1. 2014年國內(nèi)旅游收入

上個世紀七十年代末，八十年代初期，隨著境外游客陸續(xù)涌進，中國的旅游商品應運而生。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國的旅游業(yè)逐漸發(fā)展并興旺起來，但作為旅游要素之一的旅游購物，卻長期處于緩慢的自然發(fā)展狀態(tài)。

2009年，國務院41號文件提出了發(fā)展旅游購物，提高旅游購物在旅游收入中比重的要求。國家旅游局也連續(xù)7年舉辦了中國國際旅游商品博覽會、中國旅游商品大賽、中國旅游商品論壇等活動，為旅游商品的發(fā)展起到了示范和推動作用。

從2009年至今，中國的旅游商品進入了政府引導的發(fā)展期。中國的旅游商品也逐漸從旅游紀念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品的小圈子，逐步向旅游工業(yè)品等更廣闊的旅游商品領域邁進。

2014年8月，國務院31號文件將擴大旅游購物消費，列為旅游業(yè)發(fā)展改革的一項重要工作，中國的旅游商品終于走進了快速發(fā)展時期。

隨著社會、經(jīng)濟、科技的發(fā)展，以及人們旅游習慣和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，中國的旅游商品發(fā)展呈現(xiàn)出六大主要趨勢。

趨勢一：向大旅游商品發(fā)展

中國的旅游商品在很長一段時期發(fā)展緩慢，其主要原因是人們對旅游商品的狹隘理解。由于種種原因，人們誤把紀念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品理解為全部旅游商品，而人們生活所需的生活類工業(yè)品沒有被納入到旅游商品中，以至于各地開設的旅游商品店主要是旅游紀念品店、工藝品店和農(nóng)副產(chǎn)品店。

在調(diào)研中筆者發(fā)現(xiàn)，旅游紀念品在旅游商品中的比重逐年下降。旅游工藝品在旅游商品中的比重也屬于雷聲大雨點小。在一些工業(yè)落后地區(qū)，旅游工藝品在旅游商品中的占比稍高一些；而在一些大城市和工業(yè)發(fā)達地區(qū)，旅游工藝品在旅游商品中的占比越來越低。游客對“華而不實”的工藝品的興趣是逐漸降低的，其購買量也逐年下降。尤其在出境游比例擴大后，游客在歐美等發(fā)達國家購買的旅游紀念品、工藝品在旅游購物中占比微乎其微。這些出境游客主要購買的是生活類工業(yè)品，包括化妝品、服裝、鞋、包、電子產(chǎn)品等。

近年來，在國內(nèi)的旅游商品銷售中，生活類工業(yè)品在高速增加，在旅游購物中所占的比重也在逐年上升。在一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)旅游時，游客購買的生活類工業(yè)品在旅游購物中的比重已高達80%。

為了和過去以旅游紀念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)旅游商品相區(qū)別，我們把包含了生活類工業(yè)品等的旅游商品稱為大旅游商品。

事實上，在大旅游商品做得好的地區(qū)，旅游購物在旅游收入中的比重和旅游購物絕對值都是巨大的。為了滿足游客的需求，向全品類的大旅游商品發(fā)展成為旅游商品發(fā)展的必然趨勢。

趨勢二：向生活化方向發(fā)展

很長一段時間，在旅游商品的開發(fā)上主要強調(diào)文化、科技特征。經(jīng)營者多從文化、科技角度去設計、研發(fā)、銷售旅游商品，形成了旅游商品市場上貌似新產(chǎn)品很多，但游客購買量卻不大的“叫好不叫座”的現(xiàn)象。片面強調(diào)文化，結(jié)果造成印有景區(qū)圖案、標志或者著名景觀造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽視。

反觀國外的旅游商品，普遍沒有明顯的文化特征。無論在電子產(chǎn)品上還是在服裝、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符號、景區(qū)的名字、圖案等。沒有文化特征為什么游客喜歡？有人說是因為國外的商品有品牌。在調(diào)研中筆者發(fā)現(xiàn)，國外沒有品牌的、能提高生活品質(zhì)的商品也被游客大量購買。

為提高生活品質(zhì)而開發(fā)旅游商品，是一個必然的趨勢，也是中國旅游商品能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展的必然趨勢，甚至是中國原創(chuàng)商品能夠走出去的必然趨勢。

