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旅游產(chǎn)品策劃的概念(旅游產(chǎn)品策劃的概念界定)

2022年11月21日 16:44:2910網(wǎng)絡(luò)

1. 旅游產(chǎn)品策劃的概念界定

旅游策劃是指旅游策劃者為實現(xiàn)旅游組織的目標,通過對旅游資源、旅游市場和旅游環(huán)境等的調(diào)查、分析和論證,創(chuàng)造性地設(shè)計活動方案、謀劃對策,然后付諸實施,以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟效益和社會效益的運籌過程。簡言之,旅游策劃是對某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進行謀劃和構(gòu)想的一個運籌過程。

2. 旅游策劃按內(nèi)容分類

一、三大差異

1、概念差異

規(guī)劃,是一個地域綜合體內(nèi)旅游(休閑)系統(tǒng)的發(fā)展目標和實現(xiàn)方式的整體部署過程。規(guī)劃經(jīng)相關(guān)政府審批后,是該區(qū)各類部門進行旅游(休閑)開發(fā)、建設(shè)的法律依據(jù)。規(guī)劃要求從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā),著眼于規(guī)劃對象的綜合的整體優(yōu)化,正確處理旅游(休閑)系統(tǒng)的復(fù)雜結(jié)構(gòu),從發(fā)展和立體的視角來考慮和處理問題。

策劃,是依托創(chuàng)造性思維,整合旅游(休閑)資源,實現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合,實現(xiàn)旅游(休閑)業(yè)發(fā)展目標的創(chuàng)造過程。策劃強調(diào)的是通過創(chuàng)造性思維,找出資源與市場間的核心關(guān)系,建構(gòu)可采取的最優(yōu)途徑,形成可實施的明確方案,并對近期的行動進行系統(tǒng)安排。

2、理念差異

規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序,是對目的地或景區(qū)長期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護控制,從而使其實現(xiàn)有序發(fā)展的目標。

策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā),以資源與市場對接為目標,用獨樹一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產(chǎn)品、開發(fā)過程、營銷等方面的獨特性與操作問題;圍繞旅游(休閑)吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營銷方式、商業(yè)模式等問題的解決,旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。

3、任務(wù)差異

規(guī)劃的基本任務(wù)是:通過確定發(fā)展目標,提高吸引力,綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系,拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度,優(yōu)化旅游(休閑)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),保護旅游(休閑)賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,保證旅游(休閑)地獲得良好的效益并促進地方社會經(jīng)濟的發(fā)展。

策劃的基本任務(wù)則是:針對明確而具體的目標,通過各種創(chuàng)造性思維和操作性安排,形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式,從而形成獨特的旅游產(chǎn)品,或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力,或建構(gòu)有效的營銷促銷方案,并促使旅游(休閑)地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

二、對規(guī)劃的質(zhì)疑與策劃的作用

1、規(guī)劃的困境

我國旅游(休閑)規(guī)劃編制已經(jīng)普及到縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。然而,越來越多的人提出,規(guī)劃不能指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不斷的要求修編。修編后發(fā)覺,仍不能解決招商引資、營銷促銷、景區(qū)經(jīng)營等實際問題。其實,這是由于兩方面原因造成的:一是規(guī)劃不能跟上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求;二是委托方對規(guī)劃存在錯誤理解。規(guī)劃本身存在的問題主要有:規(guī)劃單位的資質(zhì)不夠、能力有限、顧忌成本、基礎(chǔ)資料調(diào)查不詳細等導(dǎo)致規(guī)劃深度不足,定位不準等。

2、規(guī)劃做硬件,策劃做軟件

現(xiàn)今先進的思想強調(diào)的更多的是旅游(休閑)的"兩劃",即對旅游城市建設(shè)進行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時也要進行系統(tǒng)地策劃,而且策劃要在規(guī)劃之前。旅游規(guī)劃就是相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,主要圍繞硬件來做,而策劃則是在生產(chǎn)該產(chǎn)品之前的軟件設(shè)計。軟件的重要性體現(xiàn)于三個方面,第一,能起到起死回生的作用。一個城市對硬件的投入可以達到幾千萬甚至上億,但是不見效果,已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸,如果再花十幾萬搞軟件,這個軟件就決定了其旅游的發(fā)展。第二,起提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)的作用?,F(xiàn)今旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)和對市場需求的滿足較多的依賴于軟件的開發(fā),也就是開發(fā)人文旅游資源和提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平等。第三,起畫龍點睛的作用。旅游景點所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的,而靜態(tài)的旅游要用動態(tài)的方法來進行推廣。旅游城市要充分挖掘景區(qū)的服務(wù)功能,通過不斷變換景區(qū)的活動內(nèi)容,推出新主題,延長產(chǎn)品壽命來推動旅游,讓每位顧客感受到"山水依舊,感受常新"。

