1. 旅游業(yè)宏觀環(huán)境

一是宏觀經(jīng)濟和財政政策仍可奏效。IMF建議，各國政府在出臺相應政策時要更注重針對性，使紓困舉措能直達深受疫情影響的群體和企業(yè)；同時，也要注意現(xiàn)有的財政政策空間和債務可持續(xù)性問題。

二是旅游經(jīng)濟模式的再反思。各國可將視野著眼于長期，通過轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展的旅游模式、投資于新技術(shù)等，使旅游業(yè)多元化發(fā)展，避免因過度依賴旅游經(jīng)濟而導致收入來源單一化

2. 旅游宏觀環(huán)境分析包括哪些

沈陽旅游環(huán)境宏觀分析：

沈陽的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與宏觀環(huán)境是密不可分的，它既為旅游經(jīng)濟活動提供條件,同時也必然的。因此而對旅游活動起制約作用。

在對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行管理和規(guī)劃的同時,應充分了解本地區(qū)的宏觀環(huán)境特點,并制定相應對策,只有這樣才能揚長避短,。

3. 旅游業(yè)宏觀環(huán)境分析

例如，國家通過制定旅游法律法規(guī),確定旅游業(yè)發(fā)展的基本原則、基本方針和產(chǎn)業(yè)政策,對旅游業(yè)進行自效的宏觀調(diào)控,把旅游業(yè)納入整個社會和經(jīng)濟發(fā)展之中,使旅游業(yè)的發(fā)展能夠起到促進社會和經(jīng)濟發(fā)展的作用。

4. 旅游市場宏觀環(huán)境

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們的生活水平的提高，人們對旅游需求量的增大，旅游業(yè)也得到了飛速的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展，不僅受行業(yè)自身內(nèi)部能力和發(fā)展?jié)摿σ蛩氐挠绊憰r，同時也受外行業(yè)自身內(nèi)部能力和發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩赜绊?，外部?jīng)營環(huán)境可以分為兩大方面，宏觀經(jīng)濟環(huán)境和微觀經(jīng)濟環(huán)境

5. 旅游業(yè)的宏觀環(huán)境

旅游業(yè)的一個重要特點是具有根強的綜合性和整體性。它是由行、住、

吃、游、購、娛六大要素組成的行業(yè)整體。對旅游者來說，他們需要購買和消費

的是在一次旅游活動中所得到的整個感受，因此，在旅游全過程中任何一個行業(yè)

、一個環(huán)節(jié)上供給不足，服務不好，甚至出了問題，不能滿足旅游者的需求，都

會被認為旅游服務質(zhì)量不高，從而影響到整個旅游業(yè)的聲譽?？墒?，在一段時間

里尤其是在初始階段，許多同志往往只將賓館飯店旅行社看作為旅游業(yè)，并給賓

館飯店以較多投資，而對于交通（尤其是大交通）、購物、文娛，甚至旅游景點

建設似乎都不屬旅游業(yè)的范圍。面對一個綜合性、整體性很強的旅游行業(yè)，卻缺

乏一個有權(quán)威性的、強有力的綜合行政部門去管理。這是造成旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失

衡，宏觀管理失控的重要原因。

6. 旅游業(yè)宏觀環(huán)境的特點

旅游市場環(huán)境是指影響旅游市場供求變化的經(jīng)濟、政治、社會、文化教育等狀況。

旅游市場環(huán)境各項因素的狀態(tài)隨著時間的變化不斷地發(fā)生著變動，多因素變動的各個狀態(tài)的多重組合，形成了與不同時間相對應的多樣化環(huán)境。旅游需求由于可自由支配收入變化、閑暇時間的分布差異，易形成旅游流的時空波動；旅游目的地的旅游資源稟賦造成相對的旅游流季節(jié)波動；另外，政治形勢劇變、重大自然災害的發(fā)生、傳染性疾病的流行等環(huán)境變化都會給旅游業(yè)造成巨大沖擊，從而直接影響到旅游企業(yè)的市場營銷丁作。旅游市場營銷環(huán)境的波動性，決定了旅游企業(yè)對環(huán)境的適應是一個不斷變化的動態(tài)過程。因此，某一時刻旅游企業(yè)對市場營銷環(huán)境的適應并不等于將來也可以適應，隨時監(jiān)控和關(guān)注環(huán)境因素的變化，以及由此引起的對旅游企業(yè)市場營銷活動直接和間接的影響是十分必要的。

旅游市場環(huán)境由微觀和宏觀兩部分構(gòu)成。

旅游市場環(huán)境的宏觀和微觀環(huán)境雖然分別存在于不同的空間范圍中,但兩者在旅游整體市場營銷活動中缺一不可。存在于企業(yè)微觀環(huán)境中的市場可控因素,不能離開存在于旅游企業(yè)宏觀營銷環(huán)境中的客觀因素。企業(yè)為實現(xiàn)自己的營銷目標,為最大限度地滿足消費者的需求,必須千方百計地將微觀可控因素與宏觀不可控因素協(xié)調(diào)起來。這種協(xié)調(diào)必須通過充分發(fā)揮旅游企業(yè)的營銷能動性,恰當?shù)剡\用那些旅游市場營銷的可控因素,自覺地適應客觀環(huán)境的要求來實現(xiàn)。這種以旅游市場營銷的可控因素主動自覺地適應不可控因素的過程,便是旅游市場營銷環(huán)境動態(tài)平衡的過程?？梢娛袌鰻I銷宏觀、微觀環(huán)境的關(guān)系是相互協(xié)調(diào)和相互適應的關(guān)系。這種協(xié)調(diào)與適應的目的在于更好地滿足目標市場消費者的需求,實現(xiàn)旅游企業(yè)的整體市場營銷的可持續(xù)發(fā)展。