1. 旅游景區(qū)產(chǎn)品定位

1.旅游策劃的概念

　　旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過程。

2.旅游策劃的基本任務(wù)

　　針對明確而具體的目標(biāo)，形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨特的旅游產(chǎn)品，或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力，或建構(gòu)有效的營銷促銷方案，并促使旅游地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。

3.旅游策劃的重要性

　　旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)和對市場需求的滿足較多依賴于旅游策劃，旅游行為的特殊性是靜態(tài)的旅游要用動態(tài)的方法來進行推廣。

4.旅游規(guī)劃前的旅游策劃--總體旅游策劃

　　在規(guī)劃之前導(dǎo)入總體旅游策劃，可以解決深度研究，準(zhǔn)確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力；擬合資源與市場，形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài)；落實戰(zhàn)術(shù)和行動計劃。

5.旅游規(guī)劃后的旅游策劃―深度旅游策劃

　　旅游規(guī)劃完成了，需要進一步進行旅游策劃，來將規(guī)劃的大理念，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項目、行動計劃。依托旅游策劃報告，就可以編制詳細(xì)規(guī)劃，進行建設(shè)了。

6.旅游策劃的落地策劃

　　針對單個旅游產(chǎn)品，旅游策劃要比規(guī)劃切實、有力！旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了規(guī)劃一個景區(qū)而其生命力還沒有它的規(guī)劃期長，旅游策劃能立刻帶動經(jīng)濟效益的增長，當(dāng)游客口味發(fā)生變化時，旅游策劃又能靈活的調(diào)整，是旅游策劃的優(yōu)勢所在。

7.旅游策劃的營銷策劃

　　品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌形象、品牌口號、整合品牌傳播是當(dāng)前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現(xiàn)。

8.旅游策劃的招商融資策劃（包裝）

　　旅游規(guī)劃不針對單個項目，無法真正招商引資。有了單項旅游策劃對規(guī)劃的分解，使投資者有了投資的機會點，而旅游策劃追求商業(yè)化盈利的目標(biāo)，符合投資者利益目的，旅游策劃的創(chuàng)造性思維給投資者帶來了豐厚的回報！

9.旅游策劃中的定位

　　旅游策劃的定位是旅游策劃的核心步驟，是抓綱的動作，可分為以下五個方面：　　1.　旅游策劃的主題定位：項目按照清晰獨特、引人入勝主題進行整合打造；　　2.　旅游策劃的目標(biāo)定位：決定將項目獨特吸引力提升到何種程度，才具備實現(xiàn)目標(biāo)的基礎(chǔ)　　3.　旅游策劃的市場定位：按照細(xì)分結(jié)構(gòu)，形成重要性、營銷時序、區(qū)域劃分、類別劃分四維構(gòu)造的綜合形態(tài)。　　4.　旅游策劃的功能定位：圍繞六要素、結(jié)合游憩方式，構(gòu)建系統(tǒng)的綜合功能結(jié)構(gòu)。　　5.　旅游策劃的開發(fā)戰(zhàn)略定位：確定開發(fā)中輕重緩急、先后時序、結(jié)構(gòu)配合投資分配等重大問題的綱領(lǐng)與方針。

10.旅游策劃分類

　　旅游策劃的產(chǎn)品策劃?

包括產(chǎn)品的整合、產(chǎn)品的盈利模式的設(shè)計、游憩方式的設(shè)計、核心吸引力的打造、投入產(chǎn)出分析、營銷模式設(shè)計等等　　旅游策劃的管理與企業(yè)文化咨詢策劃：旨在建立企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在后勁和高效運作、價值協(xié)同的組織團隊而進行的咨詢策劃?！　÷糜尾邉澋耐度谫Y策劃：投資咨詢策劃是企業(yè)與政府在資本運作和資金運作中的謀劃。

