1. 旅游景區(qū)廣告策略研究
三只松鼠奠定品牌地位的市場(chǎng)定位策略大全
1.著眼細(xì)分品類，只做堅(jiān)果類的老大
三只松鼠在成立之初，可以說(shuō)目標(biāo)和定位就是非常明確的，那就是只做堅(jiān)果這個(gè)類目，而三只松鼠的品牌形象跟這個(gè)定位也是非常切合的，因?yàn)槲覀兌贾?，松鼠?ài)吃堅(jiān)果。擬人化的形象加上家做堅(jiān)果品類的商家，讓很多的消費(fèi)者都記住了它。
事實(shí)上，這類消費(fèi)者對(duì)細(xì)分類的需求來(lái)自消費(fèi)升級(jí)，公眾對(duì)小吃的需求不僅滿足于單一類別，而且趨向多樣化，只做垂直領(lǐng)域，會(huì)使許多消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)品牌是這一領(lǐng)域的龍頭品牌，因?yàn)槠放菩蜗蟮慕⑹呛芎玫摹?/p>
2.打造IP，病毒式植入
三只松鼠讓人印象更深刻的，就是它的病毒式植入，在很多熱門電視劇，都能看到它們身影，或者是某個(gè)主角購(gòu)買了的零食，或者是三只松鼠的公仔放在某個(gè)地方，反正就是讓你想看不到也難。但是由于松鼠的可愛(ài)形象，大家對(duì)植入廣告也都覺(jué)得很可愛(ài)，效果也很好。
但是三只松鼠不僅僅滿足于作為植入廣告的形式出現(xiàn)，它也打造了屬于自己的IP，除了公仔，抱枕等，還推出了三只松鼠的動(dòng)畫片，這對(duì)于營(yíng)造品牌的形象，可以說(shuō)是非常有利的。
3.營(yíng)造場(chǎng)景，將產(chǎn)品生活化
三只松鼠非常善于的就是營(yíng)造生活化的場(chǎng)景，它按照目標(biāo)群體的不同進(jìn)行不同的生活化宣傳，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。對(duì)于白領(lǐng)，三只松鼠就是白領(lǐng)可以放在辦公桌上的零食，而對(duì)于學(xué)生，三只松鼠則打造“學(xué)生包裝”并且在電視劇植入里，成為學(xué)生愛(ài)吃的零食。每逢春節(jié)又以春節(jié)伴手禮的形象出現(xiàn)，可以說(shuō)為產(chǎn)品賦予了故事性。
4.打破天花板，拓展更多市場(chǎng)
隨著堅(jiān)果食品銷售增長(zhǎng)放緩，三只松鼠利用自己的優(yōu)勢(shì)拓展了其他同類產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，在現(xiàn)階段，這三只松鼠已經(jīng)成為一個(gè)品牌，并有了相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)也了解了經(jīng)常購(gòu)買三只松鼠的人的特點(diǎn)，因此也通過(guò)同類產(chǎn)品的增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)這一細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)先地位。
2. 旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究論文
一）市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念所謂市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略也就是為了促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展而制定的一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)而又系統(tǒng)的原則。在營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，最為重要的是確保銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的方式方法。想要在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的國(guó)內(nèi)以及國(guó)際市場(chǎng)中生存并發(fā)展，我們需要先制定一個(gè)短期發(fā)展目標(biāo)，首先著手眼前，然后我們?cè)僖蚤L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目光來(lái)對(duì)這個(gè)短期目標(biāo)進(jìn)行分析，以此來(lái)制定市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略。
