1. 旅游產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)有哪些
旅游品牌實(shí)際上是指兩方面內(nèi)容,即旅游目的地品牌形象和旅游交通企業(yè)品牌形象。旅游企業(yè)品牌形象是指公眾對旅游飯店、旅行社、旅游交通和其他旅游產(chǎn)品的經(jīng)營者的看法和評價(jià);旅游目的地品牌形象是指公眾對該地區(qū)所有產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)施、環(huán)境的總體的所有客觀認(rèn)識、印象、偏見、想象和情感思想的表現(xiàn)。
好的旅游品牌形象不是天生而就的,也不是簡單的總結(jié)與歸納,它是站在旅游資源可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度,對旅游資源進(jìn)行整體的整合規(guī)劃和設(shè)計(jì),依據(jù)設(shè)計(jì)對旅游資源進(jìn)行整體的塑造和建設(shè),并加以宣傳與推廣而樹立起來的。進(jìn)行旅游品牌形象設(shè)計(jì),可以加深旅游者對佛山旅游品牌的印象,將旅游整體的競爭實(shí)力與風(fēng)貌等特質(zhì)予以提煉、升華,塑造獨(dú)特的旅游品牌文化形象,充分發(fā)揮旅游品牌形象功能,從根本上改變目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的傾向,推動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展,創(chuàng)建名牌文化旅游城市。
2. 旅游商品品牌建設(shè)的重要性
舉個(gè)江西的例子 發(fā)展紅色旅游,既是打造中國特色旅游品牌、繁榮旅游經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容,更是加強(qiáng)思想道德建設(shè)和愛國主義、革命傳統(tǒng)教育的一項(xiàng)具有重大政治意義的戰(zhàn)略工程,還是展示時(shí)代風(fēng)貌的重要途徑。 (一)紅色旅游是新形勢下精神文明建設(shè)的重要載體。它實(shí)現(xiàn)了三個(gè)文明建設(shè)的有機(jī)結(jié)合,在推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),也推進(jìn)了精神文明的建設(shè),滿足了人民群眾對“紅色文化”的需求;它實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)教育與現(xiàn)代休閑方式的有機(jī)結(jié)合,寓教于游,寓教于樂,能夠取得事半功倍的效果;它宣傳的是政治內(nèi)容,運(yùn)用的是市場手段,滿足的是人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求,能夠成為精神文明建設(shè)的有效形式。 ?。ǘ┘t色旅游是培育“紅色”下一代的重要課堂。加強(qiáng)對未成年人的教育是我黨一項(xiàng)重要的任務(wù)。旅游是青少年普遍喜歡參與的時(shí)尚型、文化性的高層次生活消費(fèi)活動(dòng),具有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)、教育功能。通過開展“紅色旅游”活動(dòng),可以將革命歷史知識、革命傳統(tǒng)和革命精神以旅游的方式傳輸給廣大青少年,潛移默化,行之有效。 ?。ㄈ┘t色旅游是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要舉措。黨中央、國務(wù)院提出的“全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)”的科學(xué)發(fā)展觀,是我們各項(xiàng)工作的指針。發(fā)展紅色旅游,實(shí)行紅色、綠色、古色旅游資源互融,區(qū)域旅游線路互連,城鄉(xiāng)旅游市場互動(dòng),海內(nèi)外客源互流,實(shí)現(xiàn)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)效益再分配,符合科學(xué)發(fā)展,能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)、區(qū)域、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與自然、國內(nèi)與國外的協(xié)調(diào)。 ?。ㄋ模┘t色旅游是革命老區(qū)脫貧致富奔小康的重要引敬。革命老區(qū)曾為革命事業(yè)作出了重大貢獻(xiàn),但目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)大多還比較落后。發(fā)展紅色旅游,就是依托自身豐富的紅色旅游資源培育革命老區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè),是一項(xiàng)重大的扶貧工程。發(fā)展紅色旅游,有助于革命老區(qū)打破封閉格局,加快開發(fā)開放;扶貧扶智結(jié)合,提高人口素質(zhì);改善生態(tài)環(huán)境,再造秀美山川。 ?。ㄎ澹┘t色旅游是展示我省新形象的重要窗口。紅色文化是中華名族的驕傲,也是重要的世界文化遺產(chǎn)。