趨勢三：各類旅游商品同步發(fā)展并相互促進

無論是傳統(tǒng)的旅游紀念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品，還是新型的生活類工業(yè)品，它們既有各自的發(fā)展方向，又在互相促進，不斷創(chuàng)新。目前，旅游紀念品、旅游工藝品的開發(fā)在向?qū)嵱没?、生活化方向發(fā)展。與此同時，那些冷冰冰的工業(yè)品也借鑒了很多傳統(tǒng)工藝品的圖案、紋飾、造型等，使工業(yè)品在保留實用性的同時，更有藝術性、觀賞性，也易于受到游客的喜愛。

不同類別的產(chǎn)品，包括農(nóng)副產(chǎn)品，它們的包裝也有很大變化，已不再是簡單的傳統(tǒng)紙盒、粗布布袋、印有花紋的傳統(tǒng)紋飾的包裝材料，而是一種新型的包裝材料，既簡潔又生動，又有實用性，還具有安全性。

趨勢四：旅游商品銷售與“游”深度結(jié)合

長期以來，旅游商品銷售主要是在專門的旅游購物店或普通商店的自然銷售。大多數(shù)商店與旅游關聯(lián)不大，更沒有主動與旅游相結(jié)合?，F(xiàn)在很多商店已經(jīng)開始與旅游結(jié)合來銷售旅游商品，包括商店位置的選擇，建設特色商業(yè)街、特色購物街，針對游客宣傳促銷等。這些都有力地促進了旅游商品的銷售，使人們在旅游的時候得到方便輕松的購物享受。尤其是商業(yè)街和商店內(nèi)外旅游吸引物的出現(xiàn)，使旅游購物店、旅游商業(yè)街、旅游購物街呈現(xiàn)景點化趨勢。

趨勢五：旅游商品與旅游目的地的建設同步發(fā)展

人們一講到旅游商品銷售的地點就談到景區(qū)。其實旅游商品的主要購物地點不是在景區(qū)，景區(qū)只是旅游目的地中的一部分。旅游商品銷售主要在特色商業(yè)街、特色購物街和商場、商店，包括工廠店、免稅店、保稅店等。

很長一段時間，旅游目的地建設很少被提及，人們主要重視旅游酒店和旅游景區(qū)的建設，甚至把景區(qū)當成了旅游目的地。景區(qū)的主要作用是供游客游覽。人們在景區(qū)里面主要目的是“游”。

旅游目的地的主要作用則包括了旅游的六要素：吃、住、行、游、購、娛的服務。旅游目的地是包括旅游景區(qū)的一個完整的旅游服務系統(tǒng)，讓游客不光是游，還要留下來，在這里住，在這里吃，在這里玩，在這里娛樂，在這里購物，而旅游購物所買到的商品就是旅游商品。所以旅游目的地建設的好壞與旅游購物密切相關。

像香港、新加坡等地都是比較成功的旅游目的地。它們將旅游中的各要素融合在一起，讓游客在旅游的同時又享受了購物的樂趣?，F(xiàn)在旅游目的地的建設逐漸被人們重視，突出旅游目的地特色的旅游商品也大量出現(xiàn)。旅游目的地也越來越重視旅游商品的銷售，旅游商品與旅游目的地的建設同步發(fā)展的趨勢也越來越明顯。

趨勢六：旅游購物店與互聯(lián)網(wǎng)融合

傳統(tǒng)的旅游購物店都是一些實體店。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，實體店主要是利用互聯(lián)網(wǎng)做一些宣傳，更深的融合比較少。而利用互聯(lián)網(wǎng)電商開店，直接就能把貨物賣給所有人。這些人中的大多數(shù)不是在旅游中購買商品，因此也很難把電商的銷售計算為旅游購物或旅游商品銷售。

現(xiàn)在出現(xiàn)的線上與線下融合的模式，也就是O2O模式，人們在線上瀏覽選擇商品，并在旅游中尋著途徑到線下的實體店里確認選擇，并在線上付費。這種新的模式對旅游商品的銷售將起到很大的促進作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了微店等，也在嘗試進行旅游商品的銷售。但是，無論哪種利用互聯(lián)網(wǎng)的旅游商品銷售模式，都要考慮到旅游的特點，游客的需求。

有人提出未來互聯(lián)網(wǎng)將取代實體店，旅游購物將不存在，這是非常荒唐的。游客在旅游中逛實體店本身就有游的感覺，是一種享受。旅游購物店與互聯(lián)網(wǎng)不會互相取代，而是融合發(fā)展，并成為一種趨勢。