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在當(dāng)今企業(yè)與市場(chǎng)中存在的重要性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要性在當(dāng)今企業(yè)發(fā)展中主要體現(xiàn)為兩點(diǎn)，即時(shí)代性與選擇性。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的程度逐年加深，加入WTO以后，企業(yè)在應(yīng)付國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)還面臨著國(guó)際市場(chǎng)的威脅。他們有著雄厚的資本，先進(jìn)的管理方式，新型的營(yíng)銷戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了半壁江山。在這樣復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，我國(guó)本土企業(yè)必須重新審視自己，探索新的更為有效的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，為自己下一步的生存發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二、常見(jiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析方法
（一）PEST分析法PEST分析是指對(duì)能夠影響到行業(yè)和企業(yè)的宏觀環(huán)境的分析。宏觀環(huán)境通常又被稱作是一般環(huán)境。
（二）波特五力分析法波特五力分析則是對(duì)微觀環(huán)境的分析，主要是分析本行業(yè)公司間的競(jìng)爭(zhēng)以及其他行業(yè)內(nèi)存在潛在競(jìng)爭(zhēng)者。根據(jù)波特五力模型，一個(gè)行業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)主要有五種來(lái)源，這五種力量綜合起來(lái)決定產(chǎn)業(yè)的吸引力。五種力量分別為潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力、購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)的能力以及本行業(yè)內(nèi)公司間的競(jìng)爭(zhēng)。
3. 旅游廣告營(yíng)銷策略
1、暢游世界，盡享**旅行。
2、新的啟程，與心一起去暢游**，**旅行社。
3、暢游世界我心飛翔，夢(mèng)的路上**旅行社相伴（幫忙）。
4、精于品，信于誠(chéng)，樂(lè)于歡，**旅行社。
5、暢游**旅行社千萬(wàn)里，快樂(lè)服務(wù)無(wú)距離。
6、心悅旅途，**旅行社伴行。
7、攜**旅行社，游**，**旅行社伴你天下行。
8、攜**，游天下。
9、放飛心靈，**旅行社同行。
10、在旅途路上有**旅行社相伴，值得您放心。
11、攜手**旅行社，旅途無(wú)憂。
12、神奇世界，洲游你與我。
13、無(wú)需想起，因?yàn)?，從未忘記?*旅行。
14、暢游世界，盡情享受。難以忘懷，米蘭**旅行社。
15、夢(mèng)里**旅行社，你我同游。
16、溫馨之旅，**旅行社同行。
17、世界各地任我游 **旅行社相伴到永久。
18、與“**旅行社”牽手，在（全）世界停留。
19、**旅行社，伴隨您每一次出行。
20、攜手世界游，夢(mèng)想在**旅行社。
4. 旅游景點(diǎn)營(yíng)銷策略
旅游營(yíng)銷方式有以下幾種：
一、體驗(yàn)營(yíng)銷
體驗(yàn)營(yíng)銷包括瀏覽體驗(yàn)，感官體驗(yàn)，交互體驗(yàn)，信任體驗(yàn)，即讓游客在游玩體驗(yàn)中感受旅游的樂(lè)趣，從而產(chǎn)生美好的直觀印象
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
通過(guò)各大旅游平臺(tái)推廣鏈接，分享給更多人
三、整合營(yíng)銷
即整合相關(guān)行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，如景點(diǎn)整合餐飲，酒店住宿等，聯(lián)合營(yíng)銷推廣
四、互動(dòng)營(yíng)銷