三、用好策劃、發(fā)展旅游

由于人們對規(guī)劃的認識遠較策劃要深入,而對如何運用策劃來實現(xiàn)工作目標不是十分清晰,我們特以規(guī)劃為參照,說明策劃的運用:

1、規(guī)劃前的策劃——總體策劃

在規(guī)劃之前導(dǎo)入總體策劃,可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問題:

1)深度進行市場研究,準確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;

2)擬合資源與市場,大膽創(chuàng)意,形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài);

3)運用韜略,建構(gòu)戰(zhàn)略,并落實為戰(zhàn)術(shù)和行動計劃。

2、規(guī)劃后的策劃——深度策劃(項目策劃、營銷策劃、招商策劃、融資策劃)

北京美麗風(fēng)景旅游規(guī)劃設(shè)計院力求實現(xiàn)一個好的規(guī)劃,必然要高屋建瓴,高瞻遠矚,但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握規(guī)劃地長期的發(fā)展目標,涉及產(chǎn)業(yè)配套,用地控制與平衡等方向性的大問題,存在操作性上的空缺。需要進一步進行策劃,把規(guī)劃的大理念,轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項目、行動計劃。依托策劃報告,再編制詳細規(guī)劃,進行建設(shè)。

根據(jù)功能的不同,策劃主要有三種:

1、落地策劃

規(guī)劃的期限最少也有15年,性質(zhì)要求其不可能對整個規(guī)劃期的發(fā)展進行詳細具體的安排,即使對近期(3年-5年)有了較為具體的說明,但是其遠遠不能用來指導(dǎo)實踐。這也就是規(guī)劃拿得起放不下的地方。委托方對照規(guī)劃中的"近期重點項目"章節(jié)是無法進行細化實施的,即便是對重點項目進行編制詳規(guī),其項目也是依據(jù)總體規(guī)劃而來,只是進行了更為具體的設(shè)計,并沒有從旅游者的角度來看待問題,是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式,是否帶給游客全新的旅游體驗,是否營造了獨具吸引力的營銷宣傳策略等等這些問題都沒有涉及。策劃要比規(guī)劃切實的多,有力的多,旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了規(guī)劃一個景區(qū)而其生命力還沒有它的規(guī)劃期長,而策劃更針對于近期設(shè)計出符合游客口味的產(chǎn)品,通過最出位的營銷方式講這種產(chǎn)品宣傳給游客,用最合理的收入模式促使游客在這里高高興興的花錢……這些都是規(guī)劃所反應(yīng)不及的。策劃能立刻帶動經(jīng)濟效益的增長,當(dāng)游客口味發(fā)生變化時,策劃又能靈活的調(diào)整,同一個舞臺可以迅速上演不同的戲,這就是策劃的優(yōu)勢所在。

2、營銷策劃

沒有專業(yè)的品牌規(guī)劃,沒有準確的品牌定位,沒有鮮明的品牌形象,沒有震撼的品牌口號,沒有整合的品牌傳播,這是當(dāng)前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現(xiàn)。讓人看完整個資料,也難以留下深刻印象,很難達到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多個方面的,歸根結(jié)底是,雖重視宣傳,但沒有找到專業(yè)的策劃設(shè)計公司。

3、招商融資策劃

旅游景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃工作,也是一個涉及如何利用資金發(fā)展旅游的問題,一個景區(qū)的發(fā)展到底是依靠全民、全國乃至世界來投資,還是依靠計劃撥款、財政恩賜或是銀行貸款?規(guī)劃在對旅游景區(qū)的研究中給出了很好的方向,但畢竟規(guī)劃不是單個項目,無法真正招商引資。由于有了單項策劃對規(guī)劃的分解,使投資者有了投資的機會點,而策劃追求商業(yè)化盈利的目標,正是符合投資者的利益目的的,策劃的創(chuàng)造性思維給投資者帶來了豐厚的回報!

從這個意義上說,規(guī)劃實施的可操作性應(yīng)被單項策劃通過分解來一步一步實施。策劃作為可以馬上付諸現(xiàn)實的方案,對規(guī)劃進行細化、分解,將規(guī)劃的內(nèi)容變成可以實施的工作,將定性的東西變成定量的東西,使旅游規(guī)劃擺脫"地平線"看得見,摸不著的尷尬局面,配合規(guī)劃成為指導(dǎo)旅游(休閑)業(yè)發(fā)展的實實在在的工作。

強化規(guī)劃引導(dǎo),深化策劃落地,細化產(chǎn)業(yè)融合。在多規(guī)合一的基礎(chǔ)之上讓規(guī)劃與策劃相得益彰,是每個旅游規(guī)劃人為之奮斗終身的目標和使命!