總之結(jié)合實地文化背景開發(fā)不同的IP

2. 旅游景區(qū)的產(chǎn)品定位

景區(qū)的功能定位是“旅游規(guī)劃的功能分區(qū)是旅游規(guī)劃過程中的一項重要作用，它是根據(jù)規(guī)劃區(qū)的資源稟賦、土地利用、旅游項目策劃等狀況對區(qū)域內(nèi)空間進行系統(tǒng)劃分，以確定次一級旅游區(qū)域的名稱、發(fā)展主題、形象定位、旅游功能和突破方向的過程?！?/p>

3. 旅游景區(qū)品牌定位

旅游景點營銷的特點：　一、景點產(chǎn)品及產(chǎn)品組合在每個景點中，游客的經(jīng)歷都依賴于三個組成部分，即核心部分、外延部分、延伸部分或附加部分。

核心部分指的是該景點所提供的基本資源—自然資源或人造資源。外延部分指的是這些基本資源的質(zhì)量、風(fēng)格、聲譽、品牌等，通過這些因素，才使得各旅游景點體現(xiàn)出自己的不同特色。延伸部分或附加部分，是指顧客購買產(chǎn)品所得到的附加服務(wù)和利益。在對附加產(chǎn)品進行規(guī)劃時通常需考慮以下因素：l 廣告宣傳資料的質(zhì)量，這些資料創(chuàng)造了一種“承諾”,并影響著對旅游的最初期望。l 影響初次到訪游客的景點標(biāo)牌游客的有效程度。l 潛在游客對景點的第一印象以及感知到的好處—這與游客到訪千前的期望有關(guān)聯(lián)。l 景點入口處的外觀和吸引力l 景點入口處或接待處接待游客的能力，包括售票、信息提供以及在銷售點／景點入口處入口處對景物大致方位的介紹。l 游客在景點／建筑內(nèi)的行走路徑，應(yīng)通過科學(xué)地分布資源、路徑、路標(biāo)和其他方式加以管理l 對主要資源的展覽、展示和解釋，包括提供各種聲像資料和各種活動l 景點輔助景物的選址和布局.l 服務(wù)設(shè)施如廁所、咖啡店和小商店的選址和布局二、市場細(xì)分在多數(shù)發(fā)達(dá)國家一般采取以下細(xì)分方式：（1）離景點約半小時車程的本地居民（2）離家做一日游的區(qū)域性游客（3）住在距景點一小時車程的親友處的游客。（4）住在距景點一小時車程的飯店、活動房車、公園以及其他類型的商業(yè)性住宿實施的度假旅客（5）團隊游客，通常由旅游汽車公司安排或由景區(qū)直接營銷所獲之游客。（6）學(xué)生和其他教育團體三、影響景點營銷的環(huán)境因素：1、競爭對手的行動2、消費者日趨精明3、新技術(shù)的應(yīng)用4、所在目的地其他組織的決策對特定景點的影響四、制約景點營銷的因素1、經(jīng)營的高固定成本和低變動成本2、景點的季節(jié)性3、回頭客比例低

4. 旅游景區(qū)功能定位

一、規(guī)劃依據(jù)與技術(shù)體系

二、旅游資源分析與評價

1、景區(qū)概況

1.1地理位置

1.2自然環(huán)境

1.3社會人文

1.4風(fēng)景旅游

2、旅游資源類型分析

3、旅游資源總體特征

4、旅游資源開發(fā)評價

5、總體評價

三、規(guī)劃總綱

1、規(guī)劃原則

2、規(guī)劃指導(dǎo)思想

3、規(guī)劃目標(biāo)

4、規(guī)劃范圍

5、規(guī)劃期限

四、旅游功能分區(qū)與項目規(guī)劃

1、景區(qū)性質(zhì)與主題定位

2、功能分區(qū)原則

3、功能分區(qū)與布局結(jié)構(gòu)

4、分區(qū)規(guī)劃

五、專題規(guī)劃

1、金峨寺及寺前區(qū)

