簡(jiǎn)介：
“今年春節(jié)，我們?nèi)掖蛩闳ヌ﹪?guó)過(guò)年，一方面可以避寒，一方面也體驗(yàn)一下不一樣的氣氛?！奔易”本┑臈钆扛嬖V《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，已經(jīng)有越來(lái)越多的朋友不拘泥于過(guò)春節(jié)必須回家的慣例。
春節(jié)將至，來(lái)自國(guó)家旅游局日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)長(zhǎng)假期間旅游市場(chǎng)將接待3.43億人次，同比增長(zhǎng)13.6%，將成為史上旅游最熱的春節(jié)。出境游方面，綜合線上旅游企業(yè)的分析預(yù)測(cè)，2017年春節(jié)出境旅游人次將超過(guò)600萬(wàn)，中國(guó)春節(jié)將成為全球黃金周。
詳細(xì)介紹：
空前 史上最熱旅游春節(jié)
據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心對(duì)全國(guó)60個(gè)樣本城市開展的《中國(guó)大陸居民出游意愿調(diào)查》顯示，一季度我國(guó)居民出游意愿為82%，接近半數(shù)的居民選擇春節(jié)期間出游。從游客流向看，“南下避寒”和“北上賞雪”是國(guó)內(nèi)游客主要流向。
國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，出境游方面，2017春節(jié)出境旅游人次將超過(guò)600萬(wàn)，中國(guó)春節(jié)將成全球黃金周。從旅游預(yù)訂情況看，遠(yuǎn)程出境游向美國(guó)、英國(guó)、西班牙、德國(guó)、瑞士、匈牙利、捷克等國(guó)家和地區(qū)出游的趨勢(shì)比較明顯，中近程出境游向澳大利亞、新西蘭、泰國(guó)、越南、印度尼西亞、菲律賓等國(guó)家和地區(qū)出游的趨勢(shì)比較明顯。港澳地區(qū)仍是周邊出境游主要地區(qū)。
“隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游休閑度假已進(jìn)入消費(fèi)者剛性需求范疇，年味在變淡，過(guò)年旅游在變濃。”國(guó)家旅游局2017年春節(jié)假日旅游指南指出，郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場(chǎng)熱度不減。調(diào)查顯示，普吉島、巴厘島、濟(jì)州島、沖繩、長(zhǎng)灘島、馬爾代夫、沙巴、芽莊、塞班島、斯里蘭卡是游客度假的熱門海島。帶小朋友去樂(lè)園親子游也是出游的一大動(dòng)力，上海迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、澳門漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線仍受追捧。郵輪游已成為國(guó)民出游新方式，今年春節(jié)郵輪出游人次增長(zhǎng)1.7倍。
關(guān)于旅游交通方式的選擇，國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，選擇乘坐飛機(jī)出游的占比最高，為36.4%，其次是長(zhǎng)途客車，占比22.50%，自駕車占比21.40%，火車占比18.50%。在出游同伴的選擇上，近六成選擇家人陪伴出游，近三成選擇與好友結(jié)伴出游。
途牛、易到聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)出行大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)報(bào)告》也顯示，春節(jié)前后，全國(guó)出行人數(shù)將呈現(xiàn)約218%的增幅，回家出行高峰將出現(xiàn)在臘月二十七（1月24日）前后的4天，返程高峰將出現(xiàn)在正月初七（2月3日）前后4天。
途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為外來(lái)人口最多的一線城市，北京、上海、廣州、深圳將在除夕當(dāng)天開始上演“空城計(jì)”，春節(jié)期間平均車速將是日常的1.23倍。
暴漲 出境游成本同比增62%
中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，今年春節(jié)旅游特點(diǎn)主要有國(guó)內(nèi)周邊游，家庭出游、海外過(guò)大年等，市民開始利用春節(jié)放松，而不是走親戚、應(yīng)酬，突顯出旅游消費(fèi)市場(chǎng)的一些新變化。
2017年春節(jié)出境游市場(chǎng)火爆。究其原因，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面，簽證利好出境游市場(chǎng)。眾多國(guó)家對(duì)我國(guó)公民實(shí)行免簽、落地簽等便利的簽證政策；另一方面，從2008年開始，黃金周長(zhǎng)假?gòu)娜齻€(gè)變成了兩個(gè)，促使越來(lái)越多的人選擇春節(jié)時(shí)期出境旅游。
螞蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“過(guò)年回家”這一傳統(tǒng)形式正在被重新定義。隨著人們消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)觀念的改變，“異地過(guò)年”、“出國(guó)過(guò)年”成為越來(lái)越多人的選擇，春節(jié)出游的成本也隨之大幅上漲。
據(jù)螞蜂窩發(fā)布的《2017春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)期間，境內(nèi)外旅游產(chǎn)品的價(jià)格均較去年有所上漲。其中，境內(nèi)旅游產(chǎn)品的均價(jià)為3339元，同比2016年增長(zhǎng)30%，境外旅游產(chǎn)品的均價(jià)則攀升至5927元，同比2016年增長(zhǎng)62%。