策劃需要落地 · 規(guī)劃需要法器

3. 旅游產(chǎn)品策劃含義

心理定價法主要涉及尾數(shù)定價,整數(shù)定價和招徠定價三種方法?,F(xiàn)實生活中運用尾數(shù)定價和招徠定價的方法較多。(尾數(shù)定價法的特點是產(chǎn)品故意不定整數(shù),招徠定價法的特點是價格遠低于市場上同類產(chǎn)品)例如:可以將一款旅游產(chǎn)品的價格定為1999元,同時買2贈1,兩個大人免費帶一個小孩。

4. 旅游策劃的定義

1、深入市場研究

客源市場是景區(qū)的生命線,景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項目必須要適應(yīng)市場的需求,這就需要在旅游策劃前期慎重研究細分市場。

旅游市場調(diào)研必須依靠實證的科學(xué)方法,對客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購買行為、游客消費行為、時間安排、消費能力、旅游組織方式等等進行定性定量相結(jié)合的實證研究。

2、以人為本

旅游產(chǎn)品吸引核的打造,最重要的是對游客旅游產(chǎn)品購買心理與游憩感受的深度理解?,F(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能,旅游者需要的是一種感覺,一種觸動視覺、聽覺、味覺、觸覺、心靈與肉體娛樂的精神感召與刺激。

以人為本,設(shè)計出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產(chǎn)品,形成旅游項目的市場核心競爭力,是項目設(shè)計追求并執(zhí)行的原則和目標。

3、拒絕平庸

現(xiàn)如今,游客的口味越來越刁鉆鉆,很多景區(qū)費盡心思拉攏游客。說到底,游客尋求的就是獨特奇異,以差異化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意聯(lián)想,一旦達到獨特性之時,吸引核形成了,獨特性賣點就產(chǎn)生了,產(chǎn)品吸引力才得以形成。

項目設(shè)計應(yīng)該拒絕平庸,以無窮智慧,推動想象力和創(chuàng)造力,在旅游悟性和超前意識引導(dǎo)下,展開激情創(chuàng)意,就能形成出奇制勝的市場賣點和商業(yè)感召力。

4、與文化結(jié)合

資源的價值,來源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境,來源于歷史文化、民俗文化,也來源于現(xiàn)實的人脈關(guān)系、往來結(jié)構(gòu)。深度挖掘一個區(qū)域的積淀,挖掘現(xiàn)實中紛繁現(xiàn)象背后的商機,才能把資源的本體價值充分的顯現(xiàn)出來。

因此,在整個策劃的過程中,一定要融合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c,符合當(dāng)?shù)厝说乃季S習(xí)慣,這樣才能夠顯示整個景點的不同特色。

5、項目的可行性

璞玉在開采出來的時候,也需要對礦石的切割進行一定的可行性研究,才能最大程度的獲得價值,旅游景區(qū)的策劃也不例外。景區(qū)在開發(fā)初期,開發(fā)者往往只是看到了項目地的資源價值,沒有真正從政策、法律、客戶需求等諸多方面進行考慮,使得景區(qū)的開發(fā)具有極大的不確定性。

因此,景區(qū)策劃一定要考量諸多方面,對其進行可行性評估,從而達到有效控制風(fēng)險的目的。

6、具有前瞻思維

進入新時代,與時俱進的思維是每個行業(yè)必須尊崇的原則。要想不被時代淘汰,光與時俱進還不行,還得有前瞻思維。

中國景區(qū)管理,正在進入一個流程再造的新時期。旅游景區(qū)項目策劃應(yīng)該特別重視旅游開發(fā)與經(jīng)營中管理流程的科學(xué)設(shè)計,遵循前瞻原則,才可能形成良性的旅游運作。在旅游項目的開發(fā)時,一定要具備超前意識,使得景區(qū)的開發(fā)時時與社會同步。

5. 旅游產(chǎn)品策劃應(yīng)遵循哪些原則

策劃是通過整合各種資源,利用系統(tǒng)的分析方法和手段,通過對變化無窮的市場和各種相關(guān)要素的把握,設(shè)計出的能解決實際問題的、具有科學(xué)的系統(tǒng)分析和論證的可行性方案和計劃,并使這樣的方案和計劃達到最優(yōu)化,使效益和價值達到最大化的過程。

而旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基本特征和定義外,有它作為特殊行業(yè)的特殊性。由于旅游行業(yè)的特殊,在很多時候,旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性。也就是說,如果對旅游業(yè)的特殊性沒有深入的研究,用策劃的普遍原理和方法來解決旅游業(yè)的特殊問題,是難以獲得令人滿意的答案的。旅游策劃的特殊性表現(xiàn)在以下方面:

1.對旅游資源的認識、評價和把握,是旅游策劃的基礎(chǔ)。

2.對旅游產(chǎn)品體系的策劃,是旅游策劃的難點。資源不等同于產(chǎn)品,旅游資源的科學(xué)價值也不一定等同于旅游產(chǎn)品的市場價值。

3.對旅游市場的研究,是旅游策劃成功的關(guān)鍵。由于游客購買的是特殊經(jīng)歷,而旅游經(jīng)歷感受質(zhì)量的高低又受著游客時時變換的心理因素影響。

6. 旅游產(chǎn)品策劃的概念界定是

旅游策劃是指旅游策劃者為實現(xiàn)旅游組織的目標,通過對旅游資源、旅游市場和旅游環(huán)境等的調(diào)查、分析和論證,創(chuàng)造性地設(shè)計活動方案、謀劃對策,然后付諸實施,以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟效益和社會效益的運籌過程。簡言之,旅游策劃是對某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進行謀劃和構(gòu)想的一個運籌過程。

旅游策劃的內(nèi)容包括旅游形象策劃、旅游廣告策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游節(jié)慶活動策劃、娛樂旅游策劃、生態(tài)旅游策劃、工農(nóng)業(yè)旅游策劃、商務(wù)旅游策劃、教育旅游策劃、宗教旅游策劃和旅游區(qū)開發(fā)策劃等。

旅游策劃是一項復(fù)雜的綜合性的系統(tǒng)工程,是一個刻意創(chuàng)新、出奇制勝、更好地實現(xiàn)旅游發(fā)展目標、追求最佳效益的過程。旅游策劃沒有完全相同的策劃方案和固定不變的策劃程序,而是因人而異、因事而異、因時而異。但在旅游策劃理論研究過程中,人們卻習(xí)慣于把旅游策劃過程程序化,即把旅游策劃過程劃分為幾個不同的階段:確定旅游策劃者階段,界定問題和明確目標階段,擬定計劃和組織分工階段,調(diào)查分析階段,策劃創(chuàng)意階段,撰寫策劃報告階段,修改和實施階段。

7. 旅游產(chǎn)品策劃應(yīng)堅持哪些理念

各種各樣的內(nèi)容可以滿足不同用戶的需求。旅游地區(qū)用探險的故事線將觀光路線串聯(lián)起來,編輯成短視頻,提高觀光景點對消費者的吸引力。有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的手段,最后最重要的是覆蓋面足夠?qū)挼膫鞑ネǖ?,在選擇通道時有這些類型的通道。

通過KOL傳輸、社交、短視頻頻道,擴大視頻曝光,吸引喜歡旅游、上網(wǎng)、喜歡看視頻短劇的人。適合觀光景點類、觀光度假類型的廣告宣傳。

抓住草根機會,可以用短視頻直播,以此獲得穩(wěn)定的流量和有粘性的粉絲。同時還能帶動農(nóng)產(chǎn)品宣傳農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品和當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)。但值得注意的是,直播需要長時間的投入,雖然穩(wěn)定性高,但進度開展周期長。

8. 旅游項目策劃定義

相對于歐美,鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游起步較晚的亞洲發(fā)達國家發(fā)展速度卻極其迅速。在城鄉(xiāng)居民對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村需求旺盛的背景下,以體驗農(nóng)村生活為主題的電視節(jié)目、雜志和報紙非常受歡迎。因此,鄉(xiāng)村旅游在該地區(qū)受到歡迎。

典型的代表是日本的大王山葵農(nóng)場,它以拍攝由黑澤明導(dǎo)演的電影“夢”而聞名全國,每年吸引約120萬游客。

這種以媒體傳播為宣傳手段的鄉(xiāng)村旅游項目,也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向之一。

9. 旅游產(chǎn)品策劃的概念界定是什么

一般說來有以下區(qū)別:

1、旅游發(fā)展有限公司是經(jīng)營旅游業(yè)的公司,這類公司需要有國家相關(guān)批準的許可證才能經(jīng)營,只有營業(yè)執(zhí)照是不能做的;

2、旅游策劃有限公司是營銷策劃公司的一種,一個小的具體分類,也就是專門為旅游行業(yè)做策劃的營銷公司,其他營銷公司,如品牌營銷策劃,市場營銷策劃,投資策劃等等;

注冊這兩類公司,后一類策劃公司比較簡單,除了國家特許項目外,基本都能按照注冊公司的一般流程注冊批準;但旅游發(fā)展公司屬于特殊行業(yè),除了營業(yè)執(zhí)照外,必須有相關(guān)旅游服務(wù)經(jīng)營許可證,目前國內(nèi)的旅游公司一般品牌經(jīng)營較多,如跟中旅 中青旅或者其他有資質(zhì)的單位,建立一定的合作關(guān)系等等,取得從業(yè)資質(zhì)較好。

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