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旅游策劃的起點(diǎn)(旅游策劃的出發(fā)點(diǎn))

2023年02月07日 19:38:021網(wǎng)絡(luò)

1. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn)

首先,廣告策劃的定義:

現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。

廣告策劃包括兩種:?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃。

廣告策劃系統(tǒng):市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。

廣告策劃的必要性

1、廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求

2、廣告策劃是廣告競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物

3、廣告策劃是我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范化的重要內(nèi)容

4、廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的要求

現(xiàn)代廣告策劃的特征

1、明確的目的性:廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、地點(diǎn)等必須明確。

2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性:綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性:廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始,根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí),要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),各環(huán)節(jié)相互銜接,密切配合。

(1)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略是廣告策劃的根本依據(jù):廣告是營(yíng)銷(xiāo)組合的重要因素,直接為廣告主的場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo)。

(2)廣告策劃有其特定的程序,這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的,以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。

(3)廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。

(4)廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開(kāi)端:雖然廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),但是它僅僅來(lái)自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。

(5)廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。

(6)廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn)。

(7)廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。

(8)進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。進(jìn)程的合理化,就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。效果的最大化,就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。

做創(chuàng)意的時(shí)候,我們要去體會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)涵。 如果我們不去詳細(xì)地了解產(chǎn)品而隨便地把廣告創(chuàng)意出來(lái),那么消費(fèi)者是不愿意接受的。因此,一個(gè)廣告創(chuàng)意人員,必須要去了解企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為,去了解市場(chǎng),換句話(huà)說(shuō)就是,我們要去了解自己是在為誰(shuí)

廣告提案

即廣告公司向廣告客戶(hù)作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。也就是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶(hù)提交與說(shuō)明,以求贏得客戶(hù)的贊賞與支持。

廣告提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng),為創(chuàng)意明確方向,并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。

廣告提案的準(zhǔn)備工作:

1. 與客戶(hù)的前期溝通 在其余準(zhǔn)備工作全面展開(kāi)之前,須與客戶(hù)方進(jìn)行溝通,確認(rèn)提案會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題、雙方參與人員等等。

2. 執(zhí)行排期 明確提案的時(shí)間、地點(diǎn)等之后,需編制具體的執(zhí)行排期表以監(jiān)督工作的推進(jìn)

3. 提案會(huì)演示 在提案中要想時(shí)刻抓住客戶(hù)的注意力,使之集中精神于提案,必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具,語(yǔ)言刺激仍有其存在的必要。因?yàn)橹挥姓Z(yǔ)言能觸動(dòng)情感,激發(fā)客戶(hù)在身心上的投入。所以提案會(huì)演示必須配合提案文本來(lái)設(shè)計(jì),而不應(yīng)成為主導(dǎo)。若整個(gè)提案變成了看圖說(shuō)話(huà),那將是一場(chǎng)災(zāi)難。

4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶(hù)的文本只能是提案內(nèi)容的綱要,否則客戶(hù)將會(huì)在提案時(shí),不時(shí)注意手中的文本而非專(zhuān)注于提案者。綱要需盡可能簡(jiǎn)潔明了,能引起客戶(hù)的興致,進(jìn)而仔細(xì)傾聽(tīng)提案者的說(shuō)明。當(dāng)然,提案文本詳細(xì)內(nèi)容在提案后必須提交給客戶(hù),讓客戶(hù)能在接案大前提之后對(duì)細(xì)節(jié)有深入的了解。

5. 提案設(shè)備及提案 現(xiàn)場(chǎng)布置、提案現(xiàn)場(chǎng)的氣氛、周?chē)沫h(huán)境等對(duì)提案的結(jié)果也有影響。令客戶(hù)舒適的氣氛甚至可以使之感覺(jué)不到時(shí)間的流逝。

6. 提案會(huì)服務(wù) 考慮細(xì)節(jié)永遠(yuǎn)會(huì)帶來(lái)好處。提案時(shí)客戶(hù)若受到良好的服務(wù),會(huì)愉快并感覺(jué)輕松。同時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的周密安排能讓客戶(hù)感受專(zhuān)業(yè)氣氛并尊重廣告公司縝密的作風(fēng)。