發(fā)展紅色旅游,是弘揚(yáng)紅色文化、彰現(xiàn)革命精神、展示嶄新風(fēng)貌、提升整體形象的重要窗口。當(dāng)前我省正在廣泛開展“弘揚(yáng)井岡精神,興我美好江西”主題學(xué)習(xí)教育活動(dòng)。發(fā)展紅色旅游,即可讓人們了解江西豐富的紅色文化,又能向世人展示江西嶄新的時(shí)代風(fēng)貌。 ?。┘t色旅游是我省建設(shè)“旅游休閑后花園”的重要組成部分。把江西建設(shè)成“沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)居民旅游休閑后花園”,是省委、省政府的一大戰(zhàn)略決策。發(fā)展紅色旅游,加快紅色旅游景區(qū)建設(shè),完善紅色旅游產(chǎn)品,打造紅色旅游品牌,是我省旅游業(yè)的最大亮點(diǎn)和新的增長點(diǎn),并籍此帶動(dòng)綠色、古色旅游開發(fā),促進(jìn)旅游整體發(fā)展,使江西盡快成為東南沿海乃至全國和海外人們旅游休閑的后花園。
3. 論旅游業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略
旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略可分為三個(gè)層次,即全國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和旅游企業(yè)(景區(qū))經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。
三個(gè)層次的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略既相互區(qū)別又相互聯(lián)系。全國性的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略對下面層次的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略具有指導(dǎo)意義,下面層次的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略必須根據(jù)全國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略來制定
4. 旅游品牌建設(shè)和品牌打造
城市特色品牌是基于城市的區(qū)位特征、歷史沿革、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、消費(fèi)心理和具有獨(dú)特文化的城市形象的綜合表征。
城市品牌在中國的關(guān)注,只有十幾年的時(shí)間,過去的中國城市,千城一面,千篇一律,同樣的高樓大廈,同樣的寬闊馬路,同樣的商業(yè)氛圍,同樣的市政廣場,同樣的文體設(shè)施,讓城市失去了溫度、減少了魅力。
城市特色品牌的關(guān)鍵是獨(dú)特的名片標(biāo)簽,關(guān)鍵是要有城市特色?,如果是比財(cái)富、比GDP這些就都算不上特色,可以從綠色、環(huán)保、人文、文明、品牌標(biāo)符、城市獨(dú)特建筑、創(chuàng)新生活方式、獨(dú)特產(chǎn)業(yè)特色來塑造城市特色品牌。
先來講講目前一些城市打造的特色品牌。
1、杭州提出了東方休閑之都,品質(zhì)生活之城的城市品牌宣言,提出了“住在杭州,游在杭州,學(xué)在杭州,創(chuàng)業(yè)在杭州”的四大賣點(diǎn)。通過國際動(dòng)漫節(jié)的運(yùn)作,杭州躍升為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中心。
2、貴州,將“爽爽的貴陽”作為賣點(diǎn),以良好的空氣質(zhì)量,和宜居的氣候條件作為核心訴求點(diǎn),使貴陽發(fā)展得以突飛猛進(jìn)。大數(shù)據(jù)基地的建設(shè),更是讓相對科技并不發(fā)達(dá)的貴陽,成為了全中國乃至全球的大數(shù)據(jù)中心。
閑適的生活,并不影響創(chuàng)業(yè)的激情,成都市政府及時(shí)提出了“成都,都成”的口號,為成都創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和科創(chuàng)發(fā)展?fàn)I造了良好的管理氛圍。
3、珠海,在整個(gè)粵港澳大灣區(qū)中,它的經(jīng)濟(jì)體量顯然難以和廣深港澳相抗衡,但“浪漫之城”的城市品牌,為珠海贏得了諸多的擁躉。
4、武漢,中國絕對的中部城市,肩負(fù)著中部崛起的千鈞重?fù)?dān)。以武漢大學(xué)和華中科技大學(xué)為代表,一流的教學(xué)資源和科研力量,為武漢的發(fā)展儲(chǔ)備了大量的人力資源。使得武漢的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,一直穩(wěn)居中國前十的行列。
5、長沙提出了“娛樂之都”的城市品牌定位,解放西路咖啡吧酒吧一條街,獨(dú)特的演藝文化,包括以湖南衛(wèi)視為代表的傳媒湘軍,為長沙的發(fā)展找到了獨(dú)特的魅力。
6、威海,在整個(gè)山東的地級市中,是一個(gè)體量較小的城市,他們以被聯(lián)合國命名為最宜居城市作為核心賣點(diǎn),打造出小而美的城市定位。
中國最早有定位的城市,是北京、上海和廣州。在三大城市品牌營造的引領(lǐng)之下,深圳提出了創(chuàng)新之都,如今有多了一個(gè)稱號:先行示范區(qū),就是要做出自身的特色,讓更多的城市去學(xué)習(xí)借鑒,再從自身城市實(shí)情出發(fā),打造自己的城市特色。
