1. 南方冰雪旅游項目的劣勢

這兩天金沙洲在金鉑天地戶外一層開了一個冰雪樂園

里面不大但也能玩的很累

有三個游玩區(qū)域 ：滑板滑道、“輪胎”滑道、開車道

還有人造雪!

南方孩子在夏日也可以體驗到冰雪世界的快樂了,在這里可以無限次坐滑道、堆小雪人,真實感受踩在雪地里的感覺

2. 在南方推廣冰雪旅游的方式

發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)定位的重要依托是區(qū)域旅游資源。東北地區(qū)具備大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢條件。

1．冰雪旅游資源的優(yōu)勢。

東北地區(qū)冬季漫長，雪期長、雪量大、雪質(zhì)純，適宜冰雕、雪塑和滑冰、滑雪等項目和活動，是發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢條件。

2.冰雪旅游品牌的優(yōu)勢。

如冰燈游園會、冰雪節(jié)、冰雪大世界、國際滑雪節(jié)和冰博會等項目，充分展示了冰雪文化內(nèi)涵和冰雪藝術(shù)的魅力，是響譽中外的冰雪旅游品牌,這些都是東北寶貴的無形資產(chǎn)，也是發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的有形資產(chǎn)。

3.市場化運作冰雪旅游項目經(jīng)驗的優(yōu)勢。

近年來，一些企業(yè)通過參股、控股和獨立經(jīng)營等形式積極涉足東北冰雪旅游項目，龍珠集團、吉華集團等作為較早投巨資進入滑雪產(chǎn)業(yè)的民營企業(yè)，取得了好的效果。連續(xù)三年馬迭爾集團成功運作了冰雪大世界旅游項目，取得了良好的企業(yè)效益和社會效益，探索出市場化運作旅游產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，是發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

4.冰雪藝術(shù)人才的優(yōu)勢。

從最初的兆麟公園冰燈游園會起，就哈爾濱有40年的冰雪藝術(shù)發(fā)展史，培養(yǎng)造就了大批冰雪采掘、設(shè)計、創(chuàng)作等經(jīng)驗豐富的藝術(shù)人才。冰雪體育運動的發(fā)展，培養(yǎng)造就了大批的滑冰、滑雪、冰球等項目的運動員、教練員、專業(yè)管理人才。他們都是發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。

3. 發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)勢和劣勢

東北旅游資源的特點：景觀景點獨特，冬季的冰雪旅游獨具魅力。

東北旅游業(yè)發(fā)展的特點：針對東北旅游特色優(yōu)勢，加快北國風(fēng)光特色旅游區(qū)建設(shè)，在“北國風(fēng)光特色旅游開發(fā)區(qū)規(guī)劃”的框架下，提出了“十二五”期間大力發(fā)展東北旅游業(yè)的具體行動方案。突出強調(diào)轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，以更高的站位、更新的理念、更活的機制、更優(yōu)的環(huán)境、更實的舉措實現(xiàn)大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。力爭再通過五年的開發(fā)建設(shè)，以及對重點景區(qū)、重點旅游線路、重點旅游產(chǎn)品的精心打造，真正構(gòu)建起具有特色優(yōu)勢的北國風(fēng)光旅游全方位發(fā)展體系。 在北國風(fēng)光特色旅游開發(fā)區(qū)規(guī)劃藍圖指導(dǎo)下，根據(jù)開發(fā)區(qū)的資源稟賦、交通狀況、行政區(qū)劃等客觀條件，打造大景區(qū)、實施大項目、推動大發(fā)展。

4. 南方冰雪旅游迅速發(fā)展的原因

答案如下：

南方不下雪。為什么還要建滑雪場。主要目的是我國的冰雪運動項目都集中在北方尤其是東北地區(qū)。冰雪運動員也大多是東北地區(qū)的。鑒于以上目的，要達到冰雪運動均衡發(fā)展。就要在南方建立滑雪場，至于沒有雪如何滑雪那就只能是人工降雪服務(wù)了。