即景點(diǎn)和游客之間的互動(dòng)，如景點(diǎn)策劃組織一個(gè)當(dāng)下熱點(diǎn)，結(jié)合自身實(shí)際情況讓游客產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生互動(dòng)
5. 旅游景區(qū)廣告策略研究論文
上世紀(jì)80年代中期以來(lái),有關(guān)廣告語(yǔ)言的 研究就散見(jiàn)于個(gè)別外語(yǔ)類主要期刊中,但國(guó)內(nèi) 廣告翻譯研究正式起步則始于上世紀(jì)90年代 初。就研究?jī)?nèi)容而言,早期論文主要為具體廣 告用語(yǔ)譯法的探討以及漢語(yǔ)廣告英譯中所存在 的問(wèn)題,為起步階段。此后研究?jī)?nèi)容有所深入, 開(kāi)始涉及廣告翻譯的原則和標(biāo)準(zhǔn)。在此探討 中,考慮到廣告翻譯中所要注意的諸多方面,如 文字信息、語(yǔ)言美感、消費(fèi)者心理等問(wèn)題,研究 者從不同角度出發(fā),闡釋了各自的觀點(diǎn),各持己 見(jiàn),莫衷一是,可謂爭(zhēng)鳴階段。從90年代后期 開(kāi)始,雖然關(guān)于翻譯原則和標(biāo)準(zhǔn)的討論仍在繼 續(xù),但研究者的注意力越來(lái)越多地集中到廣告 翻譯中的疑難之處,如廣告中修辭的處理、情感 因素的傳遞、品牌形象的再現(xiàn)、商標(biāo)特征的保存 等,可謂深入階段。就研究方法而言,國(guó)內(nèi)廣告 翻譯研究的方法主要用的是歸納法和例證分析 法。但近幾年來(lái),研究者又開(kāi)始利用語(yǔ)用學(xué)等 相關(guān)學(xué)科的理論成果,來(lái)剖析廣告翻譯中的 種問(wèn)題,進(jìn)而提出了一些翻譯策略。這可以說(shuō) 是方法學(xué)上的一個(gè)可喜的進(jìn)步。今后研究的方向 廣告翻譯這塊園地今后仍有許多值得開(kāi)墾 之處。第一,實(shí)地調(diào)研。目前對(duì)廣告翻譯的評(píng) 論仍局限于字面的推敲,一種廣告譯文的促銷 效果如何,須在市場(chǎng)上進(jìn)行調(diào)查才可得到確認(rèn)。 第二,結(jié)合各相關(guān)學(xué)科的最新成果進(jìn)行廣告翻 譯研究。近年來(lái)已有一些人做了這類探索,如 將廣告與美學(xué)理論結(jié)合[15]、廣告與語(yǔ)用學(xué)理論 結(jié)合[19—20]等,但探索領(lǐng)域仍然很廣,如借助廣 告學(xué)研究成果,在決定翻譯策略和評(píng)價(jià)譯文時(shí) 把消費(fèi)者心理、品牌管理策略等營(yíng)銷管理問(wèn)題 以及廣告整體創(chuàng)意等其它因素也考慮進(jìn)去。第 三,發(fā)掘更新更好的廣告翻譯實(shí)例,以期廣告翻 譯這一課題的研究能為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出更大 貢獻(xiàn)。 6 參考文獻(xiàn) 李.談廣告的可譯性限度.西北大學(xué)學(xué)報(bào),1999,29(3): 126—129 郭可.英語(yǔ)新聞與廣告寫作.外國(guó)語(yǔ),1992,(2):57—64 丁樹德.產(chǎn)品廣告的英譯應(yīng)簡(jiǎn)潔.中國(guó)翻譯,1995,16(5): 42—43 曹順發(fā).廣告用語(yǔ)的翻譯.中國(guó)科技翻譯,2002,15(1): 43—45 蔣磊.談商業(yè)廣告的翻譯.中國(guó)翻譯,1994,15(5):38—41
6. 旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究
這個(gè)問(wèn)題在全國(guó)各地普遍存在，但從經(jīng)濟(jì)利益的角度出發(fā)，基本沒(méi)有私營(yíng)的景區(qū)會(huì)限制客流量，5.1 /10.1 像北京這些地方都是人滿為患，進(jìn)去的都是錢呀!誰(shuí)會(huì)把錢拒之門外！但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，限制人流量應(yīng)該是必須的，必須要加大監(jiān)管力度！力度不到，說(shuō)什么也白塔！
想要解決這個(gè)問(wèn)題，理論上是在旺季的時(shí)候限制人流量，淡季的時(shí)候轉(zhuǎn)變一下?tīng)I(yíng)銷策略刺激游客的眼球，可伴隨門票價(jià)格的調(diào)整
都是個(gè)人建議，希望有點(diǎn)作用
A.從旅游需求方面著眼，減低旅游旺季的高峰流量，使旺季的旅游流量在旅游地域飽和點(diǎn)之內(nèi)。采取的有效方法，一般是通過(guò)大眾傳播...