提案一般可分以下幾種類(lèi)型:

1 .策略提案 策略提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng),為創(chuàng)意明確方向,并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。

2 .創(chuàng)意、表現(xiàn)提案向客戶(hù)展示了廣告策劃中激動(dòng)人心的一面,它不僅要獲得客戶(hù)的信心,還要激起客戶(hù)的熱情。

3 .廣告實(shí)施計(jì)劃提案 廣告實(shí)施計(jì)劃提案在時(shí)間、空間上對(duì)客戶(hù)的資源分配進(jìn)行安排,而這些資源的投入必須為客戶(hù)帶來(lái)收益。

2. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)

畢業(yè)論文選題依據(jù)選題依據(jù)是開(kāi)題報(bào)告的關(guān)鍵內(nèi)容之一。開(kāi)題即研究者向指導(dǎo)教師或與論文撰寫(xiě)相關(guān)的專(zhuān)家、學(xué)者公布自己的選題、思路以及其他與論文寫(xiě)作相關(guān)的情況。開(kāi)題一般以報(bào)告會(huì)的形式進(jìn)行,而開(kāi)題報(bào)告則是記載開(kāi)題陳述內(nèi)容的文本.開(kāi)題報(bào)告包括多項(xiàng)內(nèi)容。

1.學(xué)術(shù)研究課題主題的選擇不僅要考慮社會(huì)需求,還要考慮主題本身的學(xué)術(shù)或理論價(jià)值。只有選擇學(xué)術(shù)價(jià)值高的課題進(jìn)行研究,才有望寫(xiě)出高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文。

 2.研究課題的可行性在選題計(jì)劃中,既要考慮客觀(guān)需要和社會(huì)價(jià)值,主題研究的必要性,又要考慮研究和論文寫(xiě)作的主客觀(guān)條件,以及完成研究和寫(xiě)作的可能性。

3.研究課題的需要它是需求科學(xué)研究的最基本、內(nèi)在和持久的動(dòng)力。需求原則,又稱(chēng)價(jià)值原則。所謂需求包括兩個(gè)方面:一是社會(huì)需求,二是科學(xué)本身的發(fā)展需求。是選題策劃的重要基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。除上述主觀(guān)條件外,還應(yīng)考慮數(shù)據(jù)、時(shí)間、設(shè)備、器材、科研經(jīng)費(fèi)等客觀(guān)條件