2、團飄峰佛教文化項目

六、旅游設(shè)施規(guī)劃與旅游組織

1、現(xiàn)狀

2、環(huán)境容量

3、規(guī)劃措施

七、風(fēng)景區(qū)保護規(guī)劃

1、風(fēng)景資源保護

2、景區(qū)環(huán)保保護

八、風(fēng)景區(qū)綠化規(guī)劃

1、景區(qū)植被現(xiàn)狀與問題

2、規(guī)劃措施

九、旅游交通規(guī)劃

1、現(xiàn)狀

2、對外交通及出入口規(guī)劃

3、內(nèi)部交通規(guī)劃

十、水、電、通訊規(guī)劃

十一、旅游商品開發(fā)規(guī)劃

十二、旅游市場開發(fā)策略

1、市場資源

1.1宏觀產(chǎn)業(yè)背景

1.2區(qū)域旅游市場專勢

2、客源市場定位

3、市場開發(fā)策略

3.1基本策略

3.2旅游產(chǎn)品策略

3.3宣傳促銷策略

3.4價格策略

十三、旅游發(fā)展影響分析

1、環(huán)境影響

2、經(jīng)濟影響

3、社會影響

十四、旅游發(fā)展對策與實施措施

5. 旅游景區(qū)產(chǎn)品定位分析

家庭旅游目的地景區(qū)，有自然風(fēng)景和動物園。動物園有大熊貓等四川特色動物觀賞，是家庭出游的不錯景區(qū)。

6. 旅游景區(qū)市場定位

九寨溝旅游發(fā)展定位分為:旅游環(huán)境定位(分為城市中心區(qū)，城郊擴散區(qū)， 空間消費區(qū)，旅游對象分化區(qū))，旅游發(fā)展方向定位(對周邊區(qū)域合理開發(fā)，依靠現(xiàn)代科技支持，充分發(fā)揮自然遺產(chǎn)，改革創(chuàng)新，改革管理體制)，旅游發(fā)展目標(biāo)定位(即戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)濟目標(biāo)，社會目標(biāo))。

7. 旅游景區(qū)產(chǎn)品定位策略

旅游主題形象定位的策略：旅游形象廣告語作為整合營銷傳播的一部分，必須采取恰當(dāng)?shù)牟邉澐椒?，系統(tǒng)性地整合品牌設(shè)計元素與形象標(biāo)識，達(dá)到感性和理性的融合，并在營銷時機、旅游資源、景區(qū)產(chǎn)品、細(xì)分市場的互動分析中，凝練景區(qū)的特色和風(fēng)貌，然后運用富有沖擊力的語言表達(dá)出來。

廣告語作為整合營銷傳播的一部分，必須采取恰當(dāng)?shù)牟邉澐椒?，系統(tǒng)性地整合品牌設(shè)計元素與形象標(biāo)識，達(dá)到感性和理性的融合，并在營銷時機、旅游資源、景區(qū)產(chǎn)品、細(xì)分市場的互動分析中，凝練景區(qū)的特色和風(fēng)貌，然后運用富有沖擊力的語言表達(dá)出來。

8. 旅游景區(qū)產(chǎn)品定位方法

不想被同質(zhì)化，那就要做好自己潛在客戶的分析，通過數(shù)據(jù)分析找到合適的定位，可能這么說太過于范范，就拿智美旅游對于景區(qū)搜索引擎優(yōu)化的四步驟來簡單說說，其實第一步就是對目標(biāo)消費者的不斷精準(zhǔn)界定，然后根據(jù)景區(qū)實際情況，策劃制作景點介紹、游客評價、媒體報道、旅行社線路、風(fēng)景圖片等。

再其次把策劃制作的文章、圖片等信息形式，通過媒體發(fā)布到新聞、博客、論壇、wiki等等，最后通過數(shù)月持續(xù)不斷的努力，根據(jù)搜索引擎優(yōu)化規(guī)律，將關(guān)鍵詞和目標(biāo)優(yōu)化，保持游客搜索關(guān)鍵詞就能呈現(xiàn)想給他們看得目標(biāo)信息。