在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下這種問(wèn)題不少，而且現(xiàn)在我國(guó)的旅游業(yè)還不成熟，機(jī)制不完善。
但是現(xiàn)在已經(jīng)好很多了，一些景區(qū)已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始了限制每天的游客量的政策。而且旅游目的地是有自己的生命周期的。如果持續(xù)超載的話會(huì)加快景區(qū)的衰退。
總的來(lái)說(shuō)還是抑制了經(jīng)濟(jì)的。
但在一些比較沒(méi)那么正規(guī)的景區(qū)還是有這樣的情況。常規(guī)解決方法有：
1)國(guó)家宏觀政策，限制游客量。提高環(huán)境年驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。
2）運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段，比如說(shuō)可以提高門票的稅收門檻。
7. 旅游廣告戰(zhàn)略
首先來(lái)說(shuō)旅游行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的行業(yè)，但是旅游行業(yè)前景不等于每個(gè)旅游項(xiàng)目的前景。
如何充分挖掘每個(gè)項(xiàng)目的潛在價(jià)值，最大程度降低每個(gè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)?可做如下設(shè)計(jì)：
1.運(yùn)用專業(yè)的旅游資源評(píng)估體系對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行甄選在投融資領(lǐng)域，匱乏的不是資金，而是有好的投資回報(bào)的旅游項(xiàng)目。因此，在項(xiàng)目的甄選上，采用專業(yè)的旅游資源評(píng)估體系對(duì)目標(biāo)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，聘請(qǐng)旅游專家和該行業(yè)的營(yíng)銷策劃專家對(duì)目標(biāo)項(xiàng)目進(jìn)行論證。評(píng)估除了針對(duì)目標(biāo)項(xiàng)目的現(xiàn)有有形的資源的價(jià)值，還要考慮到項(xiàng)目可挖掘的潛在價(jià)值。評(píng)估結(jié)果必須由資深的旅游專家和評(píng)估機(jī)構(gòu)出俱，這是降低旅游投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的最為關(guān)鍵一步。因?yàn)楸姸嗍〉穆糜雾?xiàng)目早在開(kāi)工建設(shè)之前就注定了失敗，只有通過(guò)本行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的專家進(jìn)行充分論證，認(rèn)為項(xiàng)目具有很好的投資前景，才會(huì)讓資本投入到“高回報(bào)、低風(fēng)險(xiǎn)”的項(xiàng)目中來(lái)，避免資源的浪費(fèi)，投資悲劇的發(fā)生。
2.設(shè)計(jì)最優(yōu)的投資模式，不同的投資模式會(huì)有不同的投資回報(bào)，按市場(chǎng)需求制定投資項(xiàng)目，豐富投資項(xiàng)目的內(nèi)容，設(shè)計(jì)投資各個(gè)子項(xiàng)目的時(shí)間序列安排，采取“滾動(dòng)式”投資經(jīng)營(yíng)策略，邊經(jīng)營(yíng)，邊擴(kuò)建，針對(duì)不同階段設(shè)計(jì)不同的收益項(xiàng)目，縮短建設(shè)周期，盡快回收投資。緊密結(jié)合營(yíng)銷策劃活動(dòng)透視眾多成功的旅游投資項(xiàng)目，都是通過(guò)一系列不同階段的營(yíng)銷策劃與投融資不同的階段配合，一方面挖掘項(xiàng)目資源的潛在價(jià)值，包括與人們內(nèi)心世界相連的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值和當(dāng)?shù)氐耐恋亍⒔ㄖ荣Y源的增值，另一方面降低投融資過(guò)程的資金籌集的風(fēng)險(xiǎn)、資金到位的難度，給投資商好的項(xiàng)目前景預(yù)期。設(shè)計(jì)良好的投資環(huán)境現(xiàn)在一些招商引資的投資環(huán)境的設(shè)計(jì)上一味的在優(yōu)惠政策上讓步，并不一定能吸引投資商，而且還造成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。良好的投資環(huán)境，一方面要有優(yōu)惠政策，一方面要考慮到項(xiàng)目提供者本身的利益。所以優(yōu)惠政策應(yīng)該是主要針對(duì)降低投資者在關(guān)鍵環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)，針對(duì)項(xiàng)目具體資源匱乏、豐富，不同時(shí)段，設(shè)計(jì)相應(yīng)的優(yōu)惠政策時(shí)間序列。在各項(xiàng)資源的產(chǎn)權(quán)保護(hù)和相關(guān)的法律法規(guī)上為投資商提供利益的保護(hù)，堅(jiān)持規(guī)范的市場(chǎng)化運(yùn)作，這才是投資環(huán)境建立的根本。從降低風(fēng)險(xiǎn)的角度設(shè)計(jì)融資結(jié)構(gòu)在項(xiàng)目的融資結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，本著保證資金籌集全部到位和資金成本最小化的原則，從降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的角度，從各個(gè)融資市場(chǎng)上融資，通過(guò)轉(zhuǎn)讓、抵押、拍賣項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)權(quán)、項(xiàng)目收費(fèi)權(quán)的等各種形式引入資本，確定各個(gè)融資方式的比例和序列，配合項(xiàng)目的投資模式達(dá)到最好的現(xiàn)金流模式。
