2021十大文化創(chuàng)意事件

時間在加速，時間也在變緩。有人困在時間里，有人則沖出了時間的約束。在行將告別2021之際，回看這一年時間長河的水面，總會有一些耀眼的“光斑”躍入眼簾。它們或讓凝滯的時間流動得快了一些，或抓住了一些飛快消逝的美好事物的尾巴。不忘一些有意思的事，是為了抵抗平庸。而在有意思的事當中尋找意義，這個過程本身就是一種收獲。

1．菜市場里書法展

5月1日，藝術(shù)家邱志杰的書寫計劃——“民以食為天”，在北京市朝陽區(qū)三源里菜市場“開展”。近百幅書寫了古詩詞、流行語、招牌或菜譜的書法作品，掛滿了菜市場的每個通道與角落。

這一融合書法、行為藝術(shù)、市井生活、人間煙火的日常展示行為，徹底顛覆了公眾對于“書法展”的認知。讓書法很大程度上走出了狹隘、精致、窒息的小圈子，擁有了蓬勃的活力，也刷新了公眾心目中對于書法、藝術(shù)與藝術(shù)家的固有認知，讓文化從高處落入塵埃，并落地生根，枝繁葉茂，菜市場里書法展提供了一個切實有效的路徑。

迄今為止，那些書法仍完好無損地保存于菜市場，攤販們對此已熟視無睹，但前來打卡的慕名者看后無不“深受觸動”，書法所承載的一種文化精神，無痕地散落于那些平常無奇的蔬菜身上，進入了購買者的家庭當中。

2．作家開講脫口秀

4月23日“世界讀書日”，大先、治辰、黃平等一些作家、編輯走上脫口秀舞臺，旁邊坐著的是李敬澤、梁鴻等嘉賓評委；4月25日，評論人毛尖在《宋方金和他的朋友們》所作的主題演講刷屏……

作家走到了脫口秀的風口之上。這個風口很大，但沒吹亂他們的衣袂和頭發(fā)。在“蹭完”脫口秀的熱點之后，他們紛紛回歸本位，沒人因此成為一名職業(yè)的脫口秀選手。在講段子與搞創(chuàng)作之間，幕后工作的習慣與傳統(tǒng)，力量巨大得像個漩渦，再次把他們卷入沉默當中。

但作家群體拿起脫口秀話筒，仍然具備標志性的意義，這意味著作家的表達正在被時代奮力地拖拽出紙張，雖然他們?nèi)匀幌刖o緊地粘結(jié)于印刷品上，但總有無形之手在拉扯著他們走入陌生之地。他們在講脫口秀時的激動與緊張，并沒有遮擋被話筒放大的聲音里藏著思想的鋒芒。莫言都帶貨直播了，別讓作家脫口秀的舞臺空著，2022的脫口秀舞臺，作家們有必要卷土重來。

3．水下洛神舞刷屏

6月13日晚，《洛神水賦》（原名《祈》）作為河南衛(wèi)視《端午奇妙游》開場節(jié)目，贏得海內(nèi)外網(wǎng)友喜愛。

《洛神水賦》交織了新鮮感、神秘感、熟悉感等多樣元素，在調(diào)動起觀眾好奇心的同時，也給予觀眾滿足感和想要進一步探究的興趣心——這也是人類共通的情感，它從來不曾衰竭，并且很容易被激發(fā)。

和《唐宮夜宴》一樣，《洛神水賦》也是“以小見大”、“以點帶面”，在沒有賦予它們過重的文化責任的前提下，反而起到了很強的傳播與輸出效果，美是相通的，美是可以共情的。

視覺奇觀會帶來心靈的革命，被眼睛捕捉到的震撼影像，會激發(fā)心靈對美與未知的擴延想象，在贊嘆”奇跡”之余，人們也會由衷地感謝美。

4．縣長回應(yīng)曹縣走紅

因為山東曹縣一名主播的土味吆喝，山東菏澤曹縣一夜爆紅，誕生了“北上廣曹”“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙中心曹縣”等“曹縣?！?。

網(wǎng)絡(luò)造梗向來是一柄雙刃劍，因為“?！钡谋澈罂偸请[藏著網(wǎng)民豐富、復雜、細密的情緒，這種情緒往往由嘲諷、調(diào)侃、鄙視、羨慕、向往等構(gòu)成，如果無法真實地辨別“?！钡谋举|(zhì)，很有可能將好牌打壞。

