武夷山的茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出新貢獻,孚瑞桂茶業(yè)成為福建省茶業(yè)龍頭企業(yè)領(lǐng)軍者,改革開放40周年福建優(yōu)秀青年企業(yè)家代表,2020年黃圣輝董事長榮耀當選“第十八屆福建省優(yōu)秀企業(yè)家”榮譽稱號!

5. 武夷山旅游市場分析

武夷花花世界景區(qū),位于福建省武夷山市,是武夷山市旅游景區(qū)。

景區(qū)“五一”期間,武夷山旅游市場持續(xù)火熱。至5日16時,武夷山花花世界累計接待游客42.2萬人次,同比2020年增長186.88%,同比2019年增長30.17%;累計實現(xiàn)旅游收入5.07億元,同比2020年增長290.31%,同比2019年增長49.24%。

6. 武夷山旅游產(chǎn)品

烏龍茶,亦稱青茶、半發(fā)酵茶及全發(fā)酵茶,品種較多,是中國幾大茶類中,獨具鮮明中國特色的茶葉品類。烏龍茶由宋代貢茶龍團、鳳餅演變而來,創(chuàng)制于1725年(清雍正年間)前后。那么,烏龍茶有哪些主要產(chǎn)品呢?下面我們就來了解下烏龍茶包括的主要產(chǎn)品。

烏龍茶品種較多,主要包括有安溪鐵觀音、武夷巖茶、大紅袍、鳳凰水仙、紅水烏龍等。

  1、安溪鐵觀音

  安溪鐵觀音,產(chǎn)自福建安溪縣,是烏龍茶的極品。安溪鐵觀音具有三大顯著特征:湯濃、韻明和微香,獨具“觀音韻”,酸中有甘,甘中帶香。

2、武夷巖茶

  武夷巖茶產(chǎn)于福建閩北“秀甲東南”的武夷山一帶,是具有巖韻品質(zhì)特征的烏龍茶。武夷巖茶既有綠茶之的清香,又有紅茶的甘醇,巖骨花香明顯。

3、大紅袍

  大紅袍,產(chǎn)于福建武夷山,最突出的品質(zhì)特征是香氣馥郁、清高而持久,“巖韻”明顯。大紅袍非常耐泡,沖泡七、八次仍有香味。

4、鳳凰水仙

  鳳凰水仙,是產(chǎn)于廣東潮安鳳凰鄉(xiāng)的條形烏龍茶。鳳凰水仙成茶香氣特高,具有獨特的天然花香,耐沖泡,滋味濃郁甘醇。

7. 武夷山旅游業(yè)

橫店,自1996年以來,已建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、屏巖洞府、大智禪寺、明清民居博覽城.圓明新園等14個影視拍攝基地和兩座現(xiàn)代化攝影棚。已成為目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地,被美國《好萊塢》雜志稱為中國好萊塢。影視產(chǎn)業(yè)的崛起,也推動了橫店休閑旅游業(yè)的發(fā)展。橫店影視城已成為國家AAAAA級旅游區(qū)。

