1. 旅游文創(chuàng)產品購買意愿的影響因素研究

消費者購買意愿是消費購買行為的前奏反應，是一種心理層面上對產品或者服務消費的可能性，通常會受到消費者個人特征、受教育程度、消費情境等多重因素影響。不同性別、年齡、教育背景、收入水平的消費者對產品與服務的認知與需求大有不同，傳統(tǒng)的營銷模式不能有效滿足不同消費者的消費購買意愿，而通過體驗營銷，消費者可以直觀地體驗產品，進而對產品的性能、優(yōu)勢產生直接的認識，通過專業(yè)化的品牌服務來提升消費者對企業(yè)及品牌的態(tài)度，增加產品的好感度，更容易激發(fā)消費者強烈的購買意愿，進而產生購買行為。

體驗營銷促進消費者形成購買意愿，最直觀的表現(xiàn)為沖動性購買，尤其是針對女性消費者，影響因素大致可分為5個方面。

1.感官體驗影響

女性在情感方面更容易感性，大數據顯示感性的商品更容易引起女性消費者的注意力，色彩鮮艷、造型獨特、觸感柔美、嗅覺美好等帶來美好感官體驗的商品更容易激發(fā)女性的購買意愿，甚至產生沖動性購買的行為。

2.情感體驗影響

動人的品牌背景、良好的服務體驗等情感體驗很容易調動消費者情緒性的波動，適當創(chuàng)造與運用情感體驗可有效促成消費者形成購買意愿，尤其是情感沖動型消費者。

3.思考體驗影響

新鮮、有創(chuàng)意的產品更能引起消費者的興趣與關注，帶來新的認知、思考及解決問題的體驗，有利于啟發(fā)消費者的智力及成就感，進而增強與商家的互動體驗，大大增加消費者購買行為的發(fā)生。

4.行動體驗影響

在體驗營銷中，通過策劃與舉辦體驗活動來引導消費者參與行為體驗，這種有形的切身體驗能進一步增進消費者對產品及品牌的理解與認知，進而影響消費者購買意愿，有效增加潛在消費客戶的數量。

2. 旅游文創(chuàng)商品特征

首先，文化創(chuàng)意產業(yè)這個名詞也充分闡述了其以文化為基礎背景，通過設計者的創(chuàng)造力、智慧、能力創(chuàng)造出來，并通過技術產業(yè)化去生產具有被消費能力的產品的特點。同時需要通過知識產權的開發(fā)及運用，為其附加獨特的高附加值。

舉個例子，動漫產業(yè)中，知名IP的發(fā)展并衍生出新的具有知識產權的周邊產品，這就是文創(chuàng)產品中比較常見的一種，而隨著產業(yè)不斷的發(fā)展，現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產業(yè)工作者更愿意發(fā)揮自己的能力、底蘊、創(chuàng)造力去設計出真正具有很強創(chuàng)意性、容易被接受、消費的文創(chuàng)產品。

近日，隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的繁榮，以前偏向于線下銷售的文創(chuàng)產品也逐步向互聯(lián)網進發(fā)。各類文創(chuàng)商品展示、設計平臺如雨后春筍，一個一個冒了出來。設計師甚至可以在線設計、分享、銷售自己的產品，這無疑又帶動了該產業(yè)的良性發(fā)展。值得一提的是，互聯(lián)網同樣擁有其局限性，大家如果有往這邊發(fā)展的想法，一定要注意千萬要仔細看待創(chuàng)造產品的每一個過程，因其特殊性，自主知識產權的合理正確運用至關重要，同樣在互聯(lián)網中，更需要注意這一點。

文化創(chuàng)意產業(yè)可以說是又一次的“百家爭鳴”，因其所處時代的特殊性，各種新型科技的迸發(fā)期，如何正確傳導合理、積極的思想觀念也顯得尤為重要。舉個例子，香港環(huán)保工業(yè)設計書，通過自己收集報廢的各類材料，通過自己的文化底蘊、文化創(chuàng)意、生產技術，創(chuàng)造了一批以環(huán)保為主題的文創(chuàng)產品，包括：廢鐵制作的造型獨特的能彈奏的“鋼琴”，各種廢棄布料制作的給人印象深刻的布偶玩具等等，這些不但充分展示了設計書的匠心獨造、創(chuàng)意能力，更宣傳了適應于這個時代的健康、積極的環(huán)保理念，不知不覺中也改變了很多消費者的心理。我想，這就是文創(chuàng)類產品其存在的意義吧。

文創(chuàng)產品并不是因其高附加值，或者其獨特的產生過程去吸引如此多的人購買、生產，而是因為他能夠通過一個產品，充分展示設計師的理念或者思想。他更像是一個宣傳的媒介，通過時下流行的方式，既能體現(xiàn)產品的價值，更能體現(xiàn)產品蘊含的思想理念。

可以想象，文化創(chuàng)意產業(yè)將吸引越來越多的人去從事、了解，同時文化創(chuàng)意產業(yè)也擁有足夠的社會背景支持，在未來一定會大放異彩，隨著越來越完善、成熟的發(fā)展，形成其獨特的吸引力、競爭力。

3. 旅游文創(chuàng)產品研究的目的

互聯(lián)網的迅速普及，給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了無限生機與商機，各種旅游資源與信息技術緊密結合，創(chuàng)造出新的產品形態(tài)，新的生產方式和新的消費模式，成為帶動科技創(chuàng)新和旅游創(chuàng)意的動力，加速了產業(yè)融合的進程，創(chuàng)造出巨大的經濟社會價值。