眾信旅游、華泰證券聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格指數(shù)報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格綜合指數(shù)OPI（OPI是反映中國(guó)公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價(jià)格變化的指標(biāo)體系）為145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價(jià)格指數(shù)，與2016年春節(jié)黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國(guó)、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大。
眾信旅游直客營(yíng)銷中心總監(jiān)王振玥表示，從目的地來(lái)看，近來(lái)多個(gè)城市開通赴澳洲直航航班，運(yùn)力增加帶來(lái)的大批客流，是價(jià)格上漲的主要因素；而泰國(guó)自2016年9月份以來(lái)整頓“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”，價(jià)格隨之漲幅明顯，在春節(jié)期間達(dá)到峰值。
據(jù)王振玥介紹，2017年春節(jié)黃金周，近程亞洲游產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)為160.5，與2016年12月份相比上漲51.1%。從增長(zhǎng)率來(lái)看，團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品中，泰國(guó)游產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)漲幅最大，比12月份上漲61.5%，與去年春節(jié)黃金周相比上漲17.1%。
提升 旅游邁入品質(zhì)階段
在剛剛過(guò)去的2016年，中國(guó)繼續(xù)蟬聯(lián)全球出境旅游人次和消費(fèi)額的雙料世界冠軍。事實(shí)上，中國(guó)已連續(xù)4年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。2016年上半年，5900多萬(wàn)中國(guó)游客出境旅游，未來(lái)5年，中國(guó)出境游客將超過(guò)6億人次。
“不過(guò)，在出游過(guò)程中，相對(duì)于以前只是上車睡覺(jué)，下車拍照，進(jìn)店‘買買買’，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂(lè)住上，更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睢Ｂ糜芜~入品質(zhì)階段?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。
攜程集團(tuán)對(duì)外關(guān)系負(fù)責(zé)人范婧艷說(shuō)，旅游休閑度假已進(jìn)入消費(fèi)者“剛性需求”范疇，現(xiàn)在出國(guó)旅游已經(jīng)不再只是“買買買”了。針對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)生的這些變化，旅游公司相應(yīng)地推出很多新產(chǎn)品，比如醫(yī)療旅游、游學(xué)旅游等。
不少專家表示，隨著全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng)、旅游IP帶動(dòng)的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富，進(jìn)而拉動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費(fèi)。比如，郵輪產(chǎn)品就成為今年春節(jié)旅游的新亮點(diǎn)。
據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)郵輪出游人次增長(zhǎng)1.7倍，并且多家國(guó)際郵輪公司首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推出其高端郵輪航次。驢媽媽CEO王小松表示，郵輪公司紛紛開拓中國(guó)市場(chǎng)，將給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。
事實(shí)上，品質(zhì)旅游產(chǎn)品日益多元化、高端化，而在傳統(tǒng)酒店住宿、機(jī)票預(yù)定方面，品質(zhì)游的特點(diǎn)也很明顯。
以酒店預(yù)定為例，途牛數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客預(yù)訂排名靠前的國(guó)際酒店品牌包括豪生、希爾頓、喜來(lái)登、溫德姆、香格里拉等。對(duì)酒店住宿的高追求，表明中國(guó)家庭游客已經(jīng)開始從價(jià)格導(dǎo)向階段邁入品質(zhì)導(dǎo)向階段。
在機(jī)票預(yù)定方面，根據(jù)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春運(yùn)期間預(yù)訂頭等艙、商務(wù)艙的總量比去年同期增加了131%，其中，乘機(jī)人為60周歲以上老年人的兩艙預(yù)訂量，比去年增長(zhǎng)了49.9%。兩艙機(jī)票預(yù)訂量的上升，一方面是因?yàn)榇哼\(yùn)機(jī)票“一票難求”；一方面是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，人們對(duì)出行品質(zhì)的要求也在增高。
攜程集團(tuán)相關(guān)人士分析，老年人兩艙預(yù)訂量的增長(zhǎng)，說(shuō)明老年人這個(gè)群體有望成為整個(gè)行業(yè)的服務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。頭等艙、商務(wù)艙旅客可以免費(fèi)進(jìn)入貴賓休息室候機(jī)，還可使用快速安檢通道，減少排隊(duì)時(shí)間，受到老人的喜愛(ài)。
隨著消費(fèi)能力的提高，越來(lái)越多的游客開始追求品質(zhì)團(tuán)、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，相比單純的購(gòu)物觀光，中國(guó)游客更愿意把錢花在體驗(yàn)性消費(fèi)，如文化娛樂(lè)、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗(yàn)方面的項(xiàng)目上，更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>