8. 武夷山旅游市場現(xiàn)狀分析

隨著社會的發(fā)展,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強,旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一?! ?008年,我國旅游業(yè)連續(xù)遭受金融危機和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊,經(jīng)受了前所未有的考驗。面對嚴峻的市場形勢,我國旅游行業(yè)總體上保持了平穩(wěn)發(fā)展。全年共接待入境游客1.30億人次,實現(xiàn)國際旅游外匯收入408.43億美元,分別比上年下降1.4%和2.6%;國內(nèi)旅游人數(shù)17.12億人次,收入8749.30億元人民幣,分別比上年增長6.3%和12.6%;中國公民出境人數(shù)達到4584.44萬人次,比上年增長11.9%;旅游業(yè)總收入1.16萬億元人民幣,比上年增長5.8%?! ?009年1-3季度我國旅游業(yè)頂住了國際金融危機和甲型H1N1流感的巨大沖擊,旅游經(jīng)濟運行中的有利因素明顯增多,總體增長勢頭良好,三大市場保持“兩升一降”的格局。國內(nèi)市場方面,2009年1-3季度國內(nèi)旅游人數(shù)14.5億人次,同比增長11%,國內(nèi)旅游收入7400億元,同比增長10%。入境市場方面,2009年1-3季度入境旅游人數(shù)9400萬人次,同比下降3%,入境旅游外匯收入280億元,同比下降7%。出境市場方面,初步統(tǒng)計2009年1-3季度出境旅游人數(shù)3500萬人次,同比增長2.4%。從產(chǎn)業(yè)基本面來看,我國旅游產(chǎn)業(yè)處于全面回升狀態(tài),經(jīng)營狀況有較大改善,旅游就業(yè)保持穩(wěn)定,旅游投資持續(xù)活躍。旅游產(chǎn)業(yè)的景氣是處于全面、大幅回升狀態(tài)。  盡管2008年的金融危機帶來了全球總需求的疲軟,對我國旅游業(yè)帶來不利影響,但我國旅游業(yè)面臨的重大機遇和基本環(huán)境沒有改變,旅游業(yè)總體發(fā)展趨勢也不可能改變或逆轉(zhuǎn)。我國經(jīng)濟社會發(fā)展的基本面沒有改變,旅游業(yè)發(fā)展的動力依然強勁。我國對外開放不斷擴大,各項改革穩(wěn)步推進,城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長,居民旅游消費需求潛力依然巨大。改革開放30年奠定的堅實基礎(chǔ),將有力地支撐我國旅游業(yè)發(fā)展。  同時,2009年12月1日,《國務院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》正式發(fā)布,首次提出了“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”,提出的5大措施指明了旅游產(chǎn)業(yè)升級方向。這將為我國旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。預計2010年我國旅游行業(yè)復蘇趨勢明顯,行業(yè)增速將提高到16.5%,行業(yè)重新回歸快速增長?! ≈型额檰柊l(fā)布的《2010-2015年中國旅游業(yè)市場投資分析及前景預測報告》共二十二章。首先介紹了旅游的定義、類型、產(chǎn)業(yè)特征及在國民經(jīng)濟中的地位等,接著分析了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及因素推動旅游業(yè)的發(fā)展和國際國內(nèi)旅游業(yè)的現(xiàn)狀,并對中國入境旅游市場做了細致分析。然后具體介紹了生態(tài)旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、旅游小城鎮(zhèn)、主題公園、獎勵旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、科技旅游、自駕車旅游的發(fā)展。隨后,報告對旅游業(yè)做了市場細分與消費者分析、電子商務運用及構(gòu)建分析、旅游資源分析、行業(yè)競爭分析、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及價值分析、商業(yè)模式分析、信息化發(fā)展分析和投資分析。市場營銷是指一個企業(yè)為適應和滿足消費者需求,從產(chǎn)品開發(fā)、定價、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達消費者,再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動。企業(yè)的經(jīng)營導向經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念導向、產(chǎn)品觀念導向、推銷觀念導向、營銷觀念導向、社會營銷觀念導向五個階段漸次遞進的演變過程。   旅游市場營銷是通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向,協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟活動,從而實現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務,使游客滿意,使企業(yè)獲利的經(jīng)濟和社會目標。旅游市場營銷研究的出發(fā)點是旅游市場需要,研究的目的是獲取效益??梢?,旅游市場營銷是獲得效益的重要環(huán)節(jié),對發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。   二、旅游市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀   我國作為世界旅游資源第一國,擁有著世界最大的國內(nèi)旅游市場,并且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動下,促進了我國旅游業(yè)市場的消費需求量不斷增加,國民出境旅游又有很大的發(fā)展空間,尤其是帶薪假期的延長使人們擁有更多的閑暇時間,以及人均收入的增長使人們有更多的“可自由支配的收入”,這些都為我國國民創(chuàng)造更多出游的條件和機會。同時,隨著我國旅游業(yè)的逐步發(fā)展,人們外出旅游次數(shù)的增加,人們在旅游方面的消費變得理性化、個性化、多樣化。然而,在此蓬勃發(fā)展的旅游市場下,我國的旅游市場營銷存在著一些問題,諸如營銷中盲目進行削價競爭,營銷策略科技含量不高,不注重售后服務、不能形成良好客戶關(guān)系,以及法制意識淡薄等問題。因此我國的旅游業(yè)要形成強有力的市場競爭力,必須靈活運用目的地整合營銷(IMC)理念,改變營銷的思考重心,由4PS(產(chǎn)品、價格、促銷、渠道)轉(zhuǎn)向4CS(顧客、成本、方便、溝通),建立一種由外向內(nèi)的營銷策劃模式,做好市場營銷。尤其在奧運的到來為我國旅游業(yè)和旅游市場營銷到來了更大的機遇,至此良機時,我國旅游市場營銷將更加科學、健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。   三、未來旅游市場營銷發(fā)展趨勢  ?。ㄒ唬┘涌彀l(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營銷   1.