山東曹縣縣長梁惠民對曹縣走紅的回應(yīng)，成功地化解了“曹縣?！彼[藏的內(nèi)在風險，她對網(wǎng)絡(luò)情緒的客觀認知與精準判斷，以及一句“歡迎大家來曹縣玩”，剔除了官方回應(yīng)的僵化與無趣，在讓網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“曹縣實力”的同時，也對曹縣風土人情與美食等產(chǎn)生了興趣。這是一場價值無法用金錢來衡量的地方形象與品牌推廣。

5．背后故事帶紅《漠河舞廳》

歌手柳爽的《漠河舞廳》發(fā)行于去年，但直到今年10月，才從短視頻網(wǎng)站一路走紅至各個網(wǎng)絡(luò)平臺。最直接的原因是，歌曲主人公張德全因失去愛人而常去舞廳獨舞的故事被傳播后，網(wǎng)友被他的深情所打動。而更深層次的原因是，1987年5月6日發(fā)生于黑龍江省大興安嶺漠河縣原始森林的一場大火，借助這首歌，再一次浮現(xiàn)于人們的記憶。

柳爽的歌詞寫得詩意而含蓄，單從歌詞表面，更容易接受它是一首悲傷的情歌，而在張德全以及火災的現(xiàn)實元素融入之后，《漠河舞廳》打開了它社會化的觸角，為更多聽眾提供了更多的接受入口。于是，它從一首偏小眾的音樂，變成了一個人人都能從中獲取共鳴的流行歌曲。

像其他網(wǎng)紅歌曲一樣，《漠河舞廳》在社交媒體上引發(fā)了包括明星在內(nèi)的一些模仿與改編，但歌曲的本質(zhì)無法和模仿改編造就的娛樂化相融合，因此《漠河舞廳》的走紅也很快進入一個比較尷尬的境地，在沉重的災難面前，情感可以起到慰藉作用，但煽情與娛樂化又會把這種慰藉破壞掉。不管怎樣，《漠河舞廳》都是2021年最令人難忘的一首歌。

6．書店開到慢火車上

4月23日，由濟南開往泰安的7053次慢火車上，多了一家書店，“阡陌書店”入駐此次列車，這是全國首家開在火車上的書店，可以在緩緩而行的綠皮火車上買書、讀書、聊書，讓這列本就很有名的慢火車，吸引了更多年輕人的注意。

我想和你虛度時光，如果能在慢火車上更好。綠皮火車所承載的公眾情感早已溢出，需要更多的接受體。這幾年，在對慢火車的回憶潮當中，人們表達著對快節(jié)奏生活的抗拒，還有對美好事物逐漸遠去的一種挽留之意。雖然知道無法抵擋，但仿佛只要內(nèi)心還有眷戀，就能夠證實自己并沒有被時代徹底同化。

實體書店作為同樣處在生存掙扎線上的產(chǎn)業(yè)，當它與早已被淘汰的慢火車產(chǎn)生聯(lián)系，于是一種“化學反應(yīng)”便產(chǎn)生了，這種反應(yīng)給了人們的內(nèi)心世界以精準的一擊。登上慢火車，坐在火車書店里翻書喝咖啡，這種臨時的詩意生活，將會是許多人長久追尋的目標。

7．平均年齡74歲的清華校友合唱《少年》

2月5日，央視新聞抖音號上傳清華大學上海校友會合唱團在央視網(wǎng)絡(luò)春晚演唱的《少年》，一天之內(nèi)獲得點贊1300多萬，“酷、帥、硬核、熱淚盈眶”，成為網(wǎng)友評價這條視頻使用最多的關(guān)鍵詞。

“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”，平均74歲的清華校友合唱團，用一首歌完美地演繹了這句流行語。在他們合唱《少年》的視頻中，絲毫看不到暮氣，沒有任何的呆板，自然沒有拘束，這短短幾分鐘的視頻，仿佛一柄利劍，刺穿了長期以來借助廣場舞、買黃金等行為，對老年群體進行諷刺調(diào)侃的敘事基調(diào)，呈現(xiàn)出老年群體的另外一副面孔。