5. 南方冰雪旅游發(fā)展的原因

2008年北京奧運會給世界人民留下了深刻的印象，2022年冬奧會更是我國向世界展示體育文化水平的一個重要舞臺，為北京冬奧會做準備，國家速滑館在北京動工建設(shè)，預(yù)計建成后全年營業(yè)，不少省份在冬季開始舉辦冰雪類的活動，并且建設(shè)大大小小的滑雪場。以后的冬季，大家就可以不用因為寒冷沒地方去而苦惱了，跟朋友約上去滑雪，打雪仗，豈不美滋滋？

根據(jù)專家預(yù)計，到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎，除去我們普遍認為開掛的東三省外，冬季各地的冰雪旅游近些年都呈爆炸性增長，滑雪場不夠用似乎成了各地游客的共識：“真是人擠人擠人擠人擠人擠人?！?/p>

對于游客來說，如果自己周邊的滑雪場不夠用的話，可以選擇大型的滑雪場進行游玩，仍是除去東三省，畢竟隨便在野外都能滑爽嘍，北方的游客可以選擇像是蘭州的興隆滑雪場，北京周邊的萬龍滑雪場，喜歡夜間滑雪的人則可以去崇禮的富龍滑雪場，它也是中國第一家以家庭、兒童為特色的滑雪度假勝地，父母帶上自己的小孩兒去最好不過了。其中，北京和東北的不少滑雪場都是冬奧會的各項目舉辦地，內(nèi)蒙古近些年也成了冬季冰雪旅游的熱門地區(qū)。

南方人看到這兒或許不干了，全是北方的我還怎么玩啊!盡管有的南方省份1月份還在穿短袖，但是，不要慌，其實，南方也有不少能與北方相媲美的滑雪場，杭州的大明山萬松嶺滑雪場，湖北神農(nóng)架滑雪場，再往南點兒的江西宜春七星嶺野外滑雪場，云南玉龍雪山滑雪場，貴陽云頂滑雪場等等，都是具有國際水準的。

不管南方還是北方，以后在寒冷的冬季，我們就再也不是單調(diào)的呆在家里了，到飄雪的地方去，到滑雪場去，和朋友家人一起擁抱這個屬于我們的大“冰雪時代”吧。

6. 冰雪旅游發(fā)展存在的問題

隨著北京冬奧會的臨近，冰雪項目近年來受到越來越多人的歡迎。在“三億人參與冰雪運動”的愿景下，冰雪旅游、冰雪運動還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)增長，但整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，市場仍舊需要進一步大眾化，市場前景有待進一步挖掘。

近年來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)增長。但我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，市場仍舊需要進一步大眾化，市場前景有待進一步挖掘。不論是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度還是從服務(wù)品質(zhì)、公共設(shè)施的完善、安全性、產(chǎn)品創(chuàng)新性等角度，冰雪旅游仍有很長的路要走。

7. 我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題有

受2020年初新冠疫情沖擊，國內(nèi)冰雪旅游業(yè)在滿懷對市場井噴的期待中直線墜入谷底，一眾業(yè)者哀嚎遍野。以哈爾濱冰雪大世界為代表，2020年其營業(yè)36天，相比往年營業(yè)天數(shù)直接腰斬；投資數(shù)億、高調(diào)面世的長春冰雪大世界，同樣在開業(yè)首年運營僅一個月后黯然閉園。

如今，新一年的冰雪旅游旺季已經(jīng)來臨。盡管仍處于疫情防控常態(tài)化階段，但為提振經(jīng)濟，地方力推冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的決心不減?；氐介L春冰雪新天地（由長春冰雪大世界改名而來），其在首戰(zhàn)黯淡收場后宣布擴大規(guī)模、滿血回歸；至于目前處于快速建設(shè)期的哈爾濱冰雪大世界，同樣將于本月末正式開業(yè)。