5. 打造旅游品牌的意義
design女裝是國內(nèi)旅行裝備一線品牌,主打中高端檔次產(chǎn)品市場。力求打造專業(yè)的旅行裝備,提供人們探險(xiǎn)及旅行所需裝備和服飾。創(chuàng)導(dǎo)舒適、安全的出行方式。
品牌產(chǎn)品代表安全、舒適自在、又不失時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵。滿足出行專業(yè)需求的同時(shí),結(jié)合時(shí)尚潮流元素,為追求體驗(yàn)及生活方式的消費(fèi)者提供更廣泛的選擇。中端檔次
6. 旅游產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)有哪些內(nèi)容
一般說來有以下區(qū)別:
1、旅游發(fā)展有限公司是經(jīng)營旅游業(yè)的公司,這類公司需要有國家相關(guān)批準(zhǔn)的許可證才能經(jīng)營,只有營業(yè)執(zhí)照是不能做的;
2、旅游策劃有限公司是營銷策劃公司的一種,一個(gè)小的具體分類,也就是專門為旅游行業(yè)做策劃的營銷公司,其他營銷公司,如品牌營銷策劃,市場營銷策劃,投資策劃等等;
注冊這兩類公司,后一類策劃公司比較簡單,除了國家特許項(xiàng)目外,基本都能按照注冊公司的一般流程注冊批準(zhǔn);但旅游發(fā)展公司屬于特殊行業(yè),除了營業(yè)執(zhí)照外,必須有相關(guān)旅游服務(wù)經(jīng)營許可證,目前國內(nèi)的旅游公司一般品牌經(jīng)營較多,如跟中旅 中青旅或者其他有資質(zhì)的單位,建立一定的合作關(guān)系等等,取得從業(yè)資質(zhì)較好。
7. 旅游產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)有哪些方面
答:開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),是我們黨和國對農(nóng)村發(fā)展的重要部暑,這對三農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)?需要你發(fā)現(xiàn)挖掘你村的歷史特點(diǎn),如:歷史名人,紅色歷史事件,你村在地理位置中,存在著哪些美麗風(fēng)景等等,來進(jìn)行再造開發(fā)利用,把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作大作強(qiáng)。
這里我介紹一下我村的經(jīng)驗(yàn):
我村在黨的歷史上岀了一位名人,林一山,他是新中國成立后,毛主席周總理指派林一山,開展長江水利工程的主要領(lǐng)導(dǎo)人,他又是山東膠東地區(qū),天福山起義的主要組織者和領(lǐng)導(dǎo)者,所以,村兩委研究決定,開發(fā)紅色旅游文化。
(一)和長江委合作,把林一山出生地林村,建成紅色教育基地,發(fā)展紅色旅游文化。
(二)現(xiàn)在農(nóng)村閑置農(nóng)房比較多,進(jìn)行側(cè)所衛(wèi)生間改造,房間進(jìn)行裝修,達(dá)到城市化標(biāo)準(zhǔn),開發(fā)利用這些民用閑置房屋設(shè)施,成為紅色旅游文化度假村。
(三)林一山遺產(chǎn)開發(fā),林一山生前他把房產(chǎn)都捐給了林村人民,園子里有一棵百年老樹流蘇,我們叫他四月雪,是珍貴流蘇品種,我們每年要在四月份,開一個(gè)四月雪節(jié),吸引游客,拍照留念。
總之,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),要根據(jù)自己村的實(shí)際情況,找出亮點(diǎn),進(jìn)行開發(fā),絕對不可以塑造虛擬工程,我是這樣認(rèn)為的。
8. 旅游品牌構(gòu)建
開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要因地制宜,有風(fēng)景名勝的重點(diǎn)打造風(fēng)景名勝,有民俗文化的重點(diǎn)打造民俗文化,有古村落老傳統(tǒng)的要保持,有鄉(xiāng)村美食特產(chǎn)的要保質(zhì)保量,不要千篇一律搞統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的美麗鄉(xiāng)村,讓人走到每個(gè)村莊都似曾相識。我曾在我老家的一個(gè)美麗鄉(xiāng)村投票公眾號里留言:“美麗鄉(xiāng)村不能制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),道路百分百硬化的要求就不適合,古老的石板路覆蓋了厚厚的水泥,古樸的美沒有了,悠久的歷史也掩埋了”。這段留言引起很多人的共鳴,現(xiàn)代人看膩了鋼筋水泥,你讓原本充滿鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)村也硬生生的變了味,我就在搞山村旅游項(xiàng)目,很多被水泥鋼筋等現(xiàn)代化建材修建的道路房屋我們又重新按照古老的方式恢復(fù)回去。打造好村莊的賣點(diǎn)以后就是如何吸引客流,要熟練運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體,比如今日頭條,抖音等熱門平臺,要學(xué)會(huì)講故事講有創(chuàng)意的故事吸粉然后轉(zhuǎn)化為客戶。