當然，“清華”這個關(guān)鍵詞，對于老年版《少年》受歡迎有著很大作用，它讓人感受到知識力量之于生存狀態(tài)的作用，它也能讓人覺察到享受當下的一種樂觀精神，像“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變”這樣包含著青春熱情的歌詞，也驅(qū)逐了精英主義所包含的一些居高臨下的成分。更為關(guān)鍵的是，合唱團與《少年》還為那些對老年生活抱有憂患意識的中年人與青年人，給出了一種可以借鑒的解決方案。

8．作家余華化身段子手

9月19日，賈樟柯導演的《一直游到海水變藍》全國公映。作為這部紀錄片鏡頭所對準的人物之一，作家余華在片中貢獻了讓不少觀眾發(fā)出笑聲的金句?；矶巫邮值乃馔獾貫檫@部文藝色彩濃厚的紀錄片，貢獻了具有商業(yè)吸引力的笑點，為影片的宣傳立下汗馬功勞。

余華在電影中的段子，其實已在此前多年的采訪或?qū)懽髦兄v過多次，但這些老段子之所以還能在社交媒體上再次刷屏，一是說明網(wǎng)絡(luò)平臺與傳統(tǒng)媒體已經(jīng)完全分化，兩端的受眾重疊性變得極低；二是說明在這個脫口秀時代，如果一部作品沒法把受眾逗笑，就意味著失去了最大的關(guān)注焦點?！兑恢庇蔚胶Ｋ兯{》在公映中后期，將宣傳重點轉(zhuǎn)移到余華身上，這種妥協(xié)也是一種無奈之舉。

余華的小說看上去沉重，但生活里的余華顯得很輕盈，他在寫作與現(xiàn)實當中，都找到了腳踏實地的落足點，這其中的智慧，遠比他講的段子更有探究的價值。

9．新晉網(wǎng)紅張同學

臨近年終歲末，家住遼寧營口一村莊的張同學，在某短視頻平臺的粉絲突破了1400萬，他憑借剪輯節(jié)奏極快的農(nóng)村情景短劇，呈現(xiàn)出真實的東北農(nóng)村生活，看了容易讓人產(chǎn)生懷舊、感動、唏噓的情緒。

在鐵山靠被平臺封殺，李子柒與經(jīng)紀公司產(chǎn)生紛爭，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)被質(zhì)疑的背景下，張同學仍然能夠脫穎而出，讓人看到短視頻產(chǎn)業(yè)背后的巨大能量。張同學并不是李子柒的“替代者”，也并不靠嘩眾取寵出位，之所以受歡迎，恐怕還是互聯(lián)網(wǎng)上龐大的關(guān)注農(nóng)村的網(wǎng)民，以及四處流動的鄉(xiāng)村生活情懷，需要張同學這樣的人來講述與表達。

隨著影響力的劇增，對張同學的批評聲音也開始加大，如同其他一些爆得大名的網(wǎng)紅一樣，張同學也被推到了一個略顯危險的境地，這需要他在自我定位與認知方面、在創(chuàng)作與呈現(xiàn)方面，有敏感的意識與坦然的定力。互聯(lián)網(wǎng)需要什么樣的網(wǎng)紅？這一問題必然又會在張同學身上進行再一輪的試驗。

10．不好意思的文峰公司

12月10日，江蘇文峰集團在公號上發(fā)表《不好意思，我們沒有血緣關(guān)系》一文，對上海文峰美容美發(fā)公司總裁陳某（“上海浩哥”）引發(fā)的輿論事件進行公開回應(yīng)，認真的回應(yīng)態(tài)度，與“上海浩哥”的荒誕一面，相映成趣。這也許是2021年成本最低的借勢營銷廣告。

內(nèi)部員工的“彩虹屁”，企業(yè)會議的“傳銷風”，使得“上海浩哥”所主導的企業(yè)文化，遭到了網(wǎng)友大面積嘲諷，雖然后來不乏有聲音認為，這樣的嘲諷有些過了，但事實上的輿論傷害已經(jīng)形成，對于上海文峰來說，這會讓其品牌吸引力明顯下降。

江蘇文峰所發(fā)布的聲明，是為了避免輿論誤傷而發(fā)出的，除了標題帶有調(diào)侃味道之外，其內(nèi)文基本上是嚴肅認真的，并沒有“落井下石”，而且不失時機地推廣了旗下幾個其他品牌。

對于輿論的透徹了解，以及對于推廣時機與口吻的良好把握，考驗著經(jīng)營者的判斷力，這次不好意思的“江蘇文峰”，就深深地從一樁負面事件中，好好地得利了一把。