大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著網(wǎng)絡(luò)與電子商務的迅速發(fā)展,旅游業(yè)市場競爭日益激烈和營銷策略的多樣化,旅游業(yè)也積極改變陳舊觀念,擠身于網(wǎng)絡(luò)營銷的大潮之中。旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是利用電子網(wǎng)絡(luò)這一載體的營銷活動,是利用互聯(lián)網(wǎng),對旅游市場進行更有效的細分和目標定位,對分銷、渠道、產(chǎn)品的定價、服務、產(chǎn)品理念進行更為有效的規(guī)劃和實施,創(chuàng)造滿足旅游者與旅游產(chǎn)品銷售者之間的交易。   旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷具有產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)兩大優(yōu)勢:一是旅游產(chǎn)品是一種特殊的服務產(chǎn)品,具有生產(chǎn)消費同步、遠距離異地消費、消費者無法對產(chǎn)品預先感知等特性,成為最宜于網(wǎng)上查詢、瀏覽、購買的產(chǎn)品類型之一;二是網(wǎng)絡(luò)擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強、反應及時、營運方式更合理等優(yōu)勢,可以有效地降低產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、銷售成本,節(jié)約顧客精力、時間、資金成本。由此我們可以看到大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷是旅游市場營銷模式的必然趨勢之一,尤其是在我國申奧成功后,奧運帶來的巨大市場為旅游網(wǎng)絡(luò)營銷帶來一個難得的機遇。 2.網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷需要緊密結(jié)合。從發(fā)展趨勢來看,網(wǎng)絡(luò)營銷的實施是必然的,但不可否認的是目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷仍處于較低階段,存在著信息源真實性和更新速度、網(wǎng)絡(luò)安全等諸多問題,致使旅游網(wǎng)絡(luò)營銷還不能完全發(fā)揮其優(yōu)勢,成為制約我國旅游市場營銷發(fā)展的瓶頸。在此轉(zhuǎn)變時期,只有把網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷緊密結(jié)合,揚長避短,才能更好、更快、更有效率地滿足顧客需要,更好地發(fā)展旅游市場營銷,從而促進旅游市場的繁榮興旺。  ?。ǘ┘訌娋G色營銷促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展   隨著全球環(huán)境保護意識的增強,世界各國都在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展應與環(huán)境保護相協(xié)調(diào),人們都開始追求更加環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的綠色消費和綠色營銷。所謂綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導思想,以綠色文化為價值觀念,以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。   旅游業(yè)“它是個資源型產(chǎn)業(yè),有賴于自然的饋贈和社會遺產(chǎn)”,但在現(xiàn)實發(fā)展中,旅游業(yè)是“無煙產(chǎn)業(yè)”已受到質(zhì)疑,“旅游者帶走的只有照片,留下的只有腳印”,隨著旅游業(yè)的推進,世界有太多精美如畫但很敏感的環(huán)境受到破壞,而且問題變得越來越復雜,這些有損環(huán)境資源現(xiàn)象,直接影響到旅游業(yè)本身的發(fā)展。因此我國旅游業(yè)必須要走可持續(xù)發(fā)展道路,必須加強綠色營銷。首先,樹立以資源價值觀為中心的綠色營銷觀念。其次,確定綠色營銷目標。再次,樹立綠色營銷組合戰(zhàn)略。旅游業(yè)在確立綠色營銷觀念和目標的基礎(chǔ)上,在旅游產(chǎn)品的設(shè)計、價格、包裝、分銷、促銷和銷售服務等各個環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則,并科學地予以組合運用。最后,開展綠色認證。從1993 年起,國際標準化組織制定了一系列環(huán)境管理國際標準(ISO14000),極大地推動旅游業(yè)綠色營銷的發(fā)展。比如我國浙江省、山東省開展的創(chuàng)建“綠色飯店 ”活動以及武夷山景區(qū)實施的ISO14000認證,為旅游業(yè)的綠色營銷注入了新的內(nèi)容。   加強開展綠色旅游營銷,是使旅游業(yè)真正成為與環(huán)境友好、和諧的產(chǎn)業(yè),是符合旅游者回歸大自然、愛護旅游生態(tài)環(huán)境的潮流,是走旅游業(yè) 可持續(xù)發(fā)展道路,是一條極富生命力的營銷策略。   (三)深度挖掘旅游文化內(nèi)涵,開展旅游品牌營銷   現(xiàn)代企業(yè)越來越重視品牌的建設(shè),以品牌為核心進行營銷也成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。   我國旅游業(yè)品牌建設(shè)的的精髓應在于悠久的歷史和厚重的文化,但目前我國旅游業(yè)的品牌營銷對旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘還遠遠不夠,致使旅游產(chǎn)品的生命周期不能有效延長。因此,必須首先深度挖掘旅游文化內(nèi)涵,才能使旅游產(chǎn)品利于不敗之地。比如,河南開封的清明上河園主題公園,是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的再現(xiàn),這個主題公園正是因為很好地挖掘了歷史文化的內(nèi)涵,在全國主題公園旅游處于低谷的情況下,它卻能以年均效益1,500萬元以上的規(guī)模發(fā)展。同時,要注意“深度”挖掘是一個循序漸進的過程,又是一個需要不斷融入創(chuàng)新因素的過程,不是一成不變的在原有基礎(chǔ)的延續(xù)。其次在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計的旅游產(chǎn)品要走品牌化道路,要塑造和傳播品牌形象,這是品牌營銷的主要任務。依據(jù)我國旅游文化,策劃具有中國特色的品牌形象,賦予旅游產(chǎn)品品牌強大的生命力,然后根據(jù)成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素,科學、合理地選擇和組合傳播的方式,所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標形象特點來,同時也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟條件,要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究,盡量花最少的錢而取得最大的效果。另外,旅游公共部門(政府及各旅游行政部門)也要發(fā)揮一定的作用,在營銷方面主要集中于對地區(qū)、省和全國的整體性促銷上,從而帶動旅游業(yè)有序健康的發(fā)展。

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