值得關(guān)注的是，臨近地區(qū)疫情連續(xù)反彈，為今年的市場走勢埋下諸多不確定性；與此同時，相比往年“波瀾不驚”的入園票價，今年各家相繼宣布以降價模式開路，此番如何避免同質(zhì)化“內(nèi)卷”，通過差異化的市場定位帶動區(qū)域協(xié)同發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

01 命途多舛的冰城“皇冠”

追溯中國現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，哈爾濱是這一概念的首次提出者。資料顯示，早在上世紀60年代，哈爾濱推出了中國第一次有組織的冰燈游園活動，此舉開創(chuàng)中國現(xiàn)代冰雪旅游業(yè)先河。經(jīng)過多年的積淀與傳承，哈爾濱將冰雪旅游開發(fā)到極致，推動冰雪文化走到全國，最終摘得“冰城”桂冠。

作為“皇冠上的明珠”，哈爾濱冰雪大世界于1999年首度面世，其由黑龍江哈爾濱市政府為迎接千年慶典神州世紀游活動推出的大型冰雪藝術(shù)精品工程，歸因于地理氣候優(yōu)勢、大量的創(chuàng)意落地和產(chǎn)品迭代，哈爾濱冰雪大世界得以常年霸占各類冰雪旅游排行榜榜首。

至于運營方哈爾濱冰雪大世界股份有限公司，該公司成立于2013年11月，由哈爾濱文化旅游集團出資創(chuàng)建。主要致力于冰雪旅游展示、旅游資源管理和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資、開發(fā)與建設(shè)，還包括冰雪大世界四季樂園和游覽景區(qū)的管理服務(wù)等。

由于品牌價值非凡，地方對冰雪大世界上市事宜頗為上心。早在2015年3月，哈市就提出將重點推動冰雪大世界等企業(yè)進入上市程序。2016年11月黑龍江政府網(wǎng)介紹，中介機構(gòu)已經(jīng)完成對冰雪大世界的盡職調(diào)查，計劃2017年上半年向證監(jiān)會遞交上市申請；2017年9月冰雪大世界宣布，將在2018年5月正式申報主板上市，計劃8個月內(nèi)募資5億用于新園區(qū)建設(shè)……

在歷經(jīng)多年“吹風(fēng)”后，如今關(guān)于哈爾濱冰雪大世界上市的消息早已偃旗息鼓；與此同時，為加快推進其混改進程，此前冰雪大世界也曾接觸過數(shù)家戰(zhàn)略投資者，但與上市事宜一樣，至今未取得任何進展?！澳称髽I(yè)信息查詢平臺”信息顯示，截至目前，冰雪大世界股東分別為哈爾濱文化旅游集團有限公司和哈爾濱馬迭爾集團股份有限公司，與此前股權(quán)結(jié)構(gòu)無變化。

哈爾濱冰雪大世界上市路之所以連續(xù)受挫，或許緣于行業(yè)及自身面臨的諸多現(xiàn)實因素制約。在觀察者看來，作為季節(jié)性的主題樂園，哈爾濱冰雪大世界有著資金投入大、回報周期長、產(chǎn)品更新速率快等門檻，對精細化運營能力要求很高。

與此同時，盡管哈爾濱冰雪大世界曾向科技部申報高新技術(shù)企業(yè)，但事實上，其收入主要來自門票銷售、廣告招商、商服經(jīng)營權(quán)出租及旅游產(chǎn)品銷售等，其中門票成為最大收入來源；加之近年來受其他冰雪旅游目的地分流，導(dǎo)致哈爾濱冰雪大世界在接待游客數(shù)及營業(yè)收入上陷入瓶頸。

再者，與大部分主題公園一樣，缺乏具備人格化、足夠深入人心的IP支持，也是冰雪主題公園的一大通病。目前公司項目內(nèi)容主要為“哈爾濱冰雪大世界”游樂園以及“哈爾濱國際啤酒節(jié)”等為代表的節(jié)慶賽事內(nèi)容，成立至今，冰雪大世界的自身IP吸引力已明顯不足。盡管期間哈爾濱冰雪大世界也有嘗試引入非原創(chuàng)IP以提升品牌關(guān)注度，但這并不能從根本上解決缺乏IP的問題。此外，相應(yīng)的成本支持，也給其帶來相應(yīng)的資金壓力。