一是互聯(lián)網能夠為消費者帶來個性化的旅游服務和虛擬旅游體驗。

二是互聯(lián)網能夠提供多維的信息空間。

三是互聯(lián)網能夠極大豐富旅游資源。

四是互聯(lián)網會大，大豐富虛擬旅游資源。

4. 旅游文創(chuàng)產品的消費傾向

文創(chuàng)產品是源于文化主題，經由創(chuàng)意轉化，具備市場價值的產品。以博物館的館藏為設計基礎，被賦予了更多的文化內涵的一類商品。與“紀念品”相比，其特點更多地體現(xiàn)在“商品性”上。文創(chuàng)產品設計定位應是大眾“日用品” 而不是“擺件”。

文創(chuàng)產品是文化創(chuàng)意產品。文創(chuàng)產品依托于人的創(chuàng)意、智慧、技能、天賦，運用現(xiàn)代科技手段對歷史文化資源文化產品進行創(chuàng)造與提升，使得歷史文化資源和產品在知識產權的開發(fā)和利用下有更好的發(fā)揮，獲得更大的價值。

“審美”、“功能”、“內涵”是好的文創(chuàng)需要的三個特點。優(yōu)秀的文創(chuàng)產品可以更好的融會貫通達到雅俗共賞的特點。作為好的文創(chuàng)產品，不應該是只是創(chuàng)造出新奇的點綴，更多是應該進入生活日常。

文創(chuàng)產品不應該僅僅只是對于其文創(chuàng)的衍生，經歷了千百年沉淀下來的文化在有足夠的背景之下被挖掘，其主要目的是溝通雅俗而不單單只是為了消費。

文創(chuàng)產品通過對文化主題的挖掘、文化創(chuàng)意的轉化所形成的產品的市場價值的綜合體現(xiàn)。文創(chuàng)產品作為前幾年的黑馬，它不是空降概念。它是打破行業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀的一種提示，整個禮品行業(yè)的一次革命。成功的主要因素還是創(chuàng)新概念的深入拓展，讓年輕人以年輕人的方式去了解歷史，這是有很大機會能碰撞出電光火花的一次嘗試，當然，這次嘗試是成功的，它不僅僅讓年輕人更愿意去了解歷史，也帶動了整個禮品創(chuàng)新的浪潮。

5. 旅游文創(chuàng)產品設計的重要性

故宮的文創(chuàng)，挺有創(chuàng)意的，無論對內還是對外的銷售，都有利于國民經濟，既增加收入又解決一部分人的就業(yè)問題。偷偷說一句如果能因此取消門票，那也是國人一大福利。另外文創(chuàng)在一定程度上，弘揚了中華民族傳統(tǒng)文化，增加了國人對傳統(tǒng)的了解，有點寓教于樂的成分。對外出口的同時,也對外宣傳了中國文化，加深了世界對中國的印象。

俗話說“有其利必有其弊”，弊端是難免的，比如，時間長了，這些東西會不會成為假文物，擾亂后人對歷史的認知呢？

6. 旅游項目創(chuàng)意設計的影響因素

文創(chuàng)產品的目的是宣揚當地特色文化，同時獲得經濟效益

7. 旅游文創(chuàng)產品存在的問題及對策

一、文創(chuàng)產品對文化發(fā)展的意義：

1、有效傳播景區(qū)文化

景區(qū)文創(chuàng)產品品牌化可以有效傳遞景區(qū)的精神文化內涵。景區(qū)文化精神內涵是高校價值觀念與管理模式的集中文化體現(xiàn)，文創(chuàng)產品品牌化從視覺角度將不同分支的文化內涵集中提煉，統(tǒng)一表達，無論在景區(qū)傳播，校際傳播，還是在社會傳播中，都能夠有重點、有層次地集中體現(xiàn)景區(qū)文化特色。

2、樹立景區(qū)良好形象

景區(qū)文創(chuàng)產品品牌化可以樹立良好的高校形象，設計具有獨特景區(qū)形象的視覺風格、特色產品、獨特的產品形式，表達這所高校的價值觀念、良好的學術氣氛、藝術性的文化氣息和友好的景區(qū)品質，也可以不斷提升高校的品牌價值。

3、文創(chuàng)產品更系統(tǒng)化

基于景區(qū)文創(chuàng)產品發(fā)展存在的問題，品牌化設計可以做到將不同類型的產品有系統(tǒng)地進行開發(fā)設計，例如將景區(qū)文創(chuàng)分為迎新季產品系列、景區(qū)紀念系列、宣傳交流系列等不同的系列。既簡潔明了，又有條有理。

還可以根據不同系列在設計開發(fā)時側重不同的情感特點，例如具有百年歷史的不同建筑，將建筑造型的設計表達變成一系列系統(tǒng)化的產品造型，將建筑上的花卉與幾何紋樣作為運用在景區(qū)其他相關印刷品上的視覺圖案，既代表景區(qū)形象，又具有視覺特色，而且在傳播的過程中形成視覺上的系統(tǒng)化、風格上的特色化。

4、文創(chuàng)產品營銷管理

品牌化的景區(qū)文創(chuàng)產品有利于景區(qū)文化的集中營銷管理。景區(qū)可以集中展示宣傳、搭建平臺，可以通過官網、社交平臺、數字媒體等媒介統(tǒng)一宣傳推廣。由于景區(qū)自身的資源優(yōu)勢，也可以利用景區(qū)豐富的生態(tài)資源和社會平臺，在品牌化的基礎上不斷研發(fā)、生產形成迭代的創(chuàng)意產品。