3.采用標(biāo)準(zhǔn)流程包裝融資方案在項(xiàng)目的融資方案的設(shè)計(jì)上，聘請(qǐng)旅游行業(yè)的投資銀行對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行包裝。改變傳統(tǒng)招商引資的做法，采用公開(kāi)融資的流程進(jìn)行操作，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行各個(gè)方面的包裝，制作規(guī)范的商業(yè)計(jì)劃書，組織有資格的中介機(jī)構(gòu)如：會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所、評(píng)估事務(wù)所等在盡職調(diào)查基礎(chǔ)上，由其提供相應(yīng)的履行誠(chéng)信義務(wù)的財(cái)務(wù)報(bào)告、評(píng)估報(bào)告、法律意見(jiàn)書、投資分析報(bào)告等。經(jīng)過(guò)這些具有可信度的資料包裝之后，可以吸引海內(nèi)外的尋求最大程度的項(xiàng)目?jī)r(jià)值最大化和項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)最小化。多種方式結(jié)合推介融資方案采用媒體推介，活動(dòng)推介的方式對(duì)項(xiàng)目的融資方案進(jìn)行推介。在媒體上推介可利用報(bào)紙、網(wǎng)站、電視等手段，包括建立自己的網(wǎng)站、發(fā)行自己的刊物和在大型有影響的網(wǎng)站上、報(bào)紙上、電視頻道上發(fā)布項(xiàng)目等?；顒?dòng)推介包括路演和招商會(huì)的方式。通過(guò)各種形式，一方面推介項(xiàng)目，讓不同背景有意向的投資商了解項(xiàng)目，另一方面擴(kuò)大項(xiàng)目的影響，提升項(xiàng)目周邊的土地價(jià)值。
4. 打造招商引資的項(xiàng)目平臺(tái)旅游行業(yè)是綜合了人們的吃、穿、住、行各個(gè)方面，因此每個(gè)旅游項(xiàng)目下會(huì)有多個(gè)子項(xiàng)目。又因?yàn)楦鱾€(gè)行業(yè)投資商所擁有資本資源、信息資源等不同；其投資戰(zhàn)略、投資回報(bào)要求不同；同一個(gè)項(xiàng)目對(duì)于不同的投資商會(huì)有不同的投資回報(bào)；所以招商引資前提是根據(jù)旅游項(xiàng)目評(píng)估系統(tǒng)提供一個(gè)詳盡、規(guī)范的項(xiàng)目庫(kù)，為投資商對(duì)有意向的目標(biāo)項(xiàng)目投資評(píng)估提供資料，也為項(xiàng)目提供者挑選合適的投資商提供資料。這個(gè)平臺(tái)為投資商和項(xiàng)目提供者著降低了投融資的風(fēng)險(xiǎn)，降低了整個(gè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)。打造招商引資的資本平臺(tái)由于旅游行業(yè)良好的前景，眾多的資本都對(duì)旅游項(xiàng)目擁有濃厚的投資興趣，但是旅游行業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)讓他們投鼠忌器。建立一個(gè)配備了旅游行業(yè)專家服務(wù)的資本平臺(tái)，能夠?yàn)椴煌馁Y本找到一個(gè)最適合他們的風(fēng)險(xiǎn)最小的介入點(diǎn)。整個(gè)涉及了國(guó)內(nèi)國(guó)際的資本平臺(tái)，同時(shí)為資本的進(jìn)入和退出提供了通道，為投資商的不同時(shí)段的投資要求提供了多種選擇。整合整個(gè)招商引資的流程以投融資市場(chǎng)化操作為理念，以最大化項(xiàng)目?jī)r(jià)值，最大程度降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)為原則，整合整個(gè)招商引資的流程，使得項(xiàng)目都能在合適的時(shí)機(jī)引入適量的資本，為投資者帶來(lái)其最優(yōu)的收益，為項(xiàng)目所在的當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來(lái)可觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益
8. 旅游景區(qū)宣傳策略
整體上來(lái)說(shuō)，對(duì)外宣發(fā)從運(yùn)營(yíng)目標(biāo)上來(lái)看，主要分成兩類：第一類是品牌宣傳類；第二類是業(yè)績(jī)達(dá)成類。
當(dāng)然，我們?cè)趯?shí)際操作過(guò)程中，往往一個(gè)對(duì)外宣傳的物料設(shè)計(jì)，會(huì)想辦法盡可能的兼顧這兩塊。那么我們就先說(shuō)說(shuō)品牌類的宣傳。品牌類的宣傳主要涉及以下VI、品牌元素提煉、以及品牌應(yīng)用。
9. 旅游廣告策略分析
廣告的優(yōu)缺點(diǎn)有：
優(yōu)點(diǎn)：直觀，生動(dòng)
缺點(diǎn)：不成功的廣告容易讓人產(chǎn)生厭惡
