1. 什么是旅游形象推廣

形象大使一般指的是具體人物或者組合的團(tuán)體，在某種程度上類似于各國的使節(jié)，但又不盡相同，他（她）們在政治經(jīng)濟(jì)文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。形象大使與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。依托大使本人較強(qiáng)的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關(guān)的推廣宣傳工作。

2. 旅游形象推廣的重要性

一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需

廣告的最基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。

生產(chǎn)者的產(chǎn)品與消費(fèi)者的購買與消費(fèi)之間，在時(shí)間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產(chǎn)銷信息，引導(dǎo)購買消費(fèi)。廣告可以降低尋求消費(fèi)者的成本，它借助一定的媒體，把商品和服務(wù)等信息及時(shí)地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者；廣告?zhèn)鞑?，可以多次重?fù)、“強(qiáng)迫”消費(fèi)者注意和接受信息；廣告能有針對性地對消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買行為。

二、激發(fā)需求，增加銷售

一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動。三、造就競爭強(qiáng)勢，幫助企業(yè)良性發(fā)展

　競爭實(shí)際上是一種實(shí)力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發(fā)企業(yè)競爭活力，造就競爭強(qiáng)勢，推動企業(yè)發(fā)展。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購買地點(diǎn)、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動競爭，開拓市場。

四、介紹知識，指導(dǎo)消費(fèi)

現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，由于分散銷售，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。有些產(chǎn)品消費(fèi)者購買以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會發(fā)生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時(shí)間。

五、促進(jìn)品牌忠誠，增加彈性價(jià)格空間

廣告對利益和附加價(jià)值的強(qiáng)調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成重復(fù)性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費(fèi)者的社會環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來，從而使品牌富于個(gè)性，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠。而當(dāng)消費(fèi)者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產(chǎn)品價(jià)格浮動十分敏感，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業(yè)就有了提價(jià)的彈性空間。

3. 什么是旅游形象推廣方式

貫徹落實(shí)黨的文化體育和旅游工作方針政策,執(zhí)行國家、省、市文化體育和旅游工作法律、法規(guī)和規(guī)章。

統(tǒng)籌規(guī)劃文化體育事業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展,擬定文化體育和旅游發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施,推進(jìn)文化體育和旅游融合發(fā)展,推進(jìn)文化體育和旅游體制機(jī)制改革。

管理全縣性重大文化體育活動,指導(dǎo)縣重點(diǎn)文化體育和旅游設(shè)施及基層文化體育和旅游設(shè)施建設(shè)。組織全縣旅游整體形象推廣,促進(jìn)文化體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對外合作、區(qū)域協(xié)作和國際市場推廣,制定旅游市場開發(fā)規(guī)劃并組織實(shí)施,指導(dǎo)、推進(jìn)全域旅游。

指導(dǎo)、管理相關(guān)文化藝術(shù)事業(yè),指導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn),扶持體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)光澤特色文化、具有導(dǎo)向性代表性示范性的文藝作品,推動相關(guān)門類藝術(shù)和藝術(shù)品種發(fā)展

4. 什么是旅游形象推廣?

（一）形象大使

1、一般指的是具體人物或者組合的團(tuán)體，在某種程度上類似于各國的使節(jié)，但又不盡相同，他（她）們在政治經(jīng)濟(jì)文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。

2、形象大使與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。依托大使本人較強(qiáng)的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關(guān)的推廣宣傳工作。

（二）代言人

1、所謂品牌形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。

2、品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益。

（三）兩者之間區(qū)別：

1、選拔通道不同

A、形象大使一般是經(jīng)由主辦方內(nèi)部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請，經(jīng)對方統(tǒng)一，雙方達(dá)成協(xié)議。國內(nèi)眾多形象大使的選拔通過網(wǎng)絡(luò)+地面雙重選拔通道，結(jié)束后在各大媒體進(jìn)行公示。

B、所謂的代言人就是請一些社會名人來為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。

2、目的不同

A、形象大使為更多有理想、有追求的人提供“夢想的機(jī)遇”，推廣事業(yè)單位的相關(guān)理念或者企業(yè)的經(jīng)營理念，為事業(yè)單位帶來社會風(fēng)氣改良，為企業(yè)帶來相應(yīng)的品牌效應(yīng)。

B、品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益、增加收益。

5. 旅游形象商業(yè)推廣策略

產(chǎn)品策略方面，旅行社應(yīng)該開發(fā)更多的旅游線路，注重對附加產(chǎn)品的挖掘，滿足目標(biāo)顧客更多的市場需求。

價(jià)格策略方面，旅行社應(yīng)該采取優(yōu)質(zhì)高價(jià)或優(yōu)質(zhì)中價(jià)的策略，避免打價(jià)格戰(zhàn)。

分銷渠道策略方面，以直接渠道或短渠道為主。

促銷策略方面，以廣告和營業(yè)推廣為主。