3. 旅游策劃線(xiàn)路

一日游策劃書(shū)范文:一、活動(dòng)主題:領(lǐng)略自然風(fēng)光,凝聚班級(jí)力量二、活動(dòng)時(shí)間:xx年4月14日(星期六)三、活動(dòng)人員:第三期金融素質(zhì)拓展班全體成員 四、活動(dòng)地點(diǎn):武漢植物園 五、活動(dòng)目的:陽(yáng)春四月,春意盎然,大自然正慢慢地在和煦的春風(fēng)的吹拂下蘇醒。百花盛開(kāi),新葉舒展,好一派風(fēng)光,令人陶醉之中。為增強(qiáng)班級(jí)凝聚力,體現(xiàn)團(tuán)結(jié)友愛(ài)的班級(jí)精神,讓班級(jí)體現(xiàn)新的活力,以積極向上的態(tài)度學(xué)習(xí)生活,我們班將開(kāi)展武漢植物園一日游,在走進(jìn)大自然自然美好風(fēng)光的同時(shí),讓剛剛組成新班級(jí)的同學(xué)們走進(jìn)彼此。 六、活動(dòng)安排 (一)前期策劃準(zhǔn)備工作 1、為保障同學(xué)們的利益與安全,我們包車(chē)一起過(guò)去。 2、事先了解旅游路線(xiàn)與行程、價(jià)格(車(chē)費(fèi)20+門(mén)票15+聚餐15|人均,食物和水自備)。3、召開(kāi)班會(huì)。為同學(xué)講解春游當(dāng)天的行程,讓同學(xué)們對(duì)行程有大致的了解。同時(shí)提醒同學(xué)們出行時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題,例如不要私自離隊(duì)獨(dú)立行動(dòng),注意人身財(cái)產(chǎn)安全等。 4、完成活動(dòng)當(dāng)天工作人員的安排,維持春游當(dāng)天的秩序。 5、由于植物園沒(méi)有相應(yīng)合適的餐飲店,建議同學(xué)們自備午餐,到晚上返校后一起班級(jí)聚餐。 6、負(fù)責(zé)人提前了解有暈車(chē)癥的同學(xué),并做好相應(yīng)的措施準(zhǔn)備。 7、由張明偉同學(xué)構(gòu)思行車(chē)過(guò)程中車(chē)上娛樂(lè)活動(dòng)安排,如猜謎游戲、歌曲大pk等,及時(shí)調(diào)節(jié)氣氛,避免車(chē)上冷場(chǎng)現(xiàn)象。同時(shí)準(zhǔn)備出游過(guò)程的攝影工具,盡量準(zhǔn)備多幾臺(tái)相機(jī),并由素拓組組長(zhǎng)諶小涵安排流動(dòng)攝影的同學(xué)。 8、注意各項(xiàng)工作負(fù)責(zé)人需及時(shí)跟本活動(dòng)負(fù)責(zé)人匯報(bào)各項(xiàng)工作的進(jìn)程。 (二)活動(dòng)當(dāng)天事宜 1、活動(dòng)時(shí)間:4月14日早上8:00到北大門(mén)集合,人員到位后即集體乘車(chē)前往武漢植物園,注意確保各人員安全。 2、活動(dòng)內(nèi)容: 1)、在前往景點(diǎn)的途中,讓同學(xué)們?cè)谲?chē)上交流分享曾經(jīng)出游的經(jīng)歷,趣事;玩小游戲(串名字游戲、青蛙跳水、記憶考驗(yàn)、猜謎、成語(yǔ)和歌曲接龍)。同時(shí)再次提醒同學(xué)們游玩時(shí)應(yīng)該注意的事項(xiàng)。 2)、抵達(dá)后,穿過(guò)科普樓到達(dá)景觀(guān)溫室,向西參觀(guān)牡丹園,向北到達(dá)水云澗,杜鵑園,茶園,最后向東依次參觀(guān); 3)、午餐后到達(dá)草坪開(kāi)始游戲(手有千千結(jié)、大小風(fēng)吹、接龍、奇數(shù)偶數(shù)、我想有個(gè)家【每個(gè)游戲 大概20~30分鐘】): 4)若時(shí)間允許可以去東湖之畔走走;5)、下午16:00返校; 6)、聚餐 3、后期工作 (1)清點(diǎn)各自帶的物品,確定人數(shù); (2)了解同學(xué)們對(duì)本次春游的滿(mǎn)意程度; (3)用本次活動(dòng)的照片和同學(xué)們的感想制作成紀(jì)念冊(cè)。 4、注意事項(xiàng) (1)出發(fā)前由素拓組成員做好有關(guān)出游安全方面的宣傳,提醒同學(xué)們不要私自離隊(duì),要集體行動(dòng)。 (2)行為舉止大方得體,不在風(fēng)景區(qū)里大聲喧嘩,亂扔垃圾,破壞公物,破壞環(huán)境。 (3)在游玩過(guò)程中,注意看護(hù)好自己所攜帶的物品,避免丟失或者損壞。 (4)提醒同學(xué)們出發(fā)前手機(jī)充足電,出游全程保持手機(jī)處于開(kāi)機(jī)狀態(tài),方便聯(lián)系。 (5)期間出現(xiàn)任何突發(fā)情況時(shí),要及時(shí)上報(bào)負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)人及時(shí)處理好應(yīng)變工作。 (三)后期反饋工作 1、召開(kāi)總結(jié)會(huì)議,同學(xué)們交流春游感受; 2、負(fù)責(zé)人聽(tīng)取同學(xué)們的意見(jiàn)和建議,并對(duì)工作進(jìn)行總結(jié)。 七、應(yīng)急預(yù)案 1、如果4月14日出現(xiàn)惡劣天氣,不能如期正常出行,則活動(dòng)時(shí)間改期。 2、如果出發(fā)前出現(xiàn)有同學(xué)因身體不適不能參加,對(duì)該同學(xué)進(jìn)行合理安排,讓其留校休息。若發(fā)生在游玩過(guò)程中,則應(yīng)當(dāng)就近聯(lián)系負(fù)責(zé)人,并及時(shí)聯(lián)系醫(yī)生,事先了解植物園的緊急電話(huà)。

4. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn)是什么

通常我們做一個(gè)項(xiàng)目的策劃書(shū),要從這個(gè)項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)研,如何去運(yùn)作以及期望達(dá)到的效果等幾個(gè)方面出發(fā),公益項(xiàng)目也是一樣,但是公益項(xiàng)目要著重把出發(fā)點(diǎn)講出來(lái)

5. 旅游目的地策劃

說(shuō)走就走的旅行,聽(tīng)起來(lái)非常浪漫。但在旅游的過(guò)程中變數(shù)往往會(huì)非常大。如果遇到什么突發(fā)狀況,你只能像個(gè)無(wú)頭蒼蠅般到處亂撞,反而影響了旅行的心情,達(dá)不到旅行的真正目的。比如當(dāng)你來(lái)到客棧發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒(méi)有空房,當(dāng)你來(lái)到景點(diǎn)才發(fā)現(xiàn)還要提前預(yù)約。當(dāng)然,如果你只是在你家附近轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),還是可以說(shuō)走就走的,出什么問(wèn)題都可以隨時(shí)回來(lái)。

那么旅行前都需要規(guī)劃好什么呢?首先就是住處,出門(mén)在外一定要有棲息地,如果你不想流落街頭,提前預(yù)定酒店是十分有必要的,能在線(xiàn)支付的提前支付。然后就是需要了解你要去的景點(diǎn)用不用提前訂票,別去了卻掃興而歸。衣物,證件,醫(yī)療用品,這些必不可少。接下來(lái)就該出發(fā)了,不僅是去的車(chē)票,回來(lái)的車(chē)票也要訂好。安排好行程,確定好每天的目的地。旅游攻略可以參考,但不能完全按著旅游攻略說(shuō)的做,你應(yīng)該有自己的想法,想去哪些地方,想吃哪些美食。

只有做好上邊這些準(zhǔn)備,你才能說(shuō)走就走。當(dāng)然如果你有錢(qián),那么說(shuō)走就走不做準(zhǔn)備也是可以的,畢竟有錢(qián)可以輕松的應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。但如果你資金有限,那還是老老實(shí)實(shí)的做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備,這樣才不會(huì)在旅游途中感到匆忙和疲憊。

6. 旅游線(xiàn)路策劃是做什么的

有以下4個(gè)方面:

1.咨詢(xún):為旅游者供給當(dāng)?shù)氐穆糜巫稍?xún)效勞。

2.票務(wù):代訂各大景點(diǎn)門(mén)票、酒店、機(jī)票、船票、租車(chē)等業(yè)務(wù)。

3.團(tuán)游:旅游服務(wù)中心為團(tuán)隊(duì)精心規(guī)劃特征線(xiàn)路及其相關(guān)配套效勞,詳細(xì)包含景點(diǎn)門(mén)票、酒店預(yù)訂、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)游效勞、往復(fù)車(chē)接送等。

4.地接:旅游服務(wù)中心以其專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)心的情緒為同行策劃當(dāng)?shù)丶捌渲苓叧鞘械穆糜尉€(xiàn)路,以?xún)?yōu)惠的價(jià)格供給最專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

5.住行:游客在旅游服務(wù)中心搭

7. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn)是

1.策劃營(yíng)銷(xiāo)的目的就是為了最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和其產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值。

2.企業(yè)策劃營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容主要有兩個(gè):

一是企業(yè)整體形象;

二是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

3. 兩者之間既有區(qū)別又相互聯(lián)系。

樹(shù)立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會(huì)地位,提升企業(yè)的社會(huì)價(jià)值,擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。

樹(shù)立企業(yè)整體形象的最終目的也是為了更好地、更長(zhǎng)遠(yuǎn)地營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

4.樹(shù)立企業(yè)整體形象和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)分別有一系列的手段和工具,同時(shí),也有它們通用的手段和工具。 一、企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的策劃營(yíng)銷(xiāo) (一)企業(yè)產(chǎn)品策劃營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù) 首先,確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的主目標(biāo); 其次,確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)定位,即擬在市場(chǎng)中傳播的取向! 再次,確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的全方位定位; 最后,確定實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)全方位定位的最佳模式。 企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的主目標(biāo)一般有三種選擇:

(1)提高市場(chǎng)占有率——以增加市場(chǎng)占有率(市場(chǎng)份額)為主目標(biāo)進(jìn)行策劃;

(2)追求利潤(rùn)最大化——把近期實(shí)現(xiàn)利益放在首位,一切以安全回收資金和價(jià)格理想為出發(fā)點(diǎn);

(3)打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——不遺余力地打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。 (二)確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)定位 首先要明確如下四個(gè)問(wèn)題:

(1)地理——潛在客戶(hù)在什么地方;

(2)人口——潛在客戶(hù)有多少;

(3)心理——潛在客戶(hù)的內(nèi)在心理特點(diǎn);

(4)行為——潛在客戶(hù)的外在行為表現(xiàn)形式。 經(jīng)過(guò)對(duì)上述四個(gè)問(wèn)題的明確,系統(tǒng)掌握產(chǎn)品的終端市場(chǎng)環(huán)境。

(三)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的全方位定位主要包括四個(gè)方面,即傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4P定位理論:

(1)產(chǎn)品定位 企業(yè)從自身技術(shù)、人才、供應(yīng)、生產(chǎn)、投入等條件出發(fā),依據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,在產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)性等方面,給產(chǎn)品在潛在客戶(hù)的心目中確定最符合企業(yè)利益期望的位置,進(jìn)而明確產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延。

產(chǎn)品定位可以理解成市場(chǎng)需求充分、企業(yè)能力允許、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虛弱三條線(xiàn)的交叉點(diǎn)。

(2)價(jià)格定位企業(yè)依據(jù)客戶(hù)承受能力、產(chǎn)品成本、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的價(jià)格定位情況,為上市的產(chǎn)品確定當(dāng)前價(jià)格、價(jià)格實(shí)現(xiàn)方式和價(jià)格變化的方向。

(3)渠道定位 營(yíng)銷(xiāo)渠道定位是指擬定產(chǎn)品分銷(xiāo)或分配的途徑,即確定產(chǎn)品或服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移所經(jīng)過(guò)的有形和無(wú)形的環(huán)節(jié)。

(4)促銷(xiāo)定位 為了開(kāi)拓市場(chǎng)空間和層次、擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路,需要事先確定的、旨在向目標(biāo)客戶(hù)或渠道傳遞產(chǎn)品、企業(yè)及其市場(chǎng)信息,激發(fā)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或渠道進(jìn)貨的熱情,促成客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或渠道進(jìn)貨行為的系統(tǒng)性方案。

(四)確定實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)全方位定位的最佳模式 是指把各種可應(yīng)用的促銷(xiāo)理念與企業(yè)實(shí)際結(jié)合起來(lái),實(shí)現(xiàn)已經(jīng)擬定的策劃營(yíng)銷(xiāo)定位方案。典型的營(yíng)銷(xiāo)理念介紹如下:

(1)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 以建立長(zhǎng)期的、互動(dòng)式的、即時(shí)性的企業(yè)一客戶(hù)溝通機(jī)制為核心的營(yíng)銷(xiāo)模式。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著這種營(yíng)銷(xiāo)模式的應(yīng)用。

(2)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 通過(guò)把無(wú)形的服務(wù)附加到產(chǎn)品中去,為客戶(hù)提供超額價(jià)值,從而產(chǎn)生更好的銷(xiāo)售效果的營(yíng)銷(xiāo)模式。

(3)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)建立與保持企業(yè)與客戶(hù)、政府、其他企業(yè)等社會(huì)各界的良好關(guān)系來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。

(4)品牌營(yíng)銷(xiāo) 建立與利用企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的影響力來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。 二、企業(yè)整體形象策劃的任務(wù) 企業(yè)整體形象策劃營(yíng)銷(xiāo)就是兼顧企業(yè)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略利益,提高企業(yè)的知名度至應(yīng)有的程度,提高企業(yè)的美譽(yù)度至應(yīng)有的程度,提高客戶(hù)的忠誠(chéng)度至應(yīng)有的程度。

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