1.廣告（英語(yǔ)：advertising或advertizing），即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
2.可以泛指一切不針對(duì)特定對(duì)象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說(shuō)的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費(fèi)公告。
3.廣告的目標(biāo)在于勸說(shuō)大眾，以引發(fā)購(gòu)買、增加品牌認(rèn)知、或增進(jìn)產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構(gòu)成。
4.廣告僅是全部行銷（即營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷）策略中的一環(huán)。行銷其他方面包括宣傳、公關(guān)、推銷、競(jìng)銷等。
10. 旅游景區(qū)廣告策略研究方向
廣告作為一種傳遞信息的活動(dòng)，它是企業(yè)在促銷中應(yīng)用最廣的促銷方式，營(yíng)銷手段。
廣告策略是指實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。
常見(jiàn)的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。
產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。
11. 旅游景區(qū)廣告策略研究報(bào)告
1、真實(shí)性原則，主要是指對(duì)廣告所傳播的經(jīng)濟(jì)信息要真實(shí)的要求。廣告文稿要真實(shí)準(zhǔn)確，客觀實(shí)在，要言之有物，不能虛夸，更不能偽造虛構(gòu)。
2、思想性原則，是指廣告內(nèi)容與形式要健康。廣告不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而且也是一種政治宣傳活動(dòng)。廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么鼓勵(lì)什么等社會(huì)問(wèn)題，所以廣告不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，還要負(fù)起社會(huì)責(zé)任。因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者注意，誘發(fā)他們的購(gòu)買興趣和購(gòu)買欲望。思想性作為廣告的靈魂，通過(guò)獨(dú)特的形式和藝術(shù)手法表現(xiàn)出來(lái)，思想性寓于廣告藝術(shù)性之中。
3、計(jì)劃性原則，具體指兩方面的內(nèi)容：一是廣告宣傳活動(dòng)的計(jì)劃性，二是廣告制作的計(jì)劃性。前者是指廣告活動(dòng)必須有計(jì)劃地與廣告主的商品生產(chǎn)和銷售計(jì)劃結(jié)合在一起，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一個(gè)有機(jī)整體，相互協(xié)調(diào)相互配合。后者是指廣告制作必須有計(jì)劃地進(jìn)行，廣告從設(shè)計(jì)、制作到刊播都必須按計(jì)劃工作。商業(yè)廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組成部分，為了創(chuàng)作好廣告，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛的調(diào)查、分析和預(yù)測(cè);為了能引起消費(fèi)者的興趣和欲求，必須了解和掌握消費(fèi)者的購(gòu)買心理和購(gòu)買習(xí)慣;為了配合市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，必須掌握市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律。所有這一切，都要求有一個(gè)完整的廣告計(jì)劃。
4、主題鮮明原則，也就是在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)，要突出產(chǎn)品的特性，而切忌一些與主題無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)和畫面，避免不著邊際的空談。對(duì)于具體的廣告產(chǎn)品，在進(jìn)行市場(chǎng)定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對(duì)性地對(duì)廣告對(duì)象進(jìn)行訴求，做出符合事實(shí)的頗有吸引力的承諾。
5、藝術(shù)性原則，是指為了加強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進(jìn)行必要的藝術(shù)夸張，以增強(qiáng)消費(fèi)者的印象。廣告的真實(shí)性、思想性、主體鮮明性要通過(guò)藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來(lái)。廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的藝術(shù)作品。要運(yùn)用美學(xué)原理，通過(guò)美術(shù)、攝影、歌曲、音樂(lè)、詩(shī)詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題，以其藝術(shù)性來(lái)增強(qiáng)廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強(qiáng)了廣告的感染力，提高了廣告效果。