旅游商品產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)中涉及面最廣的一個產(chǎn)業(yè)，也是旅游業(yè)中潛力最大的一個產(chǎn)業(yè)，更是一個關乎經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，對擴大內(nèi)需、擴大消費有著舉足輕重的作用。只有順應旅游商品的發(fā)展趨勢，認真地、勇敢地、實事求是地面對，中國的旅游購物在旅游總收入中的占比才能趕上旅游發(fā)達國家水平，中國的旅游業(yè)才能成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

2. 2013年國內(nèi)旅游收入比2014年國內(nèi)旅游收入約少

旅游業(yè)，國際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，是憑借旅游資源和設施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。旅游業(yè)務要有三部分構(gòu)成：旅游業(yè)、交通客運業(yè)和以飯店為代表的住宿業(yè)。這三部分是旅游業(yè)的三大支柱。

國內(nèi)旅游市場穩(wěn)步增長

根據(jù)中國文旅部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年，國內(nèi)旅游市場持續(xù)平穩(wěn)增長;2017年國內(nèi)旅游人數(shù)首次突破50億人次，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)突破60億人次，達到60.06億人次，較2018年同比增長8.43%。

2010-2019年，我國旅游業(yè)總規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長，旅游產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟增長的重要引擎;2010年旅游總收入為1.57萬億元，2019年國內(nèi)旅游總收入為6.65萬億元，創(chuàng)歷史新峰，年均復合增長率達到了17.36%，較2018年同比增長11.06%。

中國旅游業(yè)綜合貢獻占GDP總量穩(wěn)中有升

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，對一個國家或地區(qū)經(jīng)濟增長有著重要的貢獻作用，旅游業(yè)綜合貢獻占GDP總量大小則是社會經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)觀察的重要指標。2019年，中國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量11.05%，達到2014年以來的歷史新高。從2014年的10.39%到2019年的11.05%，中國旅游業(yè)綜合貢獻占GDP總量穩(wěn)中有升。

中國旅游業(yè)綜合貢獻占GDP總量穩(wěn)中有升，一方面反映出中國旅游業(yè)和國民經(jīng)濟發(fā)展的并進，另一方面也體現(xiàn)了旅游業(yè)為內(nèi)需拉動經(jīng)濟提供動力。

國慶假期期間國內(nèi)旅游市場

根據(jù)中國文旅部發(fā)布的國慶節(jié)假期八天的旅游市場數(shù)據(jù)，2013-2019年，國慶假期期間國內(nèi)旅游收入逐年增長，但增速整體呈現(xiàn)波動下降趨勢，2019年旅游收入突破6000億元，達到6497.1億元，同比增長8.45%。2020年全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

從各地國慶假期接待游客數(shù)量來看，2020年，河南省接待游客數(shù)位列全國第一，全省共接待游客7234.98萬人次，與2019年同期增長了9.09%;江西接待游客6809.75萬人，全國游客數(shù)量排名第二;山西接待游客5246.89萬人次，全國排名第三。此外，值得一提的是，作為疫情受損最嚴重的湖北旅游業(yè)恢復較快，2020年10月1日至8日，全省共接待游客5228.59萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入348.29億元，分別恢復到去年國慶假期的82.74%和72.26%。

從各省旅游收入來看，2020年國慶假期期間，江蘇、江西及貴州三省旅游收入排名全國前三，分別實現(xiàn)旅游收入512.55億元、398.81億元以及367.21億元。

中國旅游行業(yè)趨勢分析

據(jù)中國旅游研究院測算，預計2020年全年，國內(nèi)旅游人次將負增長15.5%，全年同比減少9.32億人次;國內(nèi)旅游收入負增長20.6%，全年旅游收入減少1.18萬億元。到2020年底，預計全國游客人數(shù)下降至50.74億人次，全國旅游收入降至4.55萬億元。

但未來，隨著人們生活水平的進一步提高以及消費主體和消費觀念觀念的改變，旅游的需求將會不斷增加，旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊可觀。因此前瞻預測，至2025年，國內(nèi)旅游人數(shù)將突破83億元。

3. 2014年中國旅游總收入

一、【四川】

四川：世界遺產(chǎn)最多、中國最佳旅游城市、中國歷史文化名城，四川歷史悠久，受漢文化影響較大，主要有成都市內(nèi)的歷史遺跡以及樂山、青城山、都江堰等。

二、【云南】

云南：七彩云南、歷史文化悠久、自然風光絢麗，云南是個旅游的好地方。多彩的民族風情、讓人情不自禁的自然風光、美好的陽光、閑適的氣氛……這一切，成就了“七彩云南”的美名。

三、【海南】

海南：避寒、休閑旅游勝地、中國第二大島，海南島是中國南海上的一顆璀璨的明珠，是僅次于臺灣的全國第二大島，是中國陸地面積最小，海洋面積最大的省。

四、【浙江】

浙江：絲綢之府、魚米之鄉(xiāng)、中國古代文明發(fā)祥地，浙江地處中國東部沿海最東端長江三角洲南翼，省會為杭州。

五、【湖南】

湖南：芙蓉國、九州糧倉，湖南的景點，總少不了歷史印記與民俗風情的氣息。有著著名景點長沙、鳳凰、張家界，千百姿態(tài)在湖南。

六、【江西】

江西：名山俊景、中國人民解放軍的誕生地，江西可謂是個人杰地靈的旅游景點。

七、【貴州】

貴州： “天然公園” “八山一水一分田 ”盆地美景、絢麗多彩的溶洞景觀，貴州一個以絢麗多彩的溶洞景觀、千姿百態(tài)的山水景色、神奇秀美的自然風光、奇妙無窮的野生動物以及文化和革命遺跡而著名的旅游大省。

八、【西藏】

西藏：藏西秘境、天上阿里、地球之巔、珠穆拉瑪峰，西藏是一個美麗、獨特而又神秘的地區(qū)。西藏有舉世聞名的珠穆朗瑪峰，世界第一大峽谷雅魯藏布大峽谷，令人神往的神山圣湖，濤聲陣陣的原始森林，雄偉壯觀的布達拉宮，風格獨特的寺廟建筑，歷史悠久的文化藝術，別具一格的民俗風情。

4. 2014年國內(nèi)旅游收入多少

相信是會有前景的。因為社會是向前發(fā)展的，人們生活水平會不斷提高，對旅游服務質(zhì)量要求也會越來越高。私人定制能夠最大限度地滿足個性需求，自然會有良好的發(fā)展前景。

而目前國內(nèi)通行的兩種旅游模式，都不能完全解決既能輕松愉快旅行又不用自己操心費神的問題。

一種是與旅行社簽合同跟團游。這種模式的好處是參團者不用自己操心。但這種模式的弊端是旅游體驗感差。普遍表現(xiàn)在：匆匆趕行程，進購物店，用餐差，另加自費項目等。既便有些標純玩的，還是變相讓游客進店或在車上售賣價實不副的商品。如果游客不買，要么給臉色，要么話難聽。結(jié)果總體算下來，游客錢沒少花，景沒看好，飯菜質(zhì)量差，心情不愉快。這種模式如不認真改革，將會越來越失去市場。

另一種模式是自由行，由于有了許多跟團游的教訓后，現(xiàn)在許多人特別是年輕人采取了自由行的方式。自由行最大的好處，是在可能的條件下基本做到隨心所欲，觀景美食休閑等體驗都不錯。而且花費總算賬下來，甚至比參團的同類游還節(jié)省。但稍微麻煩的是要花費一些精力去做攻略，吃住行游都要自己操心，如果是出國還涉及自辦手續(xù)以及語言交流的障礙。所以適合年輕人特別是文化程度較高的人群。目前普通中老年人選擇這種方式的還相對較少。

而如果是采取私人定制的方式，它能根據(jù)客戶的需求給出優(yōu)化方案，幫助用戶實現(xiàn)符合客戶特色需求的出游目標，最大限度地讓顧客在輕松愉快中完成旅游行程。但它的費用肯定會比旅行社參團或自由行高些，所以適合有一定經(jīng)濟實力的人群選擇。但隨著人民收入水平的不斷提高，相信選擇這種出游方式的人會越來越多，所以它的發(fā)展前景還是可觀的。

5. 2013年國內(nèi)旅游收入

1.2013年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26955元，比上年名義增長9.7%。

2.不看中國統(tǒng)計局，一般國際上大的經(jīng)濟組織認為中國2013年的通脹率為4%。

3.之所以感覺通脹率不止這么多，主要是因為生活類商品的通脹率很高（10%-15%），但是比如汽車、電腦、手機等大額消費品基本沒怎么漲，一平均之后，通脹率就沒那么高了。