1. 親子游消費(fèi)報(bào)告
一、親子游市場(chǎng)現(xiàn)狀
2012年去哪兒網(wǎng)發(fā)布《2012年親子游調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示96.39%的家長(zhǎng)愿意帶著孩子去旅行，近7成家長(zhǎng)計(jì)劃在孩子0-5歲時(shí)就開始帶孩子去旅行。76.16%的家長(zhǎng)表示自己平均每年進(jìn)行親子游1-3次，進(jìn)一半的家長(zhǎng)選擇3-5天的親子游。其中22.04%的家長(zhǎng)表示自己每年用于親子游的支出達(dá)到3000-5000元，另有19.2%的家長(zhǎng)表示自己的年度親子游費(fèi)用超過10000元，41.11%的家長(zhǎng)表示，目前親子游支出占自己全年生活消費(fèi)的5%以內(nèi)，而有2.96%的家長(zhǎng)表示這一比例已經(jīng)超過了30%，休閑度假游成為多數(shù)家長(zhǎng)最喜歡選擇的親子游方式。
2. 《2020年中國(guó)親子游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
新型親子教育綜藝“二次翻紅”
某種程度上來說，2012年明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的熱播，開啟了此類節(jié)目的高光時(shí)刻，讓其獲得了更多熱度和關(guān)注點(diǎn)，之后便出現(xiàn)同題節(jié)目扎堆的現(xiàn)象，讓大眾產(chǎn)生了一定的審美疲勞，外加政策導(dǎo)向原因，此類節(jié)目逐漸退出主流綜藝市場(chǎng)。
但近兩年，新形態(tài)親子綜藝再度回歸綜藝市場(chǎng)和大眾視野，特別是今年疫情的客觀影響，也加速了此類節(jié)目的創(chuàng)新產(chǎn)出。
仔細(xì)復(fù)盤疫情之下的新型親子教育綜藝，如果按照主題類型、嘉賓選擇、環(huán)節(jié)設(shè)置等維度劃分，筆者將其分為新四大類型，萌娃進(jìn)階版、媽媽主角化、教育分享類、代際互動(dòng)觀察型。
萌娃主題版。 主要是通過“萌娃+”的混合形態(tài)，來進(jìn)行節(jié)目垂類的探索與創(chuàng)新。諸如萌娃+戶外森林成長(zhǎng)的《奇妙小森林》《自然有答案》等，還有萌娃+課業(yè)主題的《親愛的小課桌》，萌娃+運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》，當(dāng)然此類節(jié)目的主要看點(diǎn)除了萌娃之外，還有明星嘉賓的表現(xiàn)和反應(yīng)。
3. 親子游消費(fèi)報(bào)告怎么寫
（1）規(guī)模上：以家庭游為主：由以孩子為中心，發(fā)展到合家歡
出游結(jié)構(gòu)上，2+1（2個(gè)父母帶1個(gè)孩子）的家庭出游結(jié)構(gòu)為主,2+2（2個(gè)父母帶2個(gè)孩子）、4+2（4個(gè)成人帶2個(gè)孩子）的比例攀升。
社科院2019年的報(bào)告還顯示，消費(fèi)習(xí)慣上，由以孩子為中心，發(fā)展到合家歡。這一現(xiàn)象在“90后”受訪者和一、二線城市的父母中尤其流行。
央視報(bào)道也顯示，2021年“五一”期間，不僅是爸媽+孩子，如今的親子游群體還會(huì)帶上爺爺奶奶、外公外婆一起出行。
（2）消費(fèi)者的需求重點(diǎn)
在鄉(xiāng)村旅游的指標(biāo)中，親子家庭最看重鄉(xiāng)村旅游的哪些要素？
2018年3月末到4月初，中國(guó)人民大學(xué)鄉(xiāng)村旅游滿意度評(píng)價(jià)課題組對(duì)353個(gè)北京市親子家庭的抽樣調(diào)查顯示，親子家庭游客更看重體驗(yàn)活動(dòng)的趣味性，鄉(xiāng)土性和參與性，然后才是益智性、性價(jià)比等。這個(gè)結(jié)果對(duì)于我們了解一線城市的親子家庭需求，現(xiàn)在仍然有參照性。
2019年社科院的報(bào)告顯示，親子游消費(fèi)需求上，幼兒家庭以休閑為主，大童家庭以游學(xué)為主。帶著0~3歲孩子的家庭，更傾向于選擇風(fēng)景優(yōu)美的鄉(xiāng)村、農(nóng)家樂與海島。有4~12歲孩子的家庭，更傾向于選擇文化科普類、修學(xué)體驗(yàn)和動(dòng)植物認(rèn)知等產(chǎn)品，更多追求寓教于樂，在玩中學(xué)，收獲知識(shí)與快樂兩不誤。
（3）消費(fèi)決策主導(dǎo)權(quán)在媽媽手中
在消費(fèi)決策權(quán)上，早在2018年的業(yè)內(nèi)調(diào)查就發(fā)現(xiàn)，女性逐漸成為決策者、出行主力和消費(fèi)主力。根據(jù)美團(tuán)旅行、同程旅游、驢媽媽、途牛等旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的涉及“女性出游特征”的報(bào)告顯示，女性游客占比超過男性，并占據(jù)家庭出游決策主導(dǎo)權(quán)。在2019年之后的眾多報(bào)告中，這一結(jié)論也一再得到證實(shí)。
4. 親子游市場(chǎng)現(xiàn)狀
親子創(chuàng)始人是：李擇軒
李擇軒，1979年出生在一個(gè)教師家庭，2013年和丈夫創(chuàng)建了廣州镕信企業(yè)管理顧問有限公司、中國(guó)親子學(xué)院。
自幼深受父母的行為熏陶，善良有愛心，從小就深受同學(xué)的信任、老師的喜愛，一直都是朋友們的知心人。大一入黨，畢業(yè)從商，從商后，開始匿名捐物、捐款，想盡一己之力幫助更多有需要的人。2013年和丈夫創(chuàng)建了廣州镕信企業(yè)管理顧問有限公司、中國(guó)親子學(xué)院。2000年-2006年，在黑龍江開牧場(chǎng)、賓館、物業(yè)、服裝零售；2006年-2010年，在北京做服裝外貿(mào)出口批發(fā)生產(chǎn)；2013年，和丈夫在廣州創(chuàng)辦了廣州镕信企業(yè)管理顧問有限公司、中國(guó)親子學(xué)院。
5. 親子游消費(fèi)特點(diǎn)
親子產(chǎn)業(yè)的確充滿無限商機(jī)，但是怎樣才能攪動(dòng)親子消費(fèi)這一池春水，還需要商業(yè)機(jī)構(gòu)深入研究中國(guó)家長(zhǎng)的消費(fèi)心理，以及俯下身子多聽聽孩子們的心聲。從家長(zhǎng)的角度來看，純游樂性的活動(dòng)已經(jīng)不能滿足中國(guó)家長(zhǎng)的育兒需求，“寓教于樂”是家長(zhǎng)們普遍認(rèn)可的一種形式，因此，親子業(yè)態(tài)不應(yīng)該忽視了“教”的意義。近年來，很多企業(yè)積極探索“親子＋教育”的新模式，將體育、科技、人文等元素融入親子產(chǎn)品，不斷豐富親子產(chǎn)品文化內(nèi)涵，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
從孩子的角度來看，孩子們更需要的是父母的關(guān)愛與陪伴，需要的是“面對(duì)面”的親情互動(dòng)。遺憾的是，目前市場(chǎng)上大多數(shù)親子業(yè)態(tài)并沒有體現(xiàn)“親子”內(nèi)涵，譬如，很多親子樂園仍然是孩子玩、家長(zhǎng)看，家長(zhǎng)與孩子之間缺少交流互動(dòng)；很多親子游在吃、住、行、游各環(huán)節(jié)并沒有促進(jìn)家庭成員與孩子的共同參與，暴露了國(guó)內(nèi)親子市場(chǎng)的創(chuàng)新不足與服務(wù)缺失。
親子消費(fèi)不該只有消費(fèi)不見“親子”，美好童年需要用愛澆灌，同樣，親子市場(chǎng)也需要用愛培育?？梢灶A(yù)見，隨著二胎政策全面放開，人口紅利逐漸釋放，親子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求還會(huì)越來越旺盛，只要多從家長(zhǎng)和孩子的角度出發(fā)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，不斷創(chuàng)新，推出擁有更多體驗(yàn)感和參與性的新產(chǎn)品，就一定能在親子市場(chǎng)這片藍(lán)海中掀起美妙的浪花。
6. 親子旅游市場(chǎng)占比
與傳統(tǒng)旅游形式相比，親子旅游更關(guān)注孩子的特點(diǎn)、旅游目的和旅游需求，也因此對(duì)旅游產(chǎn)品的安全性、教育性和趣味性都提出了更高的要求。其親子旅游細(xì)分特征表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.孩子的特點(diǎn)和旅游需求是旅游消費(fèi)的決策出發(fā)點(diǎn)在親子旅游的實(shí)際消費(fèi)過程中，孩子的需求是旅游消費(fèi)決策的首要影響因素。
2.對(duì)旅游產(chǎn)品的安全性有更高要求。
3.旅游產(chǎn)品的寓教于樂功能有更高要求
7. 親子游旅游市場(chǎng)
首先 由于現(xiàn)在家庭對(duì)孩子的智力教育和親子教育的重視 親子玩具會(huì)越來越得到市場(chǎng)的認(rèn)可 。
其次 親子玩具不僅能體現(xiàn)孩子和父母之間的溝通交流 也在于一個(gè)伴隨。最后親子玩具送在陪伴教育和互動(dòng) 所以在親子玩具市場(chǎng)上還是有很大的空間 。
8. 親子游市場(chǎng)調(diào)研
教育/培訓(xùn)/院校
福建省知行研學(xué)教育咨詢有限公司成立于2019年，注冊(cè)資本1000萬元，是一家以課程、咨詢、策劃、設(shè)計(jì)為核心的專業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)。公司旗下?lián)碛惺〖?jí)研學(xué)營(yíng)地及多家旅游服務(wù)分支機(jī)構(gòu)，致力于構(gòu)建行業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)“PLIES”（PBL項(xiàng)目化、LTP游戲化、ITL互動(dòng)化、EPL體驗(yàn)化、STEM多樣化），為客戶提供規(guī)劃建設(shè)研學(xué)產(chǎn)品線（研學(xué)農(nóng)場(chǎng)、研學(xué)營(yíng)地、研學(xué)產(chǎn)品、研學(xué)課件與教具、研學(xué)活動(dòng)基地等）、創(chuàng)意研學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,研學(xué)基地規(guī)劃,親子游農(nóng)園及農(nóng)業(yè)科普基地設(shè)計(jì),田園綜合體與特色小鎮(zhèn)規(guī)劃,農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼扶持資金申報(bào)策劃、團(tuán)隊(duì)具有豐富咨詢經(jīng)驗(yàn)及大量成功案例，匯聚了省內(nèi)研學(xué)專家，擁有專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)、課程開發(fā)團(tuán)隊(duì)，一直潛心于研究捕捉研學(xué)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新運(yùn)作模式，主張——先調(diào)研再謀劃，先創(chuàng)意再策動(dòng)，先策劃后規(guī)劃， 是專注從事研學(xué)產(chǎn)業(yè)的策劃咨詢、體驗(yàn)營(yíng)銷服務(wù)提供商。公司具有完善的教育內(nèi)涵的研學(xué)實(shí)踐課程體系、開發(fā)體系及教學(xué)教法體系。知行研學(xué)對(duì)國(guó)內(nèi)外研學(xué)實(shí)踐和營(yíng)地教育深入的研究和分析，對(duì)研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)保持跟蹤，對(duì)研學(xué)教育保持著深度的洞察力。提供優(yōu)質(zhì)的研學(xué)策劃咨詢服務(wù)、行程設(shè)計(jì)及課程研發(fā)。知行研學(xué)在全國(guó)范圍內(nèi)與多家教育研學(xué)機(jī)構(gòu)有著深度的合作關(guān)系，依托中國(guó)科學(xué)院全國(guó)12分院、100多家研究所、200多個(gè)野外合站進(jìn)行高科研資源研學(xué)活動(dòng)，以達(dá)到研學(xué)行業(yè)機(jī)構(gòu)全國(guó)聯(lián)動(dòng)，確保資源對(duì)接轉(zhuǎn)換。
9. 親子游市場(chǎng)
今年國(guó)慶全國(guó)國(guó)內(nèi)出旅5億人次，按可比口徑同比減少百分之一點(diǎn)伍，游客滿意度達(dá)85。紅色旅游持續(xù)升溫。假日旅游近程化，以短時(shí)間，近距離為特點(diǎn)。親子游成市場(chǎng)熱鬧，研究旅游需求集中釋放，如山東東營(yíng)市推出金秋秘境研學(xué)之旅線路。旅游爆發(fā)是今年市場(chǎng)的特點(diǎn)。