面向未來，這位多年來的行業(yè)領(lǐng)路人，亟需找尋破局新路徑。

8. 冰雪旅游優(yōu)勢

冰雪旅游：屬于生態(tài)旅游范疇。早在99生態(tài)環(huán)境旅游年的時候，當(dāng)時推出的生態(tài)旅游的類型主要包括了觀鳥、野生動物旅游、自行車旅游、漂流旅游、沙漠探險、保護環(huán)境、自然生態(tài)考察、滑雪旅游、登山探險、香格里拉探秘游、海洋之旅等十大類專項產(chǎn)品。

在國內(nèi)外研究中，較為常見的是對滑雪旅游所下的定義：滑雪旅游是依托雪資源集參與性、趣味性、刺激性于一體的山地度假旅游產(chǎn)品（杜慶臻，1999），是一項回歸自然、挑戰(zhàn)自我、健身強體、休閑娛樂、增長知識和陶冶性情的野外活動（張德成，2002）。李毅等（2000）認為滑雪旅游是一種通過滑雪運動的形式體驗冰雪文化，滿足人們物質(zhì)和精神需求的高層次的消費活動，屬于生態(tài)旅游和森林旅游的范疇。

9. 南方冰雪旅游項目的劣勢分析

目前冰雪運動專業(yè)人才依舊緊缺，即使是現(xiàn)在報考冰雪運動專業(yè)的學(xué)生，畢業(yè)時冰雪運動專業(yè)就業(yè)市場依舊廣闊。冰雪運動專業(yè)人才緊缺“人們對體育的認識，尤其對冰雪運動的認識發(fā)展迅速，冬奧會的帶動作用使得中國冰雪市場快速增長，冰場、雪場如雨后春筍出現(xiàn)，人才需求量激增。

冰雪運動專業(yè)的學(xué)生從實習(xí)開始就供不應(yīng)求，畢業(yè)之前就被預(yù)定。冰雪運動專業(yè)的教學(xué)是“2+1”的模式，第三年會在實踐中學(xué)習(xí)，前兩年也與冰雪企業(yè)合作，針對性開展專業(yè)課。

職業(yè)教育走出的學(xué)生在就業(yè)市場更吃香，冰雪專業(yè)這樣的職業(yè)教育給社會帶來希望，比一些萬金油專業(yè)更有就業(yè)優(yōu)勢。冰雪運動專業(yè)的學(xué)生將被培養(yǎng)稱冰雪全方位人才，學(xué)習(xí)與冰雪相關(guān)的教育、管理、機械操作等課程，取得多種職業(yè)證書。像冰雪運動專業(yè)，專攻某一領(lǐng)域又符合時代發(fā)展的全方位人才，被社會發(fā)展所需要，工作會找上門來。

北京冬奧的成功申辦，拉動了冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整個行業(yè)發(fā)展撕開人才缺口。首先國家提出了硬性要求，促使冰雪產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期。國家體育總局在2016年發(fā)布了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》，提出到2022年，全國滑冰場館數(shù)量不少于650座，滑雪場數(shù)量達到800座。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年6月，全國共有334片室內(nèi)冰場，738座滑雪場，估算到2025年將達到1500家。

其次，冰雪產(chǎn)業(yè)在我國一直處于蟄伏階段，有一定的群眾基礎(chǔ)。在我國北方地區(qū)，冰雪運動早已普及，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，南方居民也接受了冰雪運動，形成了“南展西擴”的局面。以前的冰雪產(chǎn)業(yè)以旅游業(yè)為主，目前在國家的助力下，冰雪文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)也齊頭并進。行業(yè)的發(fā)展賽道增加，專業(yè)人才